Hulp nodig bij marketing voor technische doelgroepen? Begin hier

Marketing voor ingenieurs

Engineering is niet zozeer een beroep als wel een manier om naar de wereld te kijken. Voor marketeers kan het overwegen van dit perspectief bij het spreken tot zeer veeleisende technische doelgroepen het verschil zijn tussen serieus worden genomen en genegeerd worden.

Wetenschappers en ingenieurs kunnen een moeilijk publiek zijn om te kraken, wat de katalysator is voor de Verslag over de staat van marketing voor ingenieurs. Voor het vierde jaar op rij TREW-marketing, dat zich uitsluitend richt op marketing voor technische doelgroepen, en GlobaalSpec, een leverancier van datagestuurde industriële marketingoplossingen, hebben samengewerkt om de tactieken, digitale inhoudstypen en sociale platforms te onderzoeken en te onderzoeken die het meest effectief zijn om ingenieurs te bereiken. 

2020 bracht ongekende uitdagingen met de COVID-19-crisis, en het rapport van dit jaar bevatte vragen over hoe ingenieurs navigeren door de onverwachte nadruk op virtuele evenementen en hoe ze nieuwe manieren vinden om meer te weten te komen over nieuwe producten en trends.

Dit jaar was, waarschijnlijk niet toevallig, ook de grootste steekproefomvang tot nu toe voor dit onderzoek - met bijna 1,400 ingenieurs en technische professionals over de hele wereld die reageerden. De respondenten van de enquête waren ook afkomstig uit een uiteenlopende reeks bedrijfstakken, van technische diensten, energie en lucht- en ruimtevaart / defensie tot auto-industrie, halfgeleiders en materialen.

Inzichten omvatten praktijken voor het verzamelen van informatie, inhoudsvoorkeuren en engagementverwachtingen van technische doelgroepen, evenals de impact van COVID-19 op marketing. 

Enkele belangrijke bevindingen in het rapport voor 2021 zijn:

  • 62% van de respondenten voltooit meer dan de helft van de kopersreis online
  • 80% van de ingenieurs vond waarde van virtuele evenementen, maar twee keer zoveel geven de voorkeur aan webinars boven virtuele evenementen
  • 96% van de ingenieurs bekijkt wekelijks video's voor werk en meer dan de helft luistert regelmatig naar podcasts voor werk
  • Ingenieurs zijn bereid formulieren in te vullen voor zeer technische inhoud, zoals whitepapers en CAD-tekeningen

Speciale aandacht: benaderen van video's en podcasts

De populariteit van video's en podcasts onderscheidt zich van de nieuwe manieren waarop dit publiek informatie verzamelt, vooral omdat het betrekking heeft op hoe marketeers omgaan met deze informatie.

Zesennegentig procent van de ingenieurs bekijkt wekelijks video's voor werk en meer dan de helft luistert regelmatig naar podcasts voor werk.

2021 Staat van marketing voor ingenieurs

Het creëren van on-demand content werkt waarschijnlijk door in de plannen van de meeste marketeers, maar er is ongerustheid over iets dat niet de productiewaarde heeft die we misschien gewend zijn in de video's en podcasts die we in ons eigen leven consumeren. Met de enorme hoeveelheid video- en podcast-inhoud die wordt geproduceerd, zou dit geen belemmering moeten zijn om deze arena te betreden.

Er is een duidelijke voorkeur onder technische doelgroepen voor authentieke inhoud dat zich richt op onderwijs in plaats van entertainment, en iedereen begint ergens. Er zijn eigenlijk een aantal geweldige bronnen om mee te beginnen podcasts als video creatie, en je zult versteld staan ​​hoe weinig er nodig is. 

Het rapport bevat kritische bevindingen en conclusies, samen met volledige gegevens per regio en leeftijdsgroep, of registreer u voor het webinar om inzicht te krijgen in hoe u de gegevens van dit onderzoek kunt gebruiken om betere technische B2B-marketingprogramma's te creëren.

Download de staat van marketing voor ingenieurs 2021

En volg de TREW Marketing-blog voor meer geweldige tips over hoe u effectief een technisch publiek kunt bereiken CDL Super Session.

Martech Zone Interview

Luister zeker naar mijn interview met Douglas op Martech Zone Interviews het onderzoek en de beste praktijken rond marketing bespreken met ingenieurs:

Een reactie

  1. 1

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.