Content MarketingSearch Marketing

Hulp nodig bij marketing voor technische doelgroepen? Begin hier

Engineering is niet zozeer een beroep als wel een manier om naar de wereld te kijken. Voor marketeers kan het overwegen van dit perspectief bij het spreken tot zeer veeleisende technische doelgroepen het verschil zijn tussen serieus worden genomen en genegeerd worden.

Wetenschappers en ingenieurs kunnen een moeilijk publiek zijn om te kraken, wat de katalysator is voor de Verslag over de staat van marketing voor ingenieurs. Voor het vierde jaar op rij TREW-marketing, dat zich uitsluitend richt op marketing voor technische doelgroepen, en GlobaalSpec, een leverancier van datagestuurde industriële marketingoplossingen, hebben samengewerkt om de tactieken, digitale inhoudstypen en sociale platforms te onderzoeken en te onderzoeken die het meest effectief zijn om ingenieurs te bereiken. 

2020 bracht ongekende uitdagingen met de COVID-19-crisis, en het rapport van dit jaar bevatte vragen over hoe ingenieurs navigeren door de onverwachte nadruk op virtuele evenementen en hoe ze nieuwe manieren vinden om meer te weten te komen over nieuwe producten en trends.

Dit jaar was, waarschijnlijk niet toevallig, ook het grootste steekproefomvang tot nu toe voor dit onderzoek - met bijna 1,400 ingenieurs en technische professionals over de hele wereld die hebben gereageerd. De respondenten van de enquête kwamen ook uit diverse sectoren, van technische diensten, energie en lucht- en ruimtevaart/defensie tot auto's, halfgeleiders en materialen.

Inzichten omvatten praktijken voor het verzamelen van informatie, inhoudsvoorkeuren en betrokkenheidsverwachtingen van technische doelgroepen - evenals de impact van COVID-19 op marketing

Enkele belangrijke bevindingen in het rapport voor 2021 zijn:

  • 62% van de respondenten voltooit meer dan de helft van de de reis van de koper online.
  • 80% van de ingenieurs vond waarde van virtuele evenementen, maar twee keer zoveel mensen geven de voorkeur aan webinars boven virtuele evenementen
  • 96% van de ingenieurs bekijkt wekelijks video's voor werk en meer dan de helft luistert regelmatig naar podcasts voor werk
  • Ingenieurs zijn bereid formulieren in te vullen voor zeer technische inhoud, zoals whitepapers en CADXPERT / LANDXPERT tekeningen

Speciale aandacht: benaderen van video's en podcasts

De populariteit van video's en podcasts onderscheidt zich van de nieuwe manieren waarop dit publiek informatie verzamelt, vooral omdat het betrekking heeft op hoe marketeers omgaan met deze informatie.

Zesennegentig procent van de ingenieurs bekijkt wekelijks video's voor werk en meer dan de helft luistert regelmatig naar podcasts voor werk.

2021 Staat van marketing voor ingenieurs

Het creëren van on-demand content werkt waarschijnlijk door in de plannen van de meeste marketeers, maar er is ongerustheid over iets dat niet de productiewaarde heeft die we misschien gewend zijn in de video's en podcasts die we in ons eigen leven consumeren. Met de enorme hoeveelheid video- en podcast-inhoud die wordt geproduceerd, zou dit geen belemmering moeten zijn om deze arena te betreden.

Er is een duidelijke voorkeur onder technische doelgroepen voor authentieke inhoud dat zich richt op onderwijs in plaats van entertainment, en iedereen begint ergens. Er zijn eigenlijk een aantal geweldige bronnen om mee te beginnen podcasts en video creatie, en je zult versteld staan ​​hoe weinig er nodig is. 

Het rapport beschrijft kritische bevindingen en conclusies, samen met volledige gegevens per wereldregio en leeftijdsgroep, of registreer u voor het webinar om inzicht te krijgen in hoe u de gegevens uit dit onderzoek kunt gebruiken om betere Zakelijk technische marketingprogramma's.

Download de staat van marketing voor ingenieurs 2021

En volg de TREW Marketing-blog voor meer geweldige tips over hoe u effectief een technisch publiek kunt bereiken hier.

Martech Zone Interview

Luister zeker naar mijn interview met Douglas op Martech Zone Interviews het onderzoek en de beste praktijken rond marketing bespreken met ingenieurs:

Wendy Covey

In de afgelopen 20 jaar heeft Wendy honderden technische bedrijven geholpen vertrouwen op te bouwen en hun verkooppijplijnen te vullen met behulp van overtuigende technische inhoud. Haar bedrijf, TREW-marketing, is een full-service marketingbureau dat bedrijven helpt contact te leggen met klanten, vertrouwen op te bouwen en duurzame resultaten te behalen met behulp van een bewezen contentmarketingaanpak.

Gerelateerde artikelen

Terug naar boven knop
Sluiten

Adblock gedetecteerd

Martech Zone kan u deze inhoud gratis aanbieden omdat we inkomsten genereren met onze site via advertentie-inkomsten, gelieerde links en sponsoring. We zouden het op prijs stellen als u uw adblocker zou verwijderen terwijl u onze site bekijkt.