Waarom Martech een strategische noodzaak is voor bedrijfsgroei

Zakelijke groei

Marketing technologie is de laatste tien jaar in opkomst, laat staan ​​jaren. Als je Martech nog niet hebt omarmd en in marketing (of sales, wat dat betreft) werkt, kun je maar beter aan boord gaan voordat je achterblijft! Nieuwe marketingtechnologie heeft bedrijven de mogelijkheid geboden om impactvolle en meetbare marketingcampagnes op te zetten, marketinggegevens in realtime te analyseren en hun marketing te automatiseren om conversies, productiviteit en ROI te stimuleren, terwijl kosten, tijd en inefficiënties worden verlaagd. Dat is waar we het in dit artikel meer over zullen hebben: hoe marketingtechnologie merken helpt te groeien, terwijl ze tastbare bedrijfswaarde genereren.

Agile Marketing betekent een betere ROI

De meeste marketingafdelingen zijn behoorlijk op hun hoede hun geld uitgeven aan reclame omdat ze denken dat ze niet precies kunnen vertellen wie de advertenties gaat zien. Dit zou waar zijn in de oude marketingwereld, maar in de wereld van vandaag is al deze informatie binnen handbereik van de marketingafdeling.

Met marketingtechnologie kan een marketeer, big business of bedrijfseigenaar precies kijken naar de prestaties van een advertentiecampagne en nagaan wie die advertentie te zien krijgt en wat voor soort impact deze momenteel heeft en zal blijven hebben. Deze factoren kunnen zo veel als nodig worden aangepast om de meeste klanten binnen te krijgen.

Met andere woorden, Martech maakt continue verbetering mogelijk om meer gericht verkeer te genereren, meer leads te genereren en ROI op een transparante manier terug te rapporteren aan het bedrijf. Dan Purvis, directeur bij Communicatie-as

Bedrijven hebben meer mogelijkheden om hun strategieën nauwkeurig aan te scherpen en te ontwikkelen met gegevens die prognoses eenvoudiger maken. ROI is wat elke marketingbeweging moet bereiken. U wilt meer uit de kast halen dan u erin stopt, en met zoveel gegevens om te analyseren en te gebruiken om sterke en zwakke punten vast te stellen, kunnen uw strategieën nauwkeuriger en haalbaarder zijn dan ooit.

Marketing is een grote periode van positieve verandering ingegaan, en het is door de ontwikkeling van nieuwe technologieën en processen mogelijk geworden.

Martech stelt uw klant op de eerste plaats

Marketing heeft altijd vertrouwd op klantgegevens en inzicht. Maar naarmate er meer gegevens beschikbaar zijn, zijn de processen en methoden voor het gebruiken en analyseren van deze gegevens geavanceerder geworden.

De branche heeft een behoorlijke spil ondergaan door het hebben van zoveel gegevens en niet echt begrijpen wat het betekent of hoe het hen kan helpen, het allemaal in realtime kunnen volgen en er waardevolle en bruikbare inzichten uit kunnen halen.

Als zodanig is de rol van de marketeer (en elke marketingafdeling) verder geëvolueerd dan creativiteit. Het is een strategische noodzaak geworden voor bedrijfsgroei door een laag van wetenschap en nauwkeurigheid toe te voegen aan campagne-analyse. Er is geen plek om te verstoppen, maar overal om te groeien.

De opkomst van marketingactiviteiten

Marketingactiviteiten zijn daarom naar voren gekomen als een opwindend veld dat in een stroomversnelling is geraakt vanwege de directe impact die het heeft op het vermogen van een bedrijf om tastbare en meetbare ROI te genereren. Het organiseert systematisch uw strategie en processen, zowel via technologie als in lijn met bedrijfsactiviteiten buiten de marketingafdeling. Efficiënte marketingactiviteiten is de sleutel om het hele bedrijf synergie te geven en uw kerndoelen te bereiken.

