Analyse en testenContent MarketingCRM- en dataplatformsE-commerce en detailhandelE-mailmarketing en automatiseringMarketing op mobiele apparaten en tabletsSearch MarketingSociale media en influencer-marketing

Checklist: hoe u het volgende bericht van uw blog kunt optimaliseren voor maximale impact in zoekmachines en sociale media

Een van de redenen waarom ik mijn zakelijk blogboek tien jaar geleden was om het publiek te helpen bloggen te gebruiken voor zoekmachinemarketing. Zoeken is nog steeds anders dan elk ander medium, omdat de zoekgebruiker intentie toont wanneer hij informatie zoekt of onderzoek doet naar zijn volgende aankoop.

Het optimaliseren van een blog en de inhoud van elk bericht is niet zo eenvoudig als gewoon wat zoekwoorden in de mix gooien... Je kunt een paar tips en trucs gebruiken om het bericht te optimaliseren en elke blogpost volledig te benutten.

Je blogpost plannen

  • Wat is het centrale idee van de post? Is er een antwoord dat je probeert te geven op een specifieke vraag? Verwar mensen niet door uiteenlopende ideeën in één blogpost te mengen. Is het onderwerp opmerkelijk? Opmerkelijke inhoud wordt verspreid op sociale media en kan meer lezers trekken. Beslissen wat voor soort bericht je gaat schrijven.
  • Wat zijn de trefwoorden en zinnen waarop u zich kunt richten in uw blogpost? Heb je trends bekeken om te zien of er meer zoekopdrachten naar zijn?
  • Zijn er Externe links waarnaar u kunt verwijzen bij het schrijven van uw bericht? Waarde bieden aan uw lezers betekent hen zoveel mogelijk informatie verstrekken terwijl ze onderzoek doen naar het onderwerp waarover u schrijft.
  • Zijn er interne links waarnaar u kunt verwijzen bij het schrijven van uw huidige bericht? Door intern naar andere berichten of pagina's te linken, kan een lezer dieper duiken en wat oude inhoud die je hebt geschreven nieuw leven inblazen.
  • Wat ondersteunende gegevens kunt u aangeven dat uw post wordt ondersteund? Het is niet genoeg om uw mening te schrijven om geaccepteerd te worden, inclusief citaten, statistieken, grafieken of referenties van andere experts zijn belangrijk om uw mening of advies serieus te nemen.
  • Is er een representatief beeld of video dat u kunt gebruiken dat indruk maakt op de lezer? Onze hersenen onthouden woorden vaak niet... maar we verwerken en nemen beelden veel beter op. Als u een goed beeld krijgt om uw inhoud weer te geven, maakt u meer indruk op uw lezers.
  • Wat wil je dat mensen doen do nadat ze het bericht hebben gelezen? Als u een bedrijfsblog heeft, is het misschien om hen uit te nodigen voor een demonstratie of om u te bellen. Als het een publicatie als deze is, is het misschien om aanvullende berichten over het onderwerp te lezen of om het te promoten in hun netwerken. (Voel je vrij om op de knoppen Retweeten en Vind ik leuk hierboven te klikken!)
  • Toon wat persoonlijkheid en geef uw standpunt. Lezers zijn niet altijd op zoek naar antwoorden in een bericht, ze zijn ook op zoek naar de mening van mensen over het antwoord. Controverse kan veel lezers trekken... maar wees eerlijk en respectvol. Ik hou ervan om met mensen in discussie te gaan op mijn blog... maar ik probeer het altijd bij het onderwerp te houden, zonder schelden of er als een ezel uit te zien.

Uw blogpost optimaliseren

Ik ga ervan uit dat jouw content management systeem is volledig geoptimaliseerd en dat je blog beide is snel en reageren op mobiel apparaten. Hier zijn tien elementen die ertoe doen zoekmachine optimalisatie (SEO) wanneer uw site wordt gecrawld en geïndexeerd door een zoekmachine... evenals elementen die uw lezer zullen aanspreken:

