Beter onderzoek, betere resultaten: ResearchTech Platform Methodify

Methodify Marketing Research door Delvinia

Methodificeren is een geautomatiseerd marktonderzoeksplatform en is een van de weinige wereldwijd die specifiek is ontwikkeld voor het automatiseren van het gehele onderzoeksproces.

Het platform maakt het voor bedrijven gemakkelijker en sneller om toegang te krijgen tot cruciale consumenteninzichten in elke fase van het productontwikkelings- en marketingproces om betere zakelijke beslissingen te nemen. Methodify ging nog een stap verder en werd ontworpen om aanpasbaar te zijn en bedrijven feedback te geven op elk soort product-, marketing- of ervaringsvraag - zelfs degene waar ze nog niet aan hebben gedacht. 

Methodificeren werd bedacht tijdens het uitvoeren van herhaalde concepttests bij de grootste bank van Canada. Het Methodify-team ging de uitdaging aan om hen te helpen meer consumentenonderzoek te doen en tegelijkertijd sneller hoogwaardige feedback te geven.  

De bank had te maken met problemen die bedrijven tegenwoordig gemeen hebben: een aanzienlijke tijdkrapte om producten en campagnes te veranderen, minder middelen om mee te werken en grote bezuinigingen. Hoewel ze vaker meer klantinzichten in hun proces wilden opnemen, wisten ze ook dat traditionele concept-, reclame- en pakketontwerptests lange, complexe onderzoeken inhielden die traag en duur kunnen zijn. 

Laten we hier wat context bij plaatsen: organisaties willen dat meer beslissingen worden ondersteund door data, wat een enorme druk legt op hun onderbezette onderzoeks- en data-analyseteams. En we weten dat het een recept is voor een ramp als de hele last van een organisatie bij een handjevol personeel wordt gelegd.

Dit leidt er vervolgens toe dat marketingteams snelkoppelingen nemen en onderzoekstools zoals Facebook-peilingen gebruiken om feedback van klanten te krijgen. Deze doe-het-zelf-technieken omvatten vaak onwetenschappelijke peilingen, die bewezen onderzoeksmethoden ondermijnen, demografische criteria negeren en het risico op vooringenomenheid en prangende vragen vergroten.

In plaats van te proberen wetenschappelijke onderzoeksmethodologieën te omzeilen, probeert Methodify merken te helpen hun inspanningen te richten op het betrekken van hun consumenten tijdens het productontwikkelings- en marketingproces.

Methodify's doel:

Om deze uitdagingen aan te pakken, Methodificeren is ontworpen als een platform dat:

  1. Stelt marketeers in staat om vroeg en vaak te testen (door een test-en-leer-aanpak toe te passen die snelle resultaten oplevert - niet wachten op een grote onthulling een maand later);
  2. Brengt de klant in het gesprek in elke fase van productontwikkeling en marketing;
  3. Zorgt voor nauwkeurigheid bij het onderzoeksproces. 

methodificeren 1

Hoe Methodify de belangrijkste doelen bereikt

Om de mogelijkheid te geven om vaker te testen, Methodificeren is gebouwd rond een agile filosofie. In de kern verzekert Methodify de snelle onderzoeksresultaten tegen een effectieve prijs. De methodologieën van het bedrijf leveren een betere ROI op voor marketeers en inzichtenteams, door hen te voeden met doorlopende feedback van consumenten via kortere enquêtes van 5-10 minuten versus traditionele enquêtes van 45 minuten die weken nodig hebben voor resultaten.

Om het onderzoeksproces rigoureus te maken zwarte doos bewezen methodologieën die zijn geschreven door geaccrediteerde onderzoekers. De manier waarop vragen worden gesteld, de volgorde waarin ze staan; niemand kan die methodologie veranderen. Dit zorgt ervoor dat benchmarking en algoritmen consistent blijven. Een merk kan echter verzoeken om een ​​methodologie te openen en te wijzigen, waardoor een netto nieuwe methode op het platform ontstaat. Alleen het merk heeft toegang tot deze nieuwe methode. 

