De media falen vanwege een gebrek aan geloof in zichzelf

Depositphotos 20464339 s

Gisteren had ik een goed gesprek met Brad schoenmaker, een lokale media-expert met een lange geschiedenis die probeert radio het digitale tijdperk in te slepen. Het gebeurde gewoon zo dat een andere vriend, Richard Sickels, liep het kantoor binnen. Richard had ook een geweldige geschiedenis op het gebied van radio. We hebben veel gepraat over de radio-industrie en ik bleef er gisteravond over nadenken.

As lucht verkopen blijft achteruitgaan en radio-imperiums blijven syndiceren en consolideren, het wijst echt op het probleem dat in de kern van traditionele media ligt ... ze geloven gewoon niet meer in zichzelf. Ik denk dat het hetzelfde probleem is met kranten en televisie. In plaats van te personaliseren, segmenteren, lokale en sociale technologieën toe te passen… blijven deze industrieën in de tegenovergestelde richting evolueren. Dit creëert afstand tussen de bron van de informatie en het publiek dat ermee probeert verbinding te maken.

Consolidatie en syndicatie zijn geweldige trefwoorden in de zakenwereld. Ze staan ​​synoniem voor kostenbesparing. Als u uw talent centraliseert en het bereik vergroot, is het niet meer dan logisch dat u de kosten van het genereren van inhoud verlaagt. Radiostations syndiceren nationale sterren en laten hun stations leeg. Kranten blijven artikelen van Associated Press pushen en het lokale personeel verminderen. Televisiestations blijven talent verhandelen op markten en de omzet stijgt.

Het is omdat ze niet langer in hun talent geloven. Als sociale media en bloggen ons iets hebben geleerd, is het dat de vraag naar diverse, gepersonaliseerde, gesegmenteerde, gepassioneerde inhoud toeneemt, niet afneemt. Mensen zoeken meer informatie, niet minder, over hun leven, hun hobby's, hun bedrijven en hun overheid. Sociale media schoten niet omhoog vanwege de technologie, ze schoten omhoog omdat ze in zichzelf geloofden.

Zoek niet verder dan welke traditionele mediasite dan ook en het is dezelfde ouwe rotzooi ... een scheutje inhoud die vastzit in het midden van een zee van afleidende advertenties. Meer adverteren betekent meer inkomsten toch? Niet correct. Ze verdunnen de inhoud die we het meest waarderen. En nu neemt de waarde van de gemiddelde inhoud die ze aanbieden af. Nogmaals… niet vanwege het medium, maar vanwege de passie van de stem erachter.

Met name radiostations zijn meesters op het gebied van audiokwaliteit, entertainment en persoonlijk bereik. Waarom ze blijven focussen op lucht verkopen in plaats van verkoopstem is mij een raadsel. Ik zou in staat moeten zijn om elk radiostation binnen te lopen en hun tarieven te zien voor het helpen van bedrijven bij het ontwikkelen van hun eigen audioprogramma's, het verspreiden van die programma's via mobiele en webapplicaties en het genereren van inkomsten voor hun bedrijven door het juiste publiek te identificeren, te targeten en te bereiken. De shows hoeven niet eens op de ether te draaien! Het medium doet er niet toe… het is het hartstochtelijke geloof in de stem die wordt gehoord dat er toe doet.

Ik weet niet zeker of er hoop is voor kranten - de infrastructuur die nodig is om door te gaan met afdrukken op dode bomen en het verspreiden van die inhoud is te duur. Ze zouden de pers moeten dumpen en hun geld moeten investeren in lokaal talent om weer waarde te injecteren in hun dode industrie. Televisie lijkt de enige met hoop te zijn… sociale omarmen en hun ongelooflijke medium door de interwebs duwen naar het hongerige publiek dat erop wacht. Ik zou graag zien dat ze de deuren openen voor bedrijven en consumenten die video willen gebruiken, zonder de roepnamen, om ook hun eigen video's te produceren, te verspreiden en er inkomsten mee te genereren.

Ik hou van traditionele media en blijf geloven in de kracht van de mensen achter elk van deze media. Ik wou dat ze in zichzelf geloofden.

Opmerking: Ik lees Een Eulogy voor Twitter over de afname van Twitter-interactie. Ironisch genoeg zag ik een paar dagen eerder een persbericht waarin Twitter werd aangeprezen groei… Nog eens 14 miljoen gebruikers. Ik ben bang dat Twitter in de voetsporen treedt van traditionele media, met de nadruk op oogbollen in plaats van de kwaliteit van de informatie die het oplevert. Ik hoop van niet ... maar we zullen zien.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.