Wat zijn metabeschrijvingen? Waarom zijn ze cruciaal voor organische zoekmachinestrategieën?

Metabeschrijvingen - wat, waarom en hoe

Soms zien marketeers door de bomen het bos niet meer. Net zo zoekmachine optimalisatie heeft het afgelopen decennium zoveel aandacht gekregen, ik heb gemerkt dat veel marketeers zo veel aandacht besteden aan rang en daaropvolgend organisch verkeer, ze vergeten de stap die er daadwerkelijk tussen zit. Zoekmachines zijn absoluut cruciaal voor het vermogen van elk bedrijf om gebruikers met een intentie naar de pagina op uw site te leiden die de intentie naar uw product of dienst doorgeeft. En metabeschrijvingen zijn uw kans om de relevante klikfrequenties van de zoekmachine tot uw pagina te verhogen.

Wat is een metabeschrijving?

Met zoekmachines kunnen site-eigenaren beschrijvingen schrijven over de pagina die wordt gecrawld en ingediend bij zoekmachines die ze weergeven op de zoekresultatenpagina (SERP). Zoekmachines gebruiken doorgaans de eerste 155 tot 160 tekens van uw metabeschrijving voor desktopresultaten en kunnen voor gebruikers van mobiele zoekmachines afgekapt worden tot ~ 120 tekens. Metabeschrijvingen zijn niet zichtbaar voor iemand die uw pagina leest, alleen voor onderliggende crawlers.

De metabeschrijving staat in de gedeelte van de HTML en is als volgt opgemaakt:

 naam="beschrijving" inhoud="De toonaangevende publicatie van de Martech-industrie voor het onderzoeken, ontdekken en leren hoe u verkoop- en marketingplatforms en technologie kunt gebruiken om uw bedrijf te laten groeien."/>

Hoe worden metabeschrijvingen gebruikt in fragmenten?

Laten we dit vanuit twee verschillende gezichtspunten bekijken ... de zoekmachine en de zoekgebruiker:

Zoekmachine

  • Een zoekmachine vindt uw pagina via een externe link, een interne link of uw sitemap terwijl deze het web doorzoekt.
  • De zoekmachine doorzoekt uw pagina en let daarbij op de titel, koppen, media-items en inhoud om de zoekwoorden te bepalen die relevant zijn voor uw inhoud. Merk op dat ik hier geen metabeschrijving in heb opgenomen… zoekmachines nemen de tekst niet noodzakelijkerwijs op in een metabeschrijving wanneer ze beslissen hoe de pagina geïndexeerd moet worden.
  • De zoekmachine past de titel van uw pagina toe op de resultatenpagina van de zoekmachine (SERP) binnenkomst.
  • Als je een metabeschrijving hebt opgegeven, publiceert de zoekmachine die als beschrijving onder je SERP-item. Als u geen metabeschrijving heeft opgegeven, indexeert de zoekmachine het resultaat met een paar zinnen die zij relevant achten vanuit de inhoud van uw pagina.
  • De zoekmachine beslist hoe de pagina wordt gerangschikt op basis van de relevantie van uw site voor het onderwerp en op hoeveel relevante links uw site of pagina is gerangschikt voor de termen waarvoor ze u hebben geïndexeerd.
  • De zoekmachine mogen rangschik u ook op basis van het feit of zoekgebruikers die op uw SERP-resultaat hebben doorgeklikt, op uw site zijn gebleven of zijn teruggekeerd naar de SERP.

Zoek gebruiker

  • Een zoekgebruiker voert trefwoorden of een vraag in de zoekmachine in en komt op SERP terecht.
  • De SERP-resultaten worden, indien mogelijk, gepersonaliseerd voor de gebruiker van de zoekmachine op basis van hun geografie en hun zoekgeschiedenis.
  • De zoekgebruiker scant de titel, de URL en de beschrijving (afkomstig uit een metabeschrijving).
  • De trefwoord (en) die de gebruiker van de zoekmachine heeft gebruikt, worden gemarkeerd in de beschrijving op het SERP-resultaat.
  • Op basis van de titel, URL en beschrijving beslist de zoekende gebruiker of hij al dan niet op uw link klikt.
  • De gebruiker die op uw link klikt, komt op uw pagina terecht.
  • Als de pagina relevant en actueel is voor de zoekopdracht die ze aan het uitvoeren waren, blijven ze op de pagina, vinden ze de informatie die ze nodig hebben en kunnen ze zelfs converteren.
  • Als de pagina niet relevant en actueel is voor de zoekopdracht die ze aan het uitvoeren waren, keren ze terug naar de SERP en klikken op een andere pagina ... misschien uw concurrent.

