AdvertentietechnologieE-commerce en detailhandelMarketing- en verkoopvideo'sMarketing op mobiele apparaten en tablets

Wat Holiday 2020 ons heeft geleerd over mobiele marketingstrategieën in 2021

Het behoeft geen betoog, maar de feestdagen in 2020 waren anders dan alle andere die we als creatievelingen hebben meegemaakt. Nu beperkingen op het gebied van sociale afstand weer over de hele wereld gelden, verschuift het consumentengedrag ten opzichte van traditionele normen.

Voor adverteerders verwijdert dit ons verder van traditionele en Out-Of-Home (OOH) -strategieën, en leidt dit tot een afhankelijkheid van mobiele en digitale betrokkenheid. Naast het eerder beginnen, het ongekende stijging van cadeaubonnen gegeven zal naar verwachting het vakantieseizoen tot ver in 2021 verlengen.

Het winkelend publiek geeft dit jaar niet alleen meer uit aan cadeaubonnen (17.58%), maar kopen ook vaker cadeaukaarten (+ 12.33% op jaarbasis).

In de markt

Het maken van vakantieboodschappen en het aanmoedigen van winkelen via mobiele en digitale kanalen zal een vaardigheid zijn die marketeers nog vele jaren moeten omarmen.  

70% van de cadeaubonnen wordt binnen 6 maanden na aankoop ingewisseld.

Paytronix

Hoewel mobiele advertenties van oudsher impact hebben gehad, moeten we ons bewust zijn van de unieke uitdagingen: consumenten die winkelen op kleinere schermen, betekent minder onroerend goed voor advertenties. Bovendien betekent de neiging om te scrollen op mobiele apparaten dat de aandachtsspanne korter dan ooit is tussen een zee van vergelijkbare advertenties. 

Dit maakt het des te belangrijker om uw merk te onderscheiden, ervoor te zorgen dat creatieve berichten de juiste berichten kort en bondig verzenden, goed aansluiten bij potentiële kopers en actie stimuleren die tot de gewenste resultaten leidt. De eerste stap om de persoonlijke benadering van de consument te laten zien, komt van het creatieve proces achter uw productmarketing. 

Begin met een spelplan en de juiste tools

De eerste essentiële stap voordat u een kopie schrijft, is het begrijpen van twee essentiële pijlers:

  • Wie wil je bereiken?
  • Wat actie wil je dat ze nemen? 

Voordat u zich verdiept in berichten en afbeeldingen, moet u eerst een stapje terug doen en nadenken over wat u probeert te bereiken. Probeer je de naamsbekendheid van je merk te vergroten? Brengt u een nieuw product op de markt? Probeer je de verkoop op te drijven? 

In een mobiele omgeving is het waarschijnlijk dat al deze doelen niet mogelijk zijn, maar met het juiste spelplan kun je een campagne bouwen met een toenemende toename om betrokkenheid bij deze doelen op te bouwen. Dit lineaire denken stelt je in staat om de ruis te doorbreken en een impactvol merkmoment te creëren.

Beschik over een brede mix van tools om uit te kiezen

Zodra je een duidelijke strategie en doelen hebt geschetst, richt je je aandacht op tools. Er is een volledige reeks hulpmiddelen om ervoor te zorgen dat uw creatieve implementatie succesvol is: winkelzoekers, rich media-mogelijkheden, video, bestaande sociale inhoud en meer. 

Om digitaal op te gaan, worden leunend op digitale tools zoals interactiviteit en gamification steeds meer de bouwstenen van succesvolle campagnes en helpen ze merken op te vallen. Ongeacht de creatieve verpakking zijn betrokkenheid en een duidelijke oproep tot actie absoluut noodzakelijk voor creatieve berichten die op zowel zinvolle als impactvolle manieren resoneren met consumenten. 

Voeg cadeauboninhoud toe waar relevant

Gezien de snelle opkomst van cadeaubonnen promoot tijdens de feestdagen uw eigen cadeaubonnen en voeg relevante suggesties toe om het gebruik aan te moedigen. Dit omvat handige links naar alle berichten waarmee gebruikers saldo's kunnen controleren en relevante aanbevelingen kunnen krijgen op basis van eerdere aankopen, zodat degenen die een cadeaubon ontvangen inspiratie krijgen op basis van de collectieve koperstrends of evenementspecifiek aankoopgedrag. . 

Succesverhalen om de strategie te inspireren

In elke uitdagende tijd voor adverteerders zijn er inherente winnaars; merken die door het lawaai braken met een doordachte strategie, boeiende creativiteit en een dynamische presentatie. Hier zijn enkele campagnes die elk van deze elementen hebben gecombineerd om winnende strategieën te creëren: 

  • Veel! - Deze Amerikaanse winkelier heeft een campagne die dagelijks informatie over geschenken en aanbiedingen aan consumenten bezorgden. Deze creatieve unit combineerde een veegbare galerij met inhoud met animatie op elk frame, met een uniek, geanimeerd vakantie-item om het winkelend publiek nog meer aan te spreken. EEN shop nu call-to-action (CTA) -knop leidde vervolgens naar de aankooppagina van het product. Dit was een zeer succesvolle advertentie in de combinatie van rich media-mogelijkheden en leuke, eigenzinnige beelden.
  • Josh Kelders - kozen voor een meer traditionele benadering van hun campagne voor de vakantiecampagne, gebruikmakend van een video met een volledige schermgrootte en een hoge impact. Het gezellige beeld van wijn die bij een knappend vuur wordt gegoten, creëert een benijdenswaardige use case voor het product en bouwt de ongrijpbare waarde van het product op zonder creativiteit van de kijker te eisen. De bestemmingspagina is eenvoudig en elegantt, met twee van hun topjaren met een link om de wijnen nu te kopen.
  • STIHL - een internationale leverancier van elektrisch gereedschap en batterijen gebruikte een campagne met een vakantiethema waarin een openingsanimatie uitzoomde op een stapel van hun pakketten in hun themakleur en elektrisch gereedschap. Door op de CTA te klikken, kregen consumenten een veegbare ervaring, met kerstverlichting erboven, waar je kunt winkelen via drie verschillende deals. Verdere betrokkenheid leidde kijkers naar de detailpagina van het product en een winkelzoeker om de dichtstbijzijnde winkelier te vinden die hun producten verkoopt. Deze campagne heeft op een geweldige manier rich media-animatie en interactiviteit gecombineerd om een ​​boeiende eenheid te creëren die het product- / dealbewustzijn stimuleert, evenals een geweldig hulpmiddel om de dichtstbijzijnde dealer te vinden.
desktop animatie

Succesvol deze feestdagen en daarna vereist dat bedrijven prioriteit geven aan gepersonaliseerde creatieve campagnes die consumenten aantrekken via interactiviteit, zinvolle berichten en gamification. En hoewel deze misschien anders is, is dit om het meeste uit deze feestdagen te halen. Blijf Veilig!  

Joe Intiel

Joseph Intile is de Creative Director bij InMarket en heeft meer dan 10 jaar ervaring als zowel in-house als freelance ontwerper, gespecialiseerd in branding, print en mobiel ontwerp.

Gerelateerde artikelen

Terug naar boven knop
Sluiten

Adblock gedetecteerd

Martech Zone kan u deze inhoud gratis aanbieden omdat we inkomsten genereren met onze site via advertentie-inkomsten, gelieerde links en sponsoring. We zouden het op prijs stellen als u uw adblocker zou verwijderen terwijl u onze site bekijkt.