Interdepartementale fragmentatie wordt vaak besproken, maar intra-departementale silo's worden vaak genegeerd. Binnen uw marketingafdeling kan er bijvoorbeeld nog meer scheiding en onenigheid zijn. Verschillende marketingfuncties kunnen geïsoleerd opereren zonder bredere connectie met de strategie; gegevens kunnen verkeerd worden gebruikt, onjuist ingevoerd als gevolg van menselijke fouten of kunnen worden opgeslagen in verschillende formaten en op afzonderlijke locaties. Gebrek aan mededeling speelt ook een sleutelrol bij het uit elkaar houden van wat een samenhangende verbonden afdeling zou moeten zijn.

Tegenwoordig wordt marketing aangedreven door technologie. Zelfs als u niet herkent dat uw bedrijf technologisch gedreven is, kunt u er zeker van zijn dat het een stapel marketingtechnologie in werking heeft. Of dat nu de meest elementaire en bekende applicaties zijn zoals Google Analytics,Hootsuite of Mailchimp, of meer gespecialiseerde software voor uw niche.

Technologie kan ertoe bijdragen dat deze gefragmenteerde processen worden samengebracht. De doelen binnen uw marketingafdeling kunnen verschillen, maar ze kunnen nu worden gecentraliseerd, gestroomlijnd en op elkaar afgestemd. Inmiddels hebben meer dan 4,000 bedrijven een investering in marketingtechnologie, en het is een groeiende industrie, waar alle bedrijven van kunnen profiteren.

Veel marketingprofessionals beschouwen zichzelf als 'creatieven'. En terecht, want het is een essentieel onderdeel van hun rol en heeft marketing tot een aantoonbare impact op het bedrijf verheven boven een algemeen 'nice to have'. Toch is het er niet in geslaagd om door de directie en C-Suite altijd als een strategische noodzaak te worden beschouwd.

Maar naarmate slimme technologieën en big data de manier waarop marketingcampagnes worden gevormd, blijven bepalen, wordt het tijd om te accepteren dat marketing een wetenschap is. Gedreven door technologie, maar toch met het creatieve inzicht van uw team, is marketing een wetenschappelijke kunst geworden die kan worden gemeten, gevolgd en nauwlettend gevolgd om de best mogelijke resultaten te garanderen.

80% van bedrijven volgens de Gartner CMO Spend Survey 2015-16 een chief marketingtechnoloog of gelijkwaardig hebben. Dit bevestigt nog eens het punt dat marketingtechnologie er is om te blijven en dat het verder gaat dan alleen een ondersteunende toevoeging aan de marketingmix. Omdat het de verkoop, verbetering van de efficiëntie en het genereren van tastbare bedrijfs-ROI mogelijk maakt, kan marketing nu worden gepositioneerd als een strategische noodzaak die direct helpt om de groei van elk bedrijf te versnellen.

Met nauw gerichte campagnes moeten leadgeneratie en verkoop worden versterkt om een ​​hogere ROI te behalen. Dit zou u daarom in staat moeten stellen om aan alle verwachtingen van uw doelmarkt te voldoen, aangezien u over de gegevens beschikt om ervoor te zorgen dat u weet waarnaar ze op zoek zijn.

Martech is niet nieuw ...

Martech is echter geen nieuw concept, en wanneer het wordt gecombineerd met marketingactiviteiten, kan het uw klanttraject stroomlijnen en uw bedrijfsgroei versnellen, van merkbekendheid tot leadgeneratie en verkoop. U kunt er zeker van zijn dat de concurrenten in uw niche hun marketingstapels opbouwen, als ze deze niet al gebruiken, dus u moet hetzelfde doen.

Als u ervoor kiest om de voordelen van marketingtechnologie voor uw bedrijf te negeren, kiest u er actief voor om uzelf in het nadeel te positioneren ten opzichte van uw concurrenten. Het moderne sales- en marketinglandschap is enorm positief veranderd dankzij technologie; uw bedrijf moet ervoor zorgen dat het ook verandert.

Als u wilt weten hoe Martech u kan helpen uw bedrijf te laten groeien, kijk dan eens Communicatie-as'services - we houden van vrijblijvende gesprekken!

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.