Hebben metabeschrijvingen invloed op de zoekresultaten?

Dat is een beladen vraag! Google aangekondigd in september 2009 die metabeschrijvingen noch meta-keywords factor in Google's ranking algoritmen voor zoeken op het web ... maar dat is een heel specifieke vraag die aanvullende discussie vereist. Hoewel de woorden en trefwoorden in uw metabeschrijving u niet direct laten rangschikken, hebben ze wel invloed op het gedrag van zoekmachinegebruikers. En het gedrag van zoekmachinegebruikers is absoluut cruciaal voor de rangschikking van uw pagina voor het toepasselijke zoekresultaat.

Het is een feit dat hoe meer mensen doorklikken naar uw pagina, de kans groter is dat ze de pagina zullen lezen en delen. Hoe groter de kans dat ze de pagina lezen en delen, hoe beter je ranking. Dus ... hoewel metabeschrijvingen geen directe invloed hebben op de rangschikking van uw pagina in zoekmachines, hebben ze absoluut een enorme invloed op het gebruikersgedrag ... wat een primaire rangschikkingsfactor is!

Meta Beschrijving Voorbeeld

Hier is een voorbeeldzoekopdracht voor Martech:

martech zoekresultaat

Ik laat dit voorbeeld zien omdat als iemand zojuist naar "martech" heeft gezocht, hij misschien gewoon geïnteresseerd is in wat martech is, er niet echt meer over leert of een publicatie vindt. Ik ben blij dat ik bovenaan in de topresultaten sta en niet al te bezorgd ben dat het optimaliseren van mijn metabeschrijving zou leiden tot meer zichtbaarheid.

Kanttekening: ik heb geen pagina met de naam wat is martech? Dat is waarschijnlijk een geweldige strategie voor mij om er een te implementeren, aangezien ik al hoog scoor voor deze termijn.

Waarom is de metabeschrijving van cruciaal belang voor organische zoekstrategieën?

  • Zoekmachine - zoekmachines willen hun gebruikers een superieure ervaring en zoekresultaten van de hoogste kwaliteit bieden. Daarom is uw metabeschrijving van cruciaal belang! Als u uw inhoud nauwkeurig promoot binnen uw metabeschrijving, verleid dan de gebruiker van de zoekmachine om uw pagina te bezoeken en houd ze daar ... zoekmachines hebben meer vertrouwen in uw positie en kunnen uw positie zelfs verhogen als andere hooggeplaatste pagina's ertoe leiden dat gebruikers terugslaan .
  • Zoek Gebruikers - een pagina met zoekresultaten van een zoekmachine met willekeurige tekst die is ingevoerd vanuit de inhoud van de pagina, verleidt de gebruiker van de zoekmachine mogelijk niet om door te klikken op uw pagina. Of, als uw beschrijving niet relevant is voor de inhoud van de pagina, kunnen ze naar het volgende SERP-item gaan.

Het optimaliseren van de metabeschrijving is een zeer belangrijk aspect van on-page SEO om een ​​paar redenen:

  • Duplicate Content - metabeschrijvingen worden gebruikt bij het bepalen of u al dan niet dubbele inhoud binnen uw site. Als Google van mening is dat u twee pagina's heeft met zeer vergelijkbare inhoud en identieke metabeschrijvingen, zullen ze hoogstwaarschijnlijk de beste pagina rangschikken en de rest negeren. Door op elke pagina unieke metabeschrijvingen te gebruiken, zorgt u ervoor dat pagina's niet worden gecrawld en wordt vastgesteld dat ze dubbele inhoud zijn.
  • trefwoorden - Terwijl trefwoorden gebruikt in metabeschrijvingen hebben geen directe invloed op de positie van uw pagina, maar dat zijn ze wel vet in zoekresultaten, wat de aandacht vestigt op het resultaat.
  • Klikfrequenties - Een metabeschrijving is essentieel om een ​​gebruiker van een zoekmachine om te zetten in een bezoeker van uw site. We werken samen met klanten om ervoor te zorgen dat hun metabeschrijvingen zeer aantrekkelijk zijn voor de gebruiker van zoekmachines, met het gebruik van trefwoorden als een secundaire focus. Het is het equivalent van uw pitch om iemand aan te zetten tot actie.

