Search Marketing

Hoe u de impact op zoekresultaten kunt minimaliseren bij migratie naar een nieuw domein

Zoals met veel bedrijven die groeien en draaien, hebben we een klant die aan het rebranden is en naar een ander domein migreert. Mijn vrienden die aan zoekmachineoptimalisatie doen, krimpen nu ineen. Domeinen bouwen in de loop van de tijd autoriteit op en het weghalen van die autoriteit kan uw organische verkeer tanken.

Hoewel Google Search Console een verandering van domein tool, wat ze u niet vertellen, is hoe pijnlijk dit proces is. Het doet pijn... slecht. Ik heb jaren geleden een domeinwijziging doorgevoerd Martech Zone om het merk te scheiden van mijn persoonlijke naamdomein, en ik verloor daarmee bijna al mijn premium gerangschikte zoekwoorden. Het duurde een tijdje om de organische gezondheid terug te krijgen die ik ooit had.

U kunt de impact van de organische zoekresultatenrangschikking minimaliseren door wat pre-planning en post-executiewerk uit te voeren.

Hier is een pre-planning SEO-checklist

  1. Bekijk de backlinks van het nieuwe domein - Het is vrij moeilijk om een ​​domein te krijgen dat nog niet eerder is gebruikt. Weet u of het domein al eerder is gebruikt? Het had één grote SPAM-fabriek kunnen zijn en helemaal geblokkeerd door zoekmachines. U zult het pas weten als u een backlink-audit uitvoert op het nieuwe domein en twijfelachtige links afwijst.
  2. Bekijk bestaande backlinks – Zorg ervoor dat u, voordat u naar een nieuw domein migreert, alle uitzonderlijke backlinks identificeert die u momenteel heeft. U kunt een doellijst maken en uw PR-team contact laten opnemen met elke site die naar u is gelinkt om hen te vragen hun links naar het nieuwe domein bij te werken. Zelfs als u slechts een handvol krijgt, kan dit resulteren in een rebound voor sommige zoekwoorden.
  3. Site Audit – de kans is groot dat u merkactiva en interne links heeft die allemaal gerelateerd zijn aan uw huidige domein. U wilt al die links, afbeeldingen, pdf's, enz. wijzigen en ervoor zorgen dat ze worden bijgewerkt zodra de nieuwe site live gaat. Als je nieuwe site zich in een geënsceneerde omgeving bevindt (sterk aanbevolen), voer die bewerkingen dan nu uit.
  4. Identificeer uw sterkste organische pagina's – op welke zoekwoorden sta je gerangschikt en op welke pagina's? U kunt merkzoekwoorden, regionale zoekwoorden en actuele zoekwoorden waarop u scoort identificeren en vervolgens meten hoe goed u terugveert na de domeinwijziging.

Voer de migratie uit

  1. Leid het domein correct om - U wilt 301 oude URL's omleiden naar nieuwe URL's met het nieuwe domein voor minimale impact. U wilt niet dat iedereen zomaar naar de startpagina van uw nieuwe domein komt zonder enige kennisgeving. Als u bepaalde pagina's of producten met pensioen gaat, wilt u ze misschien naar een meldingspagina brengen waarin u vertelt over de merkverandering, waarom het bedrijf dit heeft gedaan en waar ze hulp kunnen krijgen.
  2. Registreer het nieuwe domein bij Webmasters - Log onmiddellijk in op Webmasters, registreer het nieuwe domein en dien uw XML-sitemap in zodat de nieuwe site onmiddellijk door Google wordt gescraapt en de zoekmachines beginnen met updaten.
  3. Voer de adreswijziging uit - doorloop het proces van de adreswijzigingstool om Google te laten weten dat u naar een nieuw domein migreert.
  4. Controleer of Analytics correct werkt - Inloggen analytics en update de property-URL. Tenzij u veel aangepaste instellingen aan het domein hebt gekoppeld, zou u dezelfde moeten kunnen behouden analytics rekenschap af van het domein en ga door met meten.

Post-migratie

  1. Breng sites op de hoogte die linken naar het oude domein - Weet je nog die lijst die we hebben gemaakt met de meest geloofwaardige en relevante backlinks? Het is tijd om die eigendommen een e-mail te sturen en ervoor te zorgen dat ze hun artikelen bijwerken met uw nieuwste contactgegevens en branding. Hoe succesvoller u hier bent, hoe beter uw ranglijst zal terugkeren.
  2. Controle na migratie - Tijd om nog een audit van de site uit te voeren en nogmaals te controleren of u geen interne links heeft die naar het oude domein verwijzen, geen afbeeldingen met vermeldingen of enig ander onderpand dat mogelijk moet worden bijgewerkt.
  3. Monitor rankings en organisch verkeer - Houd uw rankings en organisch verkeer bij om te zien hoe goed u herstelt van de domeinwijziging.
  4. Verhoog uw PR-inspanningen - Het is tijd om achter elke naamregel te gaan die u nu kunt bemachtigen om uw bedrijf te helpen zijn autoriteit en aanwezigheid op het gebied van zoekmachines terug te krijgen. Je wilt daar veel geklets!

Ik zou ook een reeks premium-inhoud ten zeerste aanbevelen die is gepubliceerd om een ​​grote indruk te maken. Van de merkaankondiging en wat het betekent voor huidige klanten tot infographics en whitepapers om een ​​geweldige reactie van relevante sites te krijgen.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van INZICHTEN openen en de oprichter van de Martech Zone. Douglas heeft tientallen succesvolle MarTech-startups geholpen, heeft geholpen bij het due diligence-onderzoek van meer dan $ 5 miljard aan Martech-overnames en -investeringen, en blijft bedrijven helpen bij het implementeren en automatiseren van hun verkoop- en marketingstrategieën. Douglas is een internationaal erkend expert en spreker op het gebied van digitale transformatie en MarTech. Douglas is ook een gepubliceerde auteur van een Dummie's-gids en een boek over zakelijk leiderschap.

Gerelateerde artikelen

Terug naar boven knop
Sluiten

Adblock gedetecteerd

Martech Zone kan u deze inhoud gratis aanbieden omdat we inkomsten genereren met onze site via advertentie-inkomsten, gelieerde links en sponsoring. We zouden het op prijs stellen als u uw adblocker zou verwijderen terwijl u onze site bekijkt.