Hoe brengt u de duurzaamheid en diversiteit van uw merk op de markt?

Milieumarketing

Dag van de Aarde was deze week en we zagen de typische reeks sociale berichten waar bedrijven het milieu promoten. Helaas voor veel bedrijven - dit gebeurt maar één keer per jaar en de andere dagen gaan ze weer gewoon door.

Afgelopen week heb ik een marketingworkshop afgerond bij een groot bedrijf in de zorg. Een van de punten die ik tijdens de workshop maakte, was dat hun bedrijf de impact die hun bedrijf op het milieu, duurzaamheid, inclusiviteit en diversiteit heeft, beter op de markt moest brengen.

In de afgelopen jaren schoven bedrijven vaak een deel van hun winst naar een aantal grote liefdadigheidsinstellingen, gooiden een persbericht over hun donatie en riepen het op. Dat snijdt het niet meer. Zowel consumenten als bedrijven willen zaken doen met bedrijven die de goederen en diensten leveren die ze willen ... maar handelen ook in het algemeen belang. Dit zoeken niet alleen klanten, maar ook onze toekomstige medewerkers.

Hoewel ze een klant zijn, ben ik absoluut onder de indruk van hoe Dell Technologies heeft zich gecommitteerd aan het vergroten van hun sociale impact in hun toeleveringsketen en bedrijfscultuur. Ze zijn een geweldig voorbeeld om te volgen. Bovendien zijn ze innovatie blijven stimuleren, zijn ze even competitief als altijd en offeren ze geen winst op om dat te doen. Ze erkennen dat het niet alleen de goed ding om te doen, het is ook een geweldige bedrijfsstrategie.

Milieu en duurzaamheid

Hier is een ongelooflijk voorbeeld ... Dell recycleert oceaanplastics in hun verpakking. Hun werk op het gebied van duurzaamheid en milieu houdt daar echter niet op. Naast recycling werken ze ook aan eco-labeling, energiereductie en verkleining van de ecologische voetafdruk. Ze hebben duurzaamheid bij elke schakel in hun toeleveringsketen geplaatst.

Diversiteit en inclusiviteit

Dell is ook open en eerlijk over het gebrek aan diversiteit en inclusiviteit in de technologische industrie. Dit heeft er historisch gezien toe geleid dat minderheden en vrouwen niet de kans hebben gekregen die anderen in de industrie hebben. Dell heeft middelen ingezet door wereldwijd te investeren in onderwijsprogramma's voor jonge kinderen om absoluut transparant te zijn in hun eigen rapportage. Ze hebben het ook centraal gesteld bij hun werving:

Transparantie en rapportage

Transparantie was ook de sleutel. Dell heeft regelmatige rapportage op de voortgang ervan, door hun activiteiten voorop te stellen, zodat consumenten, bedrijven en investeerders zich bewust zijn van hun vooruitgang. Ze beweren nooit te hebben vast deze kwesties, maar ze blijven openlijk rapporteren en hun vooruitgang tonen. Dit is geweldige marketing.

Ik zou je ook aanmoedigen om je te abonneren en naar het Podcast van Dell Luminaries waar ik mee host Mark Schäfer. We zitten op de eerste rij en interviewen de leiders, partners en klanten van Dell die deze verschillen maken.

Podcast van Dell-armaturen

Dus, wat is uw bedrijfsstrategie en hoe wordt uw merk bekeken vanuit het perspectief van een sociaal goed? Zijn er dingen die u kunt doen om uw interne processen te veranderen om duurzaamheid en inclusiviteit te verbeteren? En, belangrijker nog, hoe kun je die inspanningen communiceren effectief voor uw prospects en klanten?

En vergeet niet... geld doneren is niet genoeg. Consumenten en bedrijven verwachten te zien sociaal goed ingebed in uw cultuur en in elk proces. Uw volgende klant of werknemer wil weten dat u zich inzet om de wereld een betere plek te maken, niet alleen om het aan iemand anders over te laten.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.