Een Methodify Case Study

JP Wiser Methodify Marketing Research voor Billboards

Een van de best verkochte whiskymerken van Canada, JP Wiser's, dat wordt geproduceerd door Corby Spirit en Wine Limited, gebruikte Methodify om een ​​van de meest hypergepersonaliseerde campagnes ooit in de alcoholindustrie te helpen ontwerpen en verfijnen: Hold it High, die mensen de kans gaf om op een massale manier op elkaar te toosten .

Aan het begin van de campagneplanning stelde JP Wiser een team samen met bureaupartners uit verschillende disciplines en - de rode draad door het campagneplanningsproces - hun test- en optimalisatieplatform Methodify. 

Uiteindelijk wilde het merk Canadezen in het hele land inspireren om dezelfde tijd en zorg in hun vriendschappen te steken als in hun whisky. Om dit te doen, bedacht hun agentschapsteam het idee om de eerste volledig door gebruikers gegenereerde campagne voor JP Wiser's te produceren, waarbij consumenten de mogelijkheid krijgen om publiekelijk te proosten op hun vrienden op billboards, radio en sociale media. Omdat ze niet wisten wat voor toast ze zouden krijgen en op welke kanalen ze dit het beste konden communiceren, schakelden ze Methodify in om tests en optimalisaties uit te voeren die ervoor zouden zorgen dat de campagne een succes zou worden. Door Methodify te gebruiken om de stem van de consument tijdens de ontwikkeling vaker te laten horen, was de campagne uiteindelijk ontworpen voor consumenten, door consumenten.

Aangezien de resultaten binnen 1-2 dagen kunnen worden geleverd, kon elke agentschapspartner feedback van consumenten onmiddellijk in hun plannen integreren. In plaats van de creatieve ontwikkeling te belemmeren, fungeerde het onderzoek als een versneller.

Marktonderzoekstests inbegrepen

  • Grondgebied Test: Verschillende creatieve territoria getest om te bepalen welke richting het meest resoneerde met de doelmarkt
  • Tactische uitvoeringstests: Onderzocht welke tactieken binnen het winnende gebied het meest gewenst waren door het doel, zowel in het Engels als in het Frans. 

Met behulp van een agile platform zoals Methodificeren om tijdens het marketingproces beslissingen te nemen, gaf het marketingteam van JP Wiser informatie die ze anders misschien niet met consumenten hadden getest. Ze zouden bijvoorbeeld geen conceptgebieden hebben getest voordat ze een flexibel marktonderzoeksplatform hadden ingeschakeld, maar dit bleek cruciaal te zijn, aangezien de belangrijkste besluitvormers bij Corby verdeeld waren over de aanvankelijk gepresenteerde gebieden. Het hielp ook om prioriteit te geven aan de online, offline en ervaringsgerichte tactieken die in de campagne werden gebruikt op basis van feedback van consumenten.

De campagne en het merk kregen daardoor sterke groeitrends, maar de meest betekenisvolle resultaten kwamen van de persoonlijke verhalen en de impact die het merk heeft gehad op de relaties van mensen. Van een voorstel op een reclamebord in Toronto tot een live grensoverschrijdende toast op de Amerikaans-Canadese vriendschap, waarbij 50 mensen aan beide zijden van de grens in Detroit, Michigan, en Windsor, Ontario, de thuisbasis van de distilleerderij van JP Wiser, betrokken waren.

Methodify Differentiatie

Er zijn vier gebieden waarop Methodify zich onderscheidt van concurrenten:

Er is duidelijk behoefte aan een online onderzoeksplatform dat hetzelfde niveau van robuustheid biedt als het verzamelen van gegevens op maat, terwijl het ook een gebruiksvriendelijke interface biedt zoals veel van de huidige doe-het-zelfoplossingen. 

  1. Mogelijkheid om het platform aan te passen voor bedrijven;
  2. Als een van de vroege toetreders op de automatiseringsmarkt stelt Methodify normen en innoveert het de toekomst van geautomatiseerd marktonderzoek;
  3. Een 20-jarige stamboom in de branche tussen Methodify's holdingmaatschappij, Delvinia, en AskingCanadians, haar online gegevensverzamelingspanel;
  4. De toewijding aan onderzoek en ontwikkeling om te blijven innoveren via het moederbedrijf, Delvinia.

Meer weten?

methodisch mobiel onderzoek

Meld u aan voor een Methodify-demo

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.