Marpipe: marketeers bewapenen met de intelligentie die ze nodig hebben om te testen en winnende advertenties te vinden

Marpipe geautomatiseerd multivariate testen voor advertentiemateriaal

Jarenlang waren marketeers en adverteerders afhankelijk van gegevens over doelgroeptargeting om te weten waar en voor wie ze hun advertentiemateriaal moesten weergeven. Maar de recente verschuiving van invasieve dataminingpraktijken - het resultaat van nieuwe en noodzakelijke privacyregelgeving die is ingevoerd door de AVG, CCPA en Apple's iOS14 - heeft de marketingteams doen klauteren. Naarmate meer en meer gebruikers zich afmelden voor tracking, worden gegevens over doelgroeptargeting steeds minder betrouwbaar.

Marktleidende merken hebben hun focus verlegd naar iets waar ze controle over hebben en dat nog steeds een enorme impact kan hebben op de conversie: de prestaties van hun advertentiemateriaal. En hoewel A/B-testen de standaard is geweest voor het meten van de conversiekracht van advertenties, zoeken deze innovatieve marketeers nu naar manieren om verder te gaan dan traditionele middelen door op schaal advertentiemateriaal te bouwen en multivariate testen.

Overzicht van Marpipe-oplossingen

Marpipe stelt creatieve teams en marketeers in staat om honderden advertentievarianten in minuten te bouwen, statische beeld- en videoadvertentiemateriaal automatisch te implementeren voor hun doelgroepen om te testen, en prestatie-inzichten te krijgen, uitgesplitst naar individueel creatief element — kop, afbeelding, achtergrondkleur, enz.

met Marpipe, merken en bureaus kunnen:

  • Verhoog het aantal unieke advertentieadvertentiemateriaal voor testen aanzienlijk, wat de kans op het vinden van goed presterende sterk vergroot
  • Verwijder vooringenomenheid uit het creatieve proces door ontwerpbeslissingen te ondersteunen met conversiegegevens
  • Krijg slimmer inzicht in welke advertenties en creatieve elementen werken en waarom, zodat ze sneller kunnen beslissen welk advertentiemateriaal ze moeten schalen en welke ze moeten uitschakelen
  • Creëer betere advertenties in minder dan de helft van de tijd — gemiddeld 66% sneller

Traditioneel creatief testen versus Marpipe
Traditioneel creatief testen versus Marpipe

Geautomatiseerde advertentieopbouw, op schaal

Traditioneel hebben creatieve teams de bandbreedte om twee tot drie advertenties te ontwerpen en te ontwerpen om te testen. Marpipe bespaart hen tijd, waardoor tientallen of honderden advertenties tegelijk kunnen worden ontworpen. Dit gebeurt door het combineren van alle mogelijke combinaties van creatieve elementen die door het creatieve team worden aangeleverd. Op deze manier lopen advertentievarianten erg snel op. Zo worden vijf koppen, drie afbeeldingen en twee achtergrondkleuren met één klik op de knop 30 advertenties (5x3x2). Dit proces verhoogt niet alleen het aantal unieke advertentie-advertentiemateriaal om te testen, maar stelt ook marketingteams in om een ​​multivariate test uit te voeren op het Marpipe-platform - waarbij alle advertentievarianten tegen elkaar worden uitgeprobeerd terwijl alle mogelijke creatieve variabelen worden gecontroleerd.

Bouw automatisch alle mogelijke advertentiecombinaties met Marpipe.
Bouw automatisch alle mogelijke advertentiecombinaties

Geautomatiseerde, gecontroleerde testopstelling

Zodra alle advertentievarianten automatisch zijn gegenereerd, Marpipe automatiseert vervolgens multivariate testen. Multivariate testen meet de prestaties van elke mogelijke combinatie van variabelen. In het geval van Marpipe zijn variabelen de creatieve elementen binnen elke advertentie: kopie, afbeeldingen, calls-to-action en meer. Elke advertentie wordt in zijn eigen advertentieset geplaatst en het testbudget wordt gelijkelijk verdeeld om nog een andere variabele te controleren die de resultaten kan vertekenen. Tests kunnen zeven of veertien dagen duren, afhankelijk van het budget en de doelen van een klant. En de advertentievarianten worden weergegeven voor de bestaande doelgroep of doelgroepen van de klant, wat resulteert in zinvollere inzichten.

