Wat is de impact van een micro- versus macro-beïnvloederstrategie

Micro versus macro-invloed

Influencer marketing zit ergens tussen de mond-tot-mondreclame die je vertrouwt en de betaalde advertentie die je op een website zet. Beïnvloeders hebben vaak een groot vermogen om bekendheid op te bouwen, maar variëren in hun vermogen om potentiële klanten daadwerkelijk te beïnvloeden bij een aankoopbeslissing. Hoewel het een meer bewuste, boeiende strategie is om je kernpubliek te bereiken dan een banneradvertentie, blijft influencer-marketing in populariteit toenemen.

Er is echter een conflict over de vraag of uw investering in influencer marketing beter kan worden besteed als een groot bedrag aan een paar supersterren - de macro-beïnvloeder, of dat uw investering beter wordt besteed aan meer niche, zeer gefocuste influencers - de micro-influencers.

Een groot budget dat aan een macro-influencer wordt besteed, kan plat vallen en een enorme gok zijn. Of een groot budget dat tussen micro-influencers wordt uitgegeven, kan moeilijk zijn om de gewenste impact te beheren, coördineren of op te bouwen.

Wat is een micro-beïnvloeder?

Ik zou worden geclassificeerd als een micro-influencer. Ik heb een nichefocus op marketingtechnologie en bereik meer dan 100,000 mensen via social media, internet en e-mail. Mijn autoriteit en populariteit reiken niet verder dan de focus van de inhoud die ik maak en; als gevolg daarvan evenmin het vertrouwen van mijn publiek en de invloed om een ​​aankoopbeslissing te nemen.

Wat is een macro-beïnvloeder?

Macro-influencers hebben een veel bredere impact en persoonlijkheid. Een bekende beroemdheid, journalist of ster op sociale media kan macro-beïnvloeders zijn (als ze worden vertrouwd en geliefd bij hun publiek). Mediakix definieert dit segment met betrekking tot het medium:

  • Een macro-influencer op Instagram zal over het algemeen wel groter dan 100,000 volgelingen.
  • Een macro-beïnvloeder op YouTube of Facebook kan worden gedefinieerd als zijnde minstens 250,000 abonnees of likes.

Mediakix analyseerde meer dan 700 gesponsorde Instagram-posts van 16 topmerken die samenwerken met zowel macro-influencers als micro-influencers om te beoordelen welke strategieën effectiever waren. Ze hebben deze infographic gemaakt, de Battle of the Influencers: Macro vs. Micro en kom tot een interessante conclusie:

Onze studie toont aan dat de prestaties van macro-influencers en micro-influencers ongeveer gelijk zijn bij evaluatie uitsluitend op basis van een betrokkenheidspercentage. Bovendien ontdekten we dat macro-beïnvloeders winnen in termen van totale vind-ik-leuks, reacties en bereik.

Ik kon Jeremy Shih bereiken en stelde de flagrante vraag: rendement op de investering. Met andere woorden, als je verder kijkt dan betrokkenheid en likes, was er een meetbaar verschil in belangrijke prestatie-indicatoren zoals bekendheid, verkoop, upsells, enz. Jeremy reageerde eerlijk:

Ik kan zeggen dat schaalvoordelen hier zeker spelen in de zin dat het gemakkelijker (minder tijd- en bandbreedte-intensief) is om met minder, grotere influencers te werken dan te proberen honderden of duizenden kleinere influencers te coördineren om hetzelfde bereik te bereiken. Bovendien neemt de CPM af naarmate u met grotere beïnvloeders werkt.

Het is absoluut noodzakelijk dat marketeers dit in gedachten houden als ze naar influencer marketing kijken. Hoewel uitgebreide coördinatie en een fantastische micro-influencer-campagne een grotere impact op het bedrijfsresultaat kunnen hebben, is de benodigde inspanning de investering in tijd en energie misschien niet waard. Zoals met alles in marketing, is het de moeite waard om uw campagnestrategieën te testen en te optimaliseren.

Ik denk dat het ook belangrijk is om in gedachten te houden dat dit puur op Instagram was gebaseerd en niet op andere media zoals bloggen, podcasting, Facebook, Twitter of LinkedIn. Ik geloof dat een visuele tool als Instagram de resultaten van een analyse als deze aanzienlijk zou kunnen vertekenen in het voordeel van de beroemdheid.

Micro versus macro-beïnvloeders-effectiever-infographic

Een reactie

  1. 1

    Influencers zijn ongetwijfeld een zeer integraal onderdeel van marketingstrategie, vooral in B2B-context. Voor een B2B-aankoopbeslisser is thought leadership van de verkoper de sleutel. Als een influencer kan instaan ​​voor de leverancier, voegt dit extra geloofwaardigheid toe. Bij ThoughtStarters (www.thought-starters.com) hebben we nauw samengewerkt met veel wereldwijde bedrijven om hen te helpen bij het definiëren en uitvoeren van hun influencer-engagementprogramma's en we zien dat ze er vaak niet in slagen om alle influencers te identificeren. Bijv .: voor een toonaangevende wereldwijde klant kwamen we erachter dat Academia van vooraanstaande universiteiten als een belangrijke beïnvloeder zou kunnen worden gebruikt. We bouwden een programma dat zich met hen bezighield en hierdoor kon de klant nieuwe wegen openen waar nog niet aan was gedacht in hun strategie voor de betrokkenheid van influencers en begon hij ook ROI te oogsten. Daarom is het belangrijk voor bedrijven om partners te identificeren die hen kunnen helpen meer geld te verdienen voor hun strategieën voor het betrekken van influencers.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.