Content MarketingE-mailmarketing en automatiseringMarketing- en verkoopvideo'sMarketinginfographicsSociale media en influencer-marketing

De 5 meest voorkomende fouten in marketingtechnologie

Wanneer we met klanten werken, vertellen we hen vaak dat we ons nog steeds in het wilde westen van online marketing bevinden… dit zijn nog jonge dagen en nog niet alles is geprobeerd. Maar dat betekent niet dat we nog steeds niet kunnen leren van de fouten van anderen.

Omdat er bijna elke dag nieuwe technologieën opduiken, is er een ervaren en goed opgeleide marketingprofessional nodig om te weten hoe het marketingpotentieel van een nieuwe technologie kan worden benut en omgezet in verkoopsucces. Hier merken we op dat de beste marketing mislukt, waarbij we benadrukken wat er mis is gegaan en hoe u kunt voorkomen dat u dezelfde fout maakt.

Rooster CDP

Dit is een overzicht van enkele veelvoorkomende fouten die bedrijven maken Martech:

  1. QR-code mislukt: plaatsing QR codes in gebieden zonder goede ontvangst, op niet-vlakke oppervlakken of waar kijkers ze niet kunnen bereiken, kunnen leiden tot een mislukking van de marketing van QR-codes. Bovendien kan het ontbreken van een duidelijke en verleidelijke call-to-action of het ontbreken van een link naar een niet voor mobiel geoptimaliseerde website potentiële klanten ervan weerhouden zich met de inhoud bezig te houden. Het voorbeeld van een reclamebord bij een Volkswagen-dealer illustreert hoe zelfs goedbedoeld gebruik van een QR-code tot geen verkoop kan leiden als het niet correct wordt uitgevoerd.
  2. Hashtag-fout: Het mislukken van het gebruik van hashtags voor marketing kan voorkomen als er een gebrek is aan controle over het publiek, en als bedrijven hashtags gebruiken die al populair zijn of politieke of gevoelige menselijke situaties uitsluitend voor promotionele doeleinden exploiteren. McDonald's kreeg te maken met terugslag toen ze klanten toestonden ongefilterde McDonald's-verhalen te delen via een promotionele hashtag-campagne, waaruit bleek hoe belangrijk het is om zorgvuldig om te gaan met het gebruik van hashtags om negatieve gevolgen te voorkomen.
  3. Mislukking van videomarketing: Ontoereikende videomarketing kan potentiële klanten vervreemden en de reputatie van een merk schaden. HTC's videopromotie, geproduceerd met Funny or Die, leek aanvankelijk humoristisch, maar beledigde de intelligentie van de kijkers. Dit leidde ertoe dat HTC de video kort na de lancering verwijderde. Mislukkingen in videomarketing kunnen ook het gevolg zijn van een gebrek aan merkinhoud, het onvermogen om het publiek te betrekken, het ontbreken van een duidelijke call-to-action, overdreven promotionele inhoud en buitensporig lange video's.
  4. E-mailmarketing mislukt: E-mailmarketing kan misgaan als bedrijven er niet in slagen de juiste doelgroep effectief te targeten. Het nalaten om e-mails te authenticeren en deze niet te optimaliseren voor mobiele apparaten kan leiden tot slechte betrokkenheid. Het versturen van massale e-mails met generieke aanhef als ‘Beste’ kan ervoor zorgen dat klanten zich onbelangrijk voelen en niet verbonden zijn met het merk, wat de behoefte aan personalisatie en aandacht voor detail in e-mailmarketingcampagnes verder benadrukt.
  5. Marketingautomatisering mislukt: Hoewel marketingautomatisering een waardevol hulpmiddel kan zijn, levert het mogelijk geen resultaten op als het niet correct wordt geïmplementeerd. Gebrek aan afstemming tussen verkoop- en marketingteams, onjuiste analyses, slechte strategie en ondermaatse contentmarketing kunnen allemaal bijdragen aan mislukkingen in marketingautomatisering. Bovendien kan het delen van gepersonaliseerde links met meerdere personen leiden tot onnauwkeurige leadtracking, waardoor de potentiële voordelen van de technologie worden ondermijnd.

Deze mislukkingen op het gebied van marketingtechnologie benadrukken het belang van een zorgvuldige planning, aandacht voor het publiek en afstemming op best practices om succes te behalen op het steeds evoluerende gebied van marketing en online technologie.

Martech-faillissementen
Bron: Lattice is nu onderdeel van DNB zonder bronlink voor deze infographic.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van INZICHTEN openen en de oprichter van de Martech Zone. Douglas heeft tientallen succesvolle MarTech-startups geholpen, heeft geholpen bij het due diligence-onderzoek van meer dan $ 5 miljard aan Martech-overnames en -investeringen, en blijft bedrijven helpen bij het implementeren en automatiseren van hun verkoop- en marketingstrategieën. Douglas is een internationaal erkend expert en spreker op het gebied van digitale transformatie en MarTech. Douglas is ook een gepubliceerde auteur van een Dummie's-gids en een boek over zakelijk leiderschap.

Gerelateerde artikelen

Terug naar boven knop
Sluiten

Adblock gedetecteerd

Martech Zone kan u deze inhoud gratis aanbieden omdat we inkomsten genereren met onze site via advertentie-inkomsten, gelieerde links en sponsoring. We zouden het op prijs stellen als u uw adblocker zou verwijderen terwijl u onze site bekijkt.