Multivariate teststructuur stimuleert efficiëntie en controleert alle variabelen.
Multivariate teststructuur stimuleert efficiëntie en controleert alle variabelen

Creatieve intelligentie

Terwijl de tests hun gang gaan, Marpipe levert prestatiegegevens voor elke advertentie en elk afzonderlijk creatief element. Het platform houdt bereik, klikken, conversies, CPA, CTR en meer bij. Na verloop van tijd verzamelt Marpipe deze resultaten om trends vast te stellen. Vanaf hier kunnen marketeers en adverteerders op basis van de testresultaten beslissen welke advertenties ze willen schalen en wat ze vervolgens moeten testen. Uiteindelijk zal het platform de mogelijkheid hebben om te suggereren welke soorten creatieve elementen een merk moet testen op basis van historische creatieve intelligentie.

Vind de best presterende advertenties en creatieve elementen.
Vind de best presterende advertenties en creatieve elementen

Boek een 1:1-rondleiding door Marpipe

Praktische tips voor het testen van multivariate advertentieadvertentiemateriaal

Multivariate testen op schaal is een relatief nieuw proces, een proces dat voorheen niet mogelijk was zonder automatisering. Als zodanig worden de workflows en denkwijzen die nodig zijn om advertentiemateriaal op deze manier te testen, nog niet op grote schaal toegepast. Marpipe constateert dat haar meest succesvolle klanten twee best practices volgen die hen helpen de waarde van het platform al heel vroeg in te zien:

  • Een modulaire creatieve benadering van advertentieontwerp toepassen. Modulair advertentiemateriaal begint met een sjabloon, met daarin plaatshouders voor elk creatief element om uitwisselbaar te leven. Bijvoorbeeld een ruimte voor een kop, een ruimte voor een afbeelding, een ruimte voor een knop, enz. Op deze manier denken en ontwerpen kan een uitdaging zijn, omdat elk afzonderlijk creatief element logisch moet zijn en esthetisch aantrekkelijk moet zijn wanneer het met elkaar wordt gecombineerd creatief element. Met deze flexibele lay-out kan elke variatie van elk creatief element programmatisch worden ingewisseld.
  • Het overbruggen van de kloof tussen creatieve en prestatiemarketingteams. Creatieve teams en prestatiemarketingteams die in lockstep werken, hebben de neiging om de vruchten te plukken van: Marpipe sneller. Deze teams plannen hun tests samen, zodat ze allemaal op één lijn komen over wat ze willen leren en welke creatieve elementen hen daar zullen brengen. Ze ontgrendelen niet alleen vaker best presterende advertenties en creatieve elementen, maar ze passen ook testresultaten toe op de volgende ronde van advertentiemateriaal om bij elke test diepere inzichten te krijgen.

De creatieve intelligentie die Marpipe-klanten ontdekken, helpt hen niet alleen te begrijpen welk advertentiemateriaal ze nu moeten weergeven, maar ook welk advertentiemateriaal ze vervolgens moeten testen.
De creatieve intelligentie die Marpipe-klanten ontdekken, helpt hen niet alleen te begrijpen welk advertentiemateriaal ze nu moeten weergeven, maar ook welk advertentiemateriaal ze vervolgens moeten testen.

Hoe herenkledingmerk Taylor Stitch zijn groeidoelen met 50% overtrof met Marpipe

Op een belangrijk moment in het opwaartse traject van het bedrijf heeft het marketingteam van Taylor Stitch bevonden zich met bandbreedteproblemen in zowel creatief als accountbeheer. Hun creatieve testworkflow was lang en vervelend, zelfs met een staf van supergetalenteerde ontwerpers en een vertrouwde partner van een advertentiebureau. Het proces van het maken van advertenties om te testen, het afleveren aan het bureau om te uploaden, het selecteren van doelgroepen en het lanceren, duurde gemakkelijk twee weken. Met agressieve doelen voor het werven van nieuwe klanten - 20% YOY - moest het Taylor Stitch-team een ​​manier vinden om hun advertentietestinspanningen op te schalen zonder veel personeel of kosten te verhogen.

Met Marpipe om het bouwen en testen van advertenties te automatiseren, kon Taylor Stitch het aantal unieke advertentieadvertentiemateriaal voor testen met 10x verhogen. Het team kan nu twee creatieve tests per week lanceren, elk met meer dan 80 unieke advertentievarianten, allemaal met als enig doel nieuwe klanten te werven. Deze nieuwe schaal stelt hen in staat om productlijnen en creatieve variaties te testen die ze voorheen nooit zouden kunnen. Ze ontdekten verrassende inzichten, zoals het feit dat nieuwe klanten eerder geneigd zijn om te converteren met berichten over duurzaamheid en stofkwaliteit in plaats van kortingen. En zij overtroffen hun YOY-groeidoelstellingen met 50%.

Lees de volledige Marpipe-casestudy