Wat Holiday 2020 ons heeft geleerd over mobiele marketingstrategieën in 2021

Strategieën voor mobiel winkelen voor de feestdagen

Het behoeft geen betoog, maar de feestdagen in 2020 waren anders dan alle andere die we als creatievelingen hebben meegemaakt. Nu beperkingen op het gebied van sociale afstand weer over de hele wereld gelden, verschuift het consumentengedrag ten opzichte van traditionele normen.

Voor adverteerders verwijdert dit ons verder van traditionele en Out-Of-Home (OOH) -strategieën, en leidt dit tot een afhankelijkheid van mobiele en digitale betrokkenheid. Naast het eerder beginnen, het ongekende stijging van cadeaubonnen gegeven zal naar verwachting het vakantieseizoen tot ver in 2021 verlengen.

Het winkelend publiek geeft dit jaar niet alleen meer uit aan cadeaubonnen (17.58%), maar kopen ook vaker cadeaukaarten (+ 12.33% op jaarbasis).

In de markt

Het maken van vakantieboodschappen en het aanmoedigen van winkelen via mobiele en digitale kanalen zal een vaardigheid zijn die marketeers nog vele jaren moeten omarmen.  

70% van de cadeaubonnen wordt binnen 6 maanden na aankoop ingewisseld.

Paytronix

Hoewel mobiele advertenties van oudsher impact hebben gehad, moeten we ons bewust zijn van de unieke uitdagingen: consumenten die winkelen op kleinere schermen, betekent minder onroerend goed voor advertenties. Bovendien betekent de neiging om te scrollen op mobiele apparaten dat de aandachtsspanne korter dan ooit is tussen een zee van vergelijkbare advertenties. 

Dit maakt het des te belangrijker om uw merk te onderscheiden, ervoor te zorgen dat creatieve berichten de juiste berichten kort en bondig verzenden, goed aansluiten bij potentiële kopers en actie stimuleren die tot de gewenste resultaten leidt. De eerste stap om de persoonlijke benadering van de consument te laten zien, komt van het creatieve proces achter uw productmarketing. 

Begin met een spelplan en de juiste tools

De eerste essentiële stap voordat u een kopie schrijft, is het begrijpen van twee essentiële pijlers:

  • Wie wil je bereiken?
  • Wat actie wil je dat ze nemen? 

Voordat u zich verdiept in berichten en afbeeldingen, moet u eerst een stap terug doen en nadenken over wat u probeert te bereiken. Probeert u de bekendheid van uw merk te vergroten? Brengt u een nieuw product op de markt? Probeert u de verkoop te stimuleren? 

In een mobiele omgeving is het waarschijnlijk dat al deze doelstellingen niet mogelijk zullen zijn, maar met het juiste spelplan kun je een campagne opzetten met een incrementele toename om betrokkenheid bij deze doelen te vergroten. Met dit lineaire denken kunt u door het lawaai heen snijden en een indrukwekkend merkmoment creëren.

Beschik over een brede mix van tools om uit te kiezen

Zodra u een duidelijke strategie en doelen heeft geschetst, richt u uw aandacht op tools. Er is een volledige reeks tools om ervoor te zorgen dat uw creatieve implementatie succesvol is: winkelzoekers, rich media-mogelijkheden, video, bestaande sociale inhoud en meer. 

Om digitaal op te gaan, worden digitale tools zoals interactiviteit en gamification steeds meer de bouwstenen van succesvolle campagnes en helpen merken om op te vallen. Ongeacht de creatieve verpakking, betrokkenheid en een duidelijke oproep tot actie zijn essentieel voor creatieve berichten die op een zinvolle en impactvolle manier resoneren met consumenten. 

Voeg cadeauboninhoud toe waar relevant

Gezien de snelle opkomst van cadeaubonnen Maak deze feestdagen reclame voor uw eigen cadeaubonnen en voeg relevante suggesties toe om het gebruik aan te moedigen. Dit omvat handige links op alle berichten waarmee gebruikers hun saldo kunnen controleren en relevante aanbevelingen kunnen krijgen op basis van eerdere aankopen, zodat degenen die een cadeaubon ontvangen, inspiratie opdoen op basis van de collectieve koperstrends of evenementspecifiek aankoopgedrag. . 

Succesverhalen om de strategie te inspireren

In elke uitdagende tijd voor adverteerders zijn er inherente winnaars; merken die door het lawaai braken met een doordachte strategie, boeiende creativiteit en een dynamische presentatie. Hier zijn enkele campagnes die elk van deze elementen hebben gecombineerd om winnende strategieën te creëren: 

  • Veel! - Deze Amerikaanse winkelier heeft een campagne die dagelijks informatie over geschenken en aanbiedingen aan consumenten bezorgden. Deze creatieve unit combineerde een veegbare galerij met inhoud met animatie op elk frame, met een uniek, geanimeerd vakantie-item om het winkelend publiek nog meer aan te spreken. EEN shop nu call-to-action (CTA) -knop leidde vervolgens naar de aankooppagina van het product. Dit was een zeer succesvolle advertentie in de combinatie van rijke media-mogelijkheden en leuke, eigenzinnige beelden.
  • Josh Cellars - kozen voor een meer traditionele benadering van hun campagne voor de vakantiecampagne, gebruikmakend van een video met een volledige schermgrootte en een hoge impact. Het gezellige beeld van wijn die bij een knappend vuur wordt gegoten, creëert een benijdenswaardige use case voor het product en bouwt de ongrijpbare waarde van het product op zonder creativiteit van de kijker te eisen. De bestemmingspagina is eenvoudig en elegantt, met twee van hun topjaren met een link om de wijnen nu te kopen.

  • STIHL - een internationale leverancier van elektrisch gereedschap en batterijen gebruikte een campagne met een vakantiethema waarin een openingsanimatie uitzoomde op een stapel van hun pakketten in hun themakleur en elektrisch gereedschap. Door op de CTA te klikken, kregen consumenten een veegbare ervaring, met vakantielichten erboven, waar je kunt winkelen via drie verschillende deals. Verdere betrokkenheid leidde kijkers naar de detailpagina van het product en een winkelzoeker om de dichtstbijzijnde winkelier te vinden die hun producten verkoopt. Deze campagne heeft op een geweldige manier rich media-animatie en interactiviteit gecombineerd om een ​​boeiende eenheid te creëren die het product- / dealbewustzijn stimuleert, evenals een geweldig hulpmiddel om de dichtstbijzijnde dealer te vinden.

desktop animatie

Succesvol deze feestdagen en daarna vereist dat bedrijven prioriteit geven aan gepersonaliseerde creatieve campagnes die consumenten aantrekken via interactiviteit, zinvolle berichten en gamification. En hoewel deze misschien anders is, is dit om het meeste uit deze feestdagen te halen. Blijf Veilig!  

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.