Verkoop en marketing zijn nu goed voor 48% van het corporate IT-budget

budgetten voor marketingtechnologie

We horen dit al een tijdje, maar het is nog steeds noodzakelijk dat bedrijven erkennen dat marketingbudgetten verschuiven. Bedrijven blijven investeren in marketingtechnologie om hun acquisitie-, retentie- en upsellstrategieën te ondersteunen zonder menselijke hulpbronnen toe te voegen. Hoewel IT-investeringen in de eerste plaats een veiligheids- en risico-investering zijn - met andere woorden, een "must" - blijven marketinginvesteringen een rendement op de investering en een volledige evaluatie vragen.

Hoewel CIO's nog steeds voorop lopen op het gebied van IT-investeringen, maken marketeers snel een inhaalslag. Volgens recente gegevens van adviesbureau CEB maken door het bedrijfsleven geleide IT-uitgaven 40% uit van de budgetten van CIO's. Naast deze uitgaven besteedt marketing 25% van zijn budget aan technologie en verkoop 23%. Direct Marketing Nieuws

Joe Staples, CMO bij AtTask, een softwareleverancier voor werkbeheer voor marketingbedrijven van elke omvang, deelde zijn inzichten over wat deze nieuwe technologische golf betekent voor marketingprofessionals:

  • Technologie is niet altijd een wondermiddel: marketingmanagers kunnen de technologiekosten en -risico's onderschatten en tegelijkertijd de voordelen van bepaalde nieuwe producten overschatten.
  • Bedrijfs-IT is jarenlang in de val gelopen om succes te meten in termen van het op tijd en binnen het budget leveren van nieuwe mogelijkheden, waarbij wordt genegeerd of de mogelijkheden waarde creëren. Marketingmanagers moeten op hun hoede zijn voor dezelfde valstrik: als de technologie niet effectief wordt toegepast, kunnen werknemers er niet in slagen om de productiviteitswinst te benutten die uw nieuwe oplossing beloofde. U moet te weinig investeren in bruikbaarheid vermijden en altijd rekening houden met de vaardigheidstekorten van medewerkers.
  • Ontwikkel oplossingen om werknemers te helpen technologieën te delen en te verbeteren - In vergelijking met bedrijfs-IT zullen marketingmedewerkers eerder de beste oplossingen vinden om samen te werken en productief te werken, maar meestal delen ze deze technische ontdekkingen niet met hun team. Om dit te verhelpen, moeten marketingmanagers technologieën demonstreren die door hun werknemers zijn geïdentificeerd.

marketing-technologie-budget

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.