MarketinginfographicsSociale media en influencer-marketing

Wat is de impact van een micro- versus macro-influencer-strategie op Instagram

Influencer marketing ligt ergens tussen de mond-tot-mondreclame collega die je vertrouwt en de betaalde advertentie die je op een website zet. Influencers hebben vaak het grote vermogen om bewustzijn op te bouwen, maar variëren in hun vermogen om prospects te beïnvloeden bij een aankoopbeslissing. Hoewel het een meer doelbewuste, boeiende strategie is om uw kernpubliek te bereiken dan een banneradvertentie, blijft influencer marketing enorm populair.

Er is echter een conflict over de vraag of uw investering in influencer marketing beter kan worden besteed als een groot bedrag aan een paar supersterren - de macro-beïnvloeder, of dat uw investering beter wordt besteed aan meer niche, zeer gefocuste influencers - de micro-influencers.

Een groot budget voor een macro-influencer kan een mislukking zijn en een enorme gok zijn. Een groot budget dat wordt uitgegeven aan micro-influencers kan het moeilijk maken om de gewenste impact te beheren, coördineren of opbouwen.

Wat is een micro-influencer?

Ik zou worden geclassificeerd als een micro-influencer. Ik heb een nichefocus op marketingtechnologie en bereik ruim 100,000 mensen via sociale media, internet en e-mail. Mijn autoriteit en populariteit reiken niet verder dan de focus van de inhoud die ik maak; Als gevolg hiervan geldt dat ook voor het vertrouwen van mijn publiek en de invloed om een ​​aankoopbeslissing te nemen.

Wat is een macro-influencer?

Macro-influencers hebben een veel bredere impact en persoonlijkheid. Een bekende beroemdheid, journalist of ster op sociale media kan macro-influencers zijn (als ze vertrouwd en geliefd zijn bij hun publiek). Mediakix definieert dit segment over het medium:

  • Een macro-influencer op Instagram zal over het algemeen wel groter dan 100,000 volgelingen.
  • Een macro-influencer op YouTube of Facebook kan worden gedefinieerd als hebbende minstens 250,000 abonnees of likes.

Mediakix analyseerde meer dan 700 gesponsorde Instagram-posts van 16 topmerken die samenwerkten met macro- en micro-influencers om te beoordelen welke strategieën effectiever waren. Ze hebben deze infographic gemaakt, de Strijd tussen de beïnvloeders: macro versus micro, en kom tot een interessante conclusie:

Onze studie toont aan dat de prestaties van macro-influencers en micro-influencers ongeveer gelijk zijn bij evaluatie uitsluitend op basis van een betrokkenheidspercentage. Bovendien ontdekten we dat macro-beïnvloeders winnen in termen van totale vind-ik-leuks, reacties en bereik.

Ik nam contact op met Jeremy Shih en stelde de in het oog springende vraag: rendement op de investering (ROI). Met andere woorden, als we verder kijken dan betrokkenheid en likes, was er een meetbaar verschil in belangrijke prestatie-indicatoren zoals bekendheid, verkoop, upsells, enz. Jeremy antwoordde eerlijk:

Ik kan zeggen dat schaalvoordelen hier zeker spelen in de zin dat het gemakkelijker (minder tijd- en bandbreedte-intensief) is om met minder, grotere influencers te werken dan te proberen honderden of duizenden kleinere influencers te coördineren om hetzelfde bereik te bereiken. Bovendien neemt de CPM af naarmate u met grotere beïnvloeders werkt.

Jeremy Shih

Marketeers moeten dit in gedachten houden als ze naar influencer marketing kijken. Hoewel uitgebreide coördinatie en een fantastische micro-influencer-campagne een aanzienlijke impact kunnen hebben op het bedrijfsresultaat, zijn de benodigde inspanningen wellicht niet de investering in tijd en energie waard. Zoals met alles in marketing is het de moeite waard om uw campagnestrategieën te testen en te optimaliseren.

Ik denk dat het ook essentieel is om te onthouden dat dit puur gebaseerd was op Instagram en niet op andere media zoals bloggen, podcasting, Facebook, Twitter of LinkedIn. Ik geloof dat een visueel hulpmiddel als Instagram de resultaten van een analyse als deze aanzienlijk in het voordeel van de beroemdheid zou kunnen vertekenen.

Micro versus macro-beïnvloeders-effectiever-infographic
Credit: brondomein is niet langer actief.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van INZICHTEN openen en de oprichter van de Martech Zone. Douglas heeft tientallen succesvolle MarTech-startups geholpen, heeft geholpen bij het due diligence-onderzoek van meer dan $ 5 miljard aan Martech-overnames en -investeringen, en blijft bedrijven helpen bij het implementeren en automatiseren van hun verkoop- en marketingstrategieën. Douglas is een internationaal erkend expert en spreker op het gebied van digitale transformatie en MarTech. Douglas is ook een gepubliceerde auteur van een Dummie's-gids en een boek over zakelijk leiderschap.

Gerelateerde artikelen

Terug naar boven knop
Sluiten

Adblock gedetecteerd

Martech Zone kan u deze inhoud gratis aanbieden omdat we inkomsten genereren met onze site via advertentie-inkomsten, gelieerde links en sponsoring. We zouden het op prijs stellen als u uw adblocker zou verwijderen terwijl u onze site bekijkt.