Tips voor het optimaliseren van metabeschrijvingen:

  1. Beknoptheid is kritisch. Nu mobiele zoekopdrachten toenemen, moet u metabeschrijvingen vermijden die langer zijn dan 120 tekens.
  2. vermijden dubbele metabeschrijvingen op uw site. Elke metabeschrijving moet anders zijn, anders kan de zoekmachine deze negeren.
  3. Gebruik frasering die de lezer nieuwsgierig maakt of die hun actie afdwingt. Het doel hier is om de persoon ertoe aan te zetten door te klikken naar uw pagina.
  4. Vermijd linkbait metabeschrijvingen. Gebruikers frustreren door ervoor te zorgen dat ze doorklikken en de door u beschreven informatie niet vinden, is een vreselijke zakelijke praktijk die uw vermogen om bezoekers van zoekmachines te betrekken en te converteren, zal schaden.
  5. Terwijl trefwoorden zullen uw positie niet direct helpen, maar ze zullen uw klikfrequentie verhogen, aangezien zoekwoorden worden gemarkeerd wanneer de gebruiker van de zoekmachine de resultaten leest. Probeer de trefwoorden dichter bij de eerste woorden in de metabeschrijving te gebruiken.
  6. monitor zowel uw ranking als uw doorklik tarieven… en pas uw metabeschrijvingen aan om relevant verkeer en conversies te verhogen! Probeer wat A / B-tests waarbij u uw metabeschrijving een maand bijwerkt en kijk of u het aantal conversies kunt verhogen.

Uw contentmanagementsysteem en metabeschrijvingen

Of je nu Squarespace, WordPress, Drupal of een andere gebruikt CMS, zorg ervoor dat ze de mogelijkheid hebben om uw metabeschrijving te wijzigen. Op de meeste platforms is het metabeschrijvingsveld niet erg voor de hand liggend, dus het kan zijn dat u ernaar moet zoeken. Voor WordPress, Rank Math is onze aanbeveling en het biedt de gebruiker een geweldige preview van de metabeschrijving zoals bekeken op desktop of mobiel.

Metabeschrijvingen Preview

Elke keer dat u een pagina publiceert of deze wilt optimaliseren, zou ik absoluut optimalisatie van metabeschrijvingen binnen het proces implementeren om uw klikfrequenties te verhogen en geweldige zoekmachinegebruikers naar uw bedrijf te leiden.

Openbaarmaking: ik ben een klant en een filiaal van Rank Math.

6 reacties

  1. 1

    Geweldige suggestie. Met een van mijn favoriete tools voor WordPress All-in-One SEO kunnen we eenvoudige pagina-kantelingen en beschrijvingen maken zonder veel te hoeven weten over codering. (Je hebt ons trouwens kennis laten maken met All-in-One) dus bedankt in beide opzichten.

  2. 2

    Lorraine, AIOS en Google XML Sitemaps zijn mijn twee 'must-haves' voor elke WordPress-site. Het verbaast me dat WordPress ze op dit moment niet simpelweg in de kerncode heeft opgenomen. WordPress levert je daar slechts ongeveer 75% op…. die plug-ins zorgen ervoor dat uw platform volledig wordt ingeschakeld!

  3. 3
  4. 5

    Ik zou absoluut verbaasd zijn als iemand serieus bezig is met het promoten van hun inhoud op een website zonder een metabeschrijving. Als ik met mensen werk, vertel ik ze dat de metabeschrijving de inhoud is van hun advertentie op Google. Zou u iets in uw krant willen verkopen zonder een beschrijving van het artikel? Natuurlijk niet!

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.