De staat van mobiele contentmarketing

Mobiele contentmarketing

Met alle technologie die nu beschikbaar is, wordt content op veel verschillende manieren en op veel verschillende apparaten geconsumeerd. Hoewel desktops en tablets grote spelers in het spel zijn, lijken mobiele apparaten een grote invloed te hebben op de klikfrequenties en het browsen. In 2013 zal mobiele contentmarketing een groot investeringsrendement opleveren, mits goed gedaan.

We hebben onderzoek verzameld van onze zakelijk blogplatform client, Compendium en e-mail marketing software opdrachtgever, ExactTarget, om de impact van mobiele marketing de afgelopen jaren te laten zien en wat er nog gaat komen. Toen alle gegevens waren verzameld, waren er enkele verrassende bevindingen:

  • Open tarieven op mobiele apparaten zijn tussen oktober 300 en oktober 2010 met 2012% gestegen. 
  • Mobiele e-mail genereert twee keer zoveel conversies als sociale activiteiten of zoeken.
  • Mobiel betekent misschien niet 'onderweg'. 51% van de Amerikaanse mobiele gebruikers browst, zoekt en koopt thuis op mobiele apparaten.
  • Webbezoeken op een mobiel of tablet zijn het hoogst op donderdag met 15.7%.
  • Sms-marketingberichten worden steeds populairder: 31.2% van de bureaus gebruikt deze tactiek om de doorklikmogelijkheden te vergroten.

 

Hoe staat het met mobiele contentmarketing? Stap in de game of verlies de kans op doorklikken, conversies en betrokkenheid.

Infographic voor mobiele contentmarketing

4 reacties

  1. 1
  2. 3

    Hey Jenn, een paar echt interessante statistieken hier, ik vind het geweldig. Ik heb hier vorig jaar een vraag over gesteld op SES Londen, dus vraag je af wat je mening / opmerking is:
    Ook al kun je zien dat de conversie op mobiele apparaten omhoog gaat voor aankopen en e-commerce, ik vraag me af hoe de statistieken eruit zien voor hoeveel e-mails openen / lezen maar vervolgens via desktop converteren, dus gebruik meer touchpoints voor conversie (maak het opzoeken?). Proost - Russell

    • 4

      Hé Russell! Bedankt voor je reactie. Ik denk dat dat een geweldige vraag is, en ik zou zeggen dat mijn persoonlijke gedrag dit kan weerspiegelen (ernaar kijken op een mobiel apparaat, maar kopen op een desktop).

      Ik heb de statistieken niet bij de hand, maar ik heb deze vraag al eerder behandeld. Hier zijn mijn gedachten (meer vanuit het standpunt van een bedrijfspsychologie):

      - Als u niet thuis of op uw bureau zit, denk ik dat de conversies op een mobiel apparaat (aankopen) veel hoger zijn. We zijn een tijdperk van onmiddellijke bevrediging, en als we het willen, doen we het nu. Als we niet meteen willen kopen, maken we waarschijnlijk een bladwijzer of slaan we het op een of andere manier op. Als we het echter niet als een levensvatbare behoefte of must-have willen behouden, zullen we het waarschijnlijk vergeten en nooit meer terugkeren, tenzij we onze bladwijzers bijhouden of een herinnering hebben. De meeste B2C-bedrijven hebben een e-mailherinnering als we iets in een winkelwagentje stoppen, maar ik durf te vermoeden dat als we het niet op een mobiel apparaat zouden kopen, we het waarschijnlijk op een desktop zouden kopen, of, helaas voor de winkelier, kopen we helemaal niet.

      - Vanuit het oogpunt van tracking is dit waar marketingautomatisering van pas komt. Er zijn tools waarmee u het surfgedrag van uw consumenten kunt volgen en een profiel voor de klant kunt maken. Als ze een eerdere klant waren, is dit een stuk gemakkelijker te doen. Het kan moeilijker zijn als ze nog niet als potentiële klant in uw systeem zijn geclassificeerd.

      - Maken meerdere contactpunten het moeilijker om conversies bij te houden? Ja. Vast en zeker. Maar betekent dat dat het onmogelijk is? Nee, we hebben alleen geavanceerde tools en speciale bronnen nodig om een ​​goede workflow te hebben. Dit is kostbaar, maar aan het eind van de dag zal het waarschijnlijk helpen bij retentie en loyaliteit.

      Dus, over het algemeen, nee, ik heb niet de statistieken over conversies versus browsen op mobiel en tablet en vervolgens converteren op desktop, maar het volgen van klantgedrag door middel van marketingautomatisering zou dit moeten helpen. Bedankt! Als je verder wilt praten, neem dan gerust contact op via Twitter: @jlisak.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.