Checklist voor optimalisatie van blogberichten
  1. Page Title – Verreweg de title-tag is een essentieel onderdeel van uw pagina. Leer hoe u uw titeltags kunt optimaliseren en u zult de positie en klikfrequentie van uw blogposts op de resultatenpagina's van zoekmachines aanzienlijk verhogen (SERPs). Houd het onder de 70 tekens. Zorg ervoor dat u een volledige metabeschrijving voor de pagina opneemt – minder dan 156 tekens.
  2. Post naaktslak - het URL-segment dat uw bericht vertegenwoordigt, wordt een berichtslak genoemd en kan op de meeste blogplatforms worden bewerkt. Het veranderen van langere postslakken in korte, trefwoordgerichte slugs in plaats van lange, verwarrende postslakken, zal uw klikfrequentie op de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's) verhogen en uw inhoud gemakkelijker te delen maken. Gebruikers van zoekmachines worden veel gedetailleerder in hun zoekopdrachten, dus wees niet bang om hoe, wat, wie, waar, wanneer en waarom in uw slakken te gebruiken om de slak te versterken.
  3. Bericht Titel – Hoewel uw paginatitel kan worden geoptimaliseerd voor zoeken, kan uw berichttitel in een h1- of h2-tag een boeiende titel zijn die de aandacht trekt en meer klikken trekt. Door een heading-tag te gebruiken, weet de zoekmachine dat het een cruciaal onderdeel van de inhoud is. Sommige blogplatforms maken de paginatitel en posttitel hetzelfde. Als ze dat doen, heb je geen optie. Als dat echter niet het geval is, kunt u van beide profiteren!
  4. Delen – door bezoekers in staat te stellen uw inhoud te delen, krijgt u veel meer bezoekers dan wanneer u het aan het toeval overlaat. Elke sociale site heeft zijn eigen knoppen voor sociaal delen waarvoor geen meerdere stappen of aanmeldingen nodig zijn... waardoor het gemakkelijk is om uw inhoud te delen en bezoekers zullen deze delen. Als je WordPress gebruikt, kun je ook een tool als Jetpack gebruiken om je artikelen automatisch op een willekeurig aantal sociale kanalen te publiceren.
  5. visuals - Een foto zegt meer dan duizend woorden. Het verstrekken van een afbeelding, een infographic, of een video in je post voedt de zintuigen en maakt je content veel krachtiger. Terwijl uw inhoud wordt gedeeld, worden er afbeeldingen mee gedeeld op sociale sites... kies uw afbeeldingen verstandig en voeg altijd een alternatief in (alt tag) tekst met een geoptimaliseerde beschrijving. Gebruik een geweldige berichtminiatuur en de juiste sociale en feed plug-ins vergroot de kans dat mensen doorklikken wanneer ze worden gedeeld. 
  6. Content – Houd uw inhoud zo kort mogelijk om uw punt over te brengen. Gebruik opsommingstekens, lijsten, subkoppen, sterke (vetgedrukte) en cursieve tekst om mensen te helpen de inhoud toegankelijker te scannen en zoekmachines te helpen de zoekwoorden en zinsdelen te begrijpen waarop u gevonden wilt worden. Leer hoe u zoekwoorden effectief kunt gebruiken.
  7. auteur Profile – Het hebben van een afbeelding van je auteur, bio en links naar sociale media geeft een persoonlijk tintje aan je berichten. Mensen willen berichten van mensen lezen... anonimiteit is niet goed voor het publiek op blogs. Ook bouwen auteursnamen autoriteit en sociaal delen van de informatie op. Als ik een geweldige post lees, volg ik de persoon vaak op Twitter of maak contact met hen op LinkedIn… waar ik aanvullende inhoud lees die ze publiceren.
  8. Heb je vragen? Stel ze hier. – Opmerkingen versterken de inhoud op de pagina met aanvullende relevante inhoud. Ze stellen uw publiek ook in staat zich met uw merk of bedrijf bezig te houden. We hebben de meeste plug-ins van derden verlaten en alleen gekozen voor de WordPress-standaard - die is geïntegreerd in hun mobiele apps, waardoor het gemakkelijk is om te reageren en goed te keuren. Reacties trekken ongewenste spam aan, dus een tool als Cleantalk wordt aanbevolen. Opmerking: op sommige servicesites heb ik opmerkingen uitgeschakeld die geen waarde toevoegden.
  9. Oproep tot actie – Nu je de lezer op je blog hebt, wat wil je dat ze doen? Wil je dat ze zich abonneren? Of registreren voor een download? Of woon een demonstratie van uw software bij. Het optimaliseren van uw blogpost is pas compleet als u een pad voor de lezer heeft om dieper bij uw bedrijf te betrekken. Voor WordPress nemen we op formidable Formulieren om leads vast te leggen, te integreren in CRM-systemen en waarschuwingen en automatische reacties te pushen.
  10. Categorieën en tags – Soms klikken bezoekers van zoekmachines door, maar vinden ze niet wat ze zoeken. Het vermelden van andere posts die relevant zijn, kan zorgen voor een grotere betrokkenheid bij de bezoeker en voorkomen dat ze stuiteren. Zorg voor voldoende opties voor de bezoeker om te blijven en meer te betrekken! U kunt helpen door ervoor te zorgen dat u een discreet aantal categorieën heeft en probeert elke post aan een minimum van categorieën toe te wijzen. Voor tags doe je het tegenovergestelde: probeer tags toe te voegen voor zoekwoordcombinaties die mensen naar het bericht kunnen leiden. Tags helpen niet zozeer bij SEO als interne zoekopdrachten en gerelateerde berichten.

