De 4 P's van moderne zoekmachineoptimalisatie

woestijn

De SEO-wereld schudt een beetje bij het nieuws dat Moz halveert zijn personeel. Ze stellen dat ze verdubbelen met een hernieuwde focus op zoeken. Ze zijn al jaren een pionier en essentiële partner in de SEO-industrie.

Mijn vooruitzichten zijn dat niet optimistisch voor de organische zoeksector, en ik weet niet zeker of Moz hier zou moeten verdubbelen. Terwijl Google doorgaat met het bouwen van nauwkeurigheid en kwaliteitsresultaten door middel van kunstmatige intelligentie en verfijnde algoritmen, verdwijnen de vereisten voor het inhuren van zoekconsulenten en personeel. En SEO-tools elke week duiken op die concurreren met mensen als Moz.

Vijf jaar geleden was een meerderheid van onze marketingadvies er werd aan SEO gewerkt. We hadden onze eigen SEO-analist. Ga 5 jaar vooruit en we gebruiken fantastische toolsets van onze sponsor bij gShift die inzicht geven in onze volledige aanwezigheid op het web, niet alleen in onze organische zoekresultaten. Gecombineerd met analytics en webmasters, de oplossing van gShift helpt ons om onze omnichannel marketinginspanningen te monitoren, inclusief organische prestaties, naast influencer-onderzoek, content discovery, merkmonitoring en nog veel meer.

SEO is geen industrie meer; het maakt deel uit van een industrie. Het is een functie in een platform. Het is een tactiek binnen een digitale marketingstrategie. Het is vereiste kennis voor elke marketeer, niet zijn eigen positie. Elke marketeer moet begrijpen hoe hij zoekmachines kan gebruiken binnen een algemene strategie en moet begrijpen waar dit past in onze omnichannel-wereld. Te lang hebben we gezien hoe SEO-bedrijven en -platforms de boot misten op het gebied van conversie-optimalisatie, het schrijven van geweldige inhoud en het verzorgen van leads tot een conversie. Te lang draait de SEO-industrie om backlinks, zoekwoorden en rangorde, terwijl consumenten en zoekmachines vooruitgingen.

Experts zullen het niet met me eens zijn, maar we hebben honderden klanten die floreren met onze vernieuwde focus. Hoewel we er nog steeds voor zorgen dat de sites van onze klanten worden gebouwd volgens het advies van Google en we de rangschikking blijven volgen, is dit niet waar we het grootste deel van onze inspanningen meer op toepassen. ik ben geen zeggen dat SEO is niet belangrijk, het is nog steeds een primair kanaal voor acquisitie. Ik zeg dat een investering in SEO geen rendement oplevert voor andere strategieën. Die strategieën zijn sociale promotie, betaalde promotie, public relations en het bouwen van een eersteklas inhoudsbibliotheek.

  • Sociale promotie – Uw prospects en klanten bezoeken uw site niet vaak. Wel zijn ze maatschappelijk betrokken. Om verbinding te maken met waar uw prospects en klanten zijn, moet u uw inhoud promoten waar ze zijn. Die vermeldingen op sociale media bereiken vaak een nieuw publiek, dat ons vervolgens online bespreekt, waardoor onze organische zoekautoriteit wordt opgebouwd.
  • Betaalde promotie – Hoewel we graag zouden willen dat WOM en het viraal delen van inhoud het bereik van onze merken vergroten, is de simpele waarheid dat reclame de brug is waarin we moeten investeren om dat bereik te vergroten. Die betaalde kansen bereiken vaak een nieuw publiek, dat ons vervolgens online bespreekt, waardoor onze organische zoekautoriteit wordt opgebouwd.
  • Public relations - Een team van professionals hebben dat op zoek is naar mogelijkheden om uw merk en intern talent onder de aandacht te brengen, is een must. De artikelen uit relevante publicaties, interviews op podcasts en spreekmogelijkheden die we via ons PR-team krijgen, hebben relevante vermeldingen van hoge autoriteit gegenereerd die ons zoekautoriteit opleveren.
  • Premier inhoudsbibliotheek – Evergreen content helpt onze klanten niet meer. Uitgebreide artikelen met onderzoek, ontwerp, diepgaande inhoud, infographics en whitepapers krijgen veel meer grip. In plaats van ons te concentreren op de productie van inhoud, richten we ons op het bouwen van een grondige, uitgebreide inhoudsbibliotheek voor elk van onze klanten.

Zijn er uitzonderingen? Ja natuurlijk. Producenten van zakelijke inhoud in zeer concurrerende industrieën kunnen nog steeds een flinke voorsprong nemen Search Engine Optimization. Vermenigvuldig de impact met miljoenen pagina's en u zult een geweldig rendement op uw investering hebben. Maar die bedrijven zijn de uitzondering, niet de regel. De overgrote meerderheid van de bedrijven zou er beter aan doen de investeringen te verhogen op basis van de bovengenoemde vier principes.

Een reactie

  1. 1

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.