Rekenmachine: hoe u het rendement op investering (ROI) van uw marketingcampagne nauwkeurig kunt berekenen

Hoe de ROI-calculator voor marketingcampagnes te gebruiken

Een berekening die ik in onze branche nog steeds zie mislukken, is hoe marketeers hun berekenen campagne rendement op investering (ROI). De overgrote meerderheid van marketeers maakt een eenvoudige berekening van de campagne met behulp van de inkomsten die door de campagne worden gegenereerd en de kosten van de campagne:

Dit is een overdreven vereenvoudiging die een marketeer het verkeerde gevoel kan geven dat hun campagnes goed presteren... terwijl dat in werkelijkheid niet zo is. Waarom? U loopt enkele essentiële uitgaven mis, evenals enkele mogelijke extra inkomsten.

Om de ROI van uw marketingcampagne nauwkeurig te meten, moet u alle kosten die eraan verbonden zijn meenemen:

• Directe campagnekosten - dit zijn de uitgaven die rechtstreeks verband houden met de campagne. Voorbeelden hiervan zijn advertentiekosten, data-aankopen, printkosten, portokosten, etc.
• Kosten voor marketingplatform - dit is de technologie die u in licentie heeft gegeven om deze campagnes uit te voeren. Voorbeelden zijn grafische ontwerpsoftware, marketingplatforms, enz.
• Personeelsuitgaven - dit is de tijd die uw marketingteam besteedt aan de ontwikkeling, uitvoering en meting van de campagne.

Bovendien onderschatten marketeers vaak de totale omzet die gepaard gaat met het werven van een nieuwe klant.

• Extra jaaromzet - zelfs als slechts een klein percentage van deze nieuwe klanten een herhalingsaankoop doet of meer bij u uitgeeft, moet die opbrengst worden toegeschreven aan de broncampagne waarmee u ze heeft geworven. Een manier om dit te berekenen is door de omzet te bepalen die buiten uw marketinginitiatieven in de loop van het jaar wordt gegenereerd, en dat vervolgens te delen door het totale aantal klanten. Vermenigvuldig dat bedrag nu met het aantal nieuwe klanten dat u heeft verworven.

Dus... een meer accurate berekening zou zijn:

Waar:

• Totale jaarlijkse inkomsten uit campagne = Directe inkomsten + Extra jaarlijkse inkomsten
• Totale campagnekosten = Directe campagnekosten + platformkosten + salariskosten

Salariskosten worden in deze calculator gegeneraliseerd door het volledige salarisbudget van uw voltijdse werknemers te gebruiken en vervolgens het gemiddelde uurtarief te berekenen op basis van het totale aantal uren dat aan de campagne is besteed.

En hier is een leuke, eenvoudige rekenmachine om het rendement op de investering van uw marketingcampagne te berekenen. Als u uw e-mailadres toevoegt (optioneel), zal het u ook een e-mail sturen met een uitsplitsing van de door u verstrekte gegevens en de resultaten.

Als je dit artikel via een feed of e-mail ontvangt en de daadwerkelijke rekenmachine niet ziet, klik dan hier door:

ROI-calculator voor marketingcampagnes

We zouden nog gedetailleerder kunnen worden met de berekening, maar dit zou voor u veel nauwkeuriger moeten zijn dan het te vereenvoudigde ROI-berekening van marketingcampagne die veel marketeers gebruiken.

Laat me weten wat je van deze rekenmachine vindt, zie eventuele problemen met de berekeningen of wil extra opties... reageer hieronder!