Je blogbericht bewerken

De meeste van deze kritieke elementen zijn allemaal opgezet en geautomatiseerd met de installatie en configuratie van uw blogplatform. Zodra ik tijd aan de inhoud besteed, doorloop ik echter enkele snelle stappen om mijn berichten te optimaliseren:

  • Titel – Ik probeer verbinding te maken met de lezer en een gevoel van nieuwsgierigheid te creëren zodat ze doorklikken. Ik spreek ze rechtstreeks met u or jouw!
  • Uitgelichte Afbeelding – Ik probeer altijd een unieke en boeiende afbeelding voor de post te vinden. Afbeeldingen moeten de boodschap visueel versterken. ik heb ook titels en branding toegevoegd aan mijn aanbevolen afbeeldingen, dus de artikelen springen eruit wanneer ze worden gedeeld op sociale media, waardoor de klikfrequentie met meer dan 30% toeneemt!
  • Hiërarchie - Bezoekers scannen voordat ze lezen, dus ik probeer ondertitels, lijsten met opsommingstekens, genummerde lijsten, blokcitaten en afbeeldingen effectief te gebruiken, zodat ze kunnen inzoomen op de informatie die ze nodig hebben.
  • Post naaktslak - Ik probeer onder de 5 woorden te blijven en zeer relevant voor het onderwerp. Dit maakt het delen gemakkelijker en de link aantrekkelijker.
  • Afbeeldingen – We proberen de inhoud altijd te versterken met beeldmateriaal dat de aandacht van de bezoeker trekt. Om het punt duidelijk te maken, vermijd ik onzinnige stockfoto's en maak of gebruik ik sterke beelden, waaronder infographics. En we geven het bestand altijd een naam met trefwoorden en zinsdelen en gebruiken goede, nauwkeurige beschrijvingen in de alt-tags van de afbeelding. Alternatieve tekst wordt gebruikt door schermlezers voor mensen met een handicap, maar wordt ook geïndexeerd door zoekmachines.
  • Video's – Ik zoek op YouTube naar professionele video's die ik kan insluiten, aangezien een groot deel van je publiek zich aangetrokken voelt tot video. Video kan een hele onderneming zijn... maar het is niet altijd nodig om uw eigen video op te nemen als iemand anders het geweldig heeft gedaan.
  • Interne links - Ik probeer altijd links naar interne relevante berichten en pagina's op mijn site op te nemen, zodat de lezer meer informatie kan vinden.
  • Referenties - Het verstrekken van statistieken of citaten van derden om op te nemen, voegt geloofwaardigheid toe aan uw inhoud. Ik ga vaak op zoek naar de nieuwste statistieken of een citaat van een bekende professional om de inhoud die ik schrijf te ondersteunen. En natuurlijk zal ik een link naar hen teruggeven.
  • Categorie - Ik probeer er slechts 1 of 2 te selecteren. We hebben een aantal diepgaande berichten die meer dekken, maar ik probeer het doel zeer gericht te houden.
  • Tags – Ik noem de mensen, merken en productnamen waarover ik schrijf. Daarnaast zal ik zoekwoordcombinaties onderzoeken die mensen kunnen gebruiken om naar het bericht te zoeken. Tags helpen gerelateerde onderwerpen en interne zoekopdrachten van uw site weer te geven en mogen niet over het hoofd worden gezien.
  • Titeltag – Verschillend van uw koptekst op de pagina is de titeltag die wordt weergegeven in de resultaten van zoekmachines (en op het browsertabblad). Met behulp van de Rank Math-plug-in optimaliseer ik de title-tag voor zoekresultaten, terwijl mijn titel aantrekkelijker is voor lezers.
  • Meta Description – Die korte beschrijving onder de titel en link naar je bericht op een resultatenpagina van een zoekmachine (SERP) kan worden gecontroleerd door een metabeschrijving. Neem de tijd en schrijf een boeiende beschrijving die nieuwsgierigheid opwekt en de zoekende gebruiker vertelt waarom ze door moeten klikken naar uw artikel.
  • Grammatica en spelling - Er zijn weinig artikelen die ik publiceer die ik niet schud in verlegenheid als ik dagen later lees of een opmerking van een lezer krijg over de domme grammaticale of spelfout die ik heb gemaakt. Ik probeer elk bericht te verifiëren met Grammarly om mezelf te redden ... dat zou jij ook moeten doen!

Je blogpost promoten

  • Sociale promotie – Ik promoot mijn posts op elk social media kanaal, personaliseer de preview en tag mensen, hashtags of sites die ik noem. Als u een WordPress-site gebruikt, zou ik deze ten zeerste aanbevelen JetPack's betaalde diensten, aangezien u hiermee uw blogberichten automatisch op vrijwel elke sociale-mediasite kunt publiceren. FeedPress is een andere uitstekende service met geïntegreerde publicatie op sociale media, hoewel het geen LinkedIn heeft.
  • E-mail promotie – Kijken hoe onze klanten worstelen om bij te blijven met publiceren in elk kanaal, is iets dat we blijven observeren. Met een RSS-feed is je blog het perfecte medium om te delen via je e-mailmarketing. Sommige platforms zoals Mailchimp hebben RSS-feedscriptintegraties klaar voor gebruik, andere hebben scripts die u zelf moet schrijven. We hebben aangepaste WordPress-plug-ins ontwikkeld die aangepaste e-mailinhoud implementeren voor klanten die hun integraties willen aanpassen. En, JetPack biedt ook een abonnement aanbieden.
  • updates – Ik bekijk mijn analyses voortdurend om de artikelen te identificeren die goed scoren en die ik kan verbeteren met extra inhoud of een betere targeting in zoekresultaten. Dit artikel is bijvoorbeeld meer dan een dozijn keer bijgewerkt. Elke keer publiceer ik als nieuw en promoot ik opnieuw via elk marketingkanaal. Aangezien ik de eigenlijke post-slug niet verander (URL), blijft het in rang verbeteren terwijl het op verschillende sites wordt gedeeld.

Hulp nodig bij het verbeteren van het rendement op uw investering in uw inhoud?

Als u heel veel inhoud produceert, maar de resultaten gewoon niet ziet, neem dan gerust contact op met mijn bedrijf, en we kunnen u helpen uw site te optimaliseren voor zoeken, sociale media en conversies om de impact van uw inhoud te maximaliseren. We hebben veel klanten geholpen hun inhoud beter te organiseren, hun sitesjablonen opnieuw te ontwerpen en de inhoud te verbeteren terwijl we de impact van de inhoud op hun algehele bedrijfsstrategie meten.

Contact DK New Media

Disclosure: Ik ben een partner voor sommige van de diensten die ik in dit artikel promoot, en ik voeg mijn gelieerde links toe. Ik ben ook mede-oprichter en partner in DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van INZICHTEN openen en de oprichter van de Martech Zone. Douglas heeft tientallen succesvolle MarTech-startups geholpen, heeft geholpen bij het due diligence-onderzoek van meer dan $ 5 miljard aan Martech-overnames en -investeringen, en blijft bedrijven helpen bij het implementeren en automatiseren van hun verkoop- en marketingstrategieën. Douglas is een internationaal erkend expert en spreker op het gebied van digitale transformatie en MarTech. Douglas is ook een gepubliceerde auteur van een Dummie's-gids en een boek over zakelijk leiderschap.

Gerelateerde artikelen

Terug naar boven knop
Sluiten

Adblock gedetecteerd

Martech Zone kan u deze inhoud gratis aanbieden omdat we inkomsten genereren met onze site via advertentie-inkomsten, gelieerde links en sponsoring. We zouden het op prijs stellen als u uw adblocker zou verwijderen terwijl u onze site bekijkt.