Modulaire contentstrategieën voor CMO's om digitale vervuiling te verminderen

Modulaire inhoudsstrategieën

Het zou je moeten choqueren, misschien zelfs kwaad maken, om dat te leren 60-70% van de contentmarketeers die creëren gaat ongebruikt. Dit is niet alleen ongelooflijk verspillend, het betekent ook dat uw teams niet strategisch content publiceren of distribueren, laat staan ​​die content personaliseren voor klantervaring. 

Het concept van modulaire inhoud is niet nieuw - het bestaat nog steeds als een nogal conceptueel model in plaats van een praktisch model voor veel organisaties. Een reden is de mentaliteit - de organisatorische verschuiving die nodig is om het echt over te nemen - de andere is technologisch. 

Modulaire inhoud is niet zomaar een tactiek, het is niet iets dat moet worden toegevoegd aan een workflowsjabloon voor contentproductie of projectbeheermethodologie, zodat het louter taakgebaseerd is. Het vereist een organisatorische inzet om de manier waarop content- en creatieve teams vandaag de dag werken te ontwikkelen. 

Modulaire inhoud, goed gedaan, heeft het potentieel om de volledige levenscyclus van inhoud te transformeren en uw voetafdruk van verspillende inhoud aanzienlijk te verminderen. Het informeert en optimaliseert hoe uw teams: 

  • Strategie, ideeën bedenken en inhoud plannen 
  • Inhoud maken, samenstellen, hergebruiken en integreren 
  • Architect, modelleer en beheer inhoud 
  • Volg en geef inzicht in inhoud en campagnes 

Als dit ontmoedigend klinkt, overweeg dan de voordelen. 

Forrester meldt dat door gebruik te maken van hergebruik van content via modulaire componenten, bedrijven op maat gemaakte – gepersonaliseerde of gelokaliseerde – digitale ervaringen veel sneller kunnen samenstellen dan het traditionele, lineaire model van contentproductie en -beheer. De dagen van eenmalige content-ervaringen zijn voorbij, of dat zou in ieder geval moeten zijn. Modulaire inhoud helpt het altijd-aan, continue gesprek te vergemakkelijken door inhoudsbetrokkenheid met uw publiek door teams in staat te stellen te werken met individuele blokken met inhoud en inhoudssets om regionale of kanaalspecifieke ervaringen te mixen en remixen in een fractie van de tijd die het traditioneel zou kosten . 

Wat meer is, is dat content dan niet langer de sales enabler en accelerator wordt die het zou moeten zijn. Forrester opnieuw geciteerd

70% van de verkopers besteedt tussen de één en 14 uur per week aan het aanpassen van content voor hun kopers … [terwijl] 77% van de B2B-marketeers ook significante uitdagingen meldt bij het stimuleren van de juiste contentconsumptie bij externe doelgroepen.

Forrester

Niemand is blij. Wat betreft het voordeel:

Als een grote onderneming ongeveer 10% van de omzet aan marketing besteedt, zijn de inhoudskosten: 20% tot 40% van de marketing, en hergebruik heeft slechts invloed op 10% van de inhoud per jaar, is er al een besparing van miljoenen dollars. 

Voor CMO's zijn de grootste zorgen over de inhoud:

  • Snelheid op de markt – hoe kunnen we profiteren van marktkansen, afstemmen op wat er op dit moment gebeurt, maar ook bijsturen wanneer zich onvoorziene gebeurtenissen voordoen. 
  • Risico verkleinen – heeft creative alle vooraf goedgekeurde inhoud die ze nodig hebben, klaar om te bezuinigen op beoordelingen en goedkeuringen en om on-brand, conforme inhoud op tijd op de markt te brengen? Wat kost een slechte merkreputatie? Er is maar één ervaring nodig om de gedachten van miljoenen (duif) te veranderen. 
  • Afval verminderen – Bent u een digitale vervuiler? Hoe ziet uw afvalprofiel eruit in termen van ongebruikte inhoud? Volg je nog steeds een lang, lineair levenscyclusmodel voor content? 
  • Schaalbare personalisatie – Zijn onze systemen speciaal gebouwd om de niet-lineaire verzameling van gecontextualiseerde persoonlijke ervaringen via verschillende kanalen te ondersteunen op basis van voorkeuren, aankoopgeschiedenis, regio of taal? Ben je in staat om strategisch content te bouwen om te gebruiken op het specifieke moment van behoefte – het voor jou gemaakte moment – ​​maar ook compliance, branding, en controle en kwaliteitsborging gedurende de hele levenscyclus van content te garanderen zonder een slopend, tijdrovend proces?
  • Vertrouwen in je martech-stack – Heb je sterke technische partners en zakelijke kampioenen? En, net zo belangrijk, zijn uw gegevens uitgelijnd tussen uw toolsets? Heeft u oefeningen gedaan om de vuile details bloot te leggen en ruimte gemaakt voor complexiteitsbeheer en organisatorische veranderingen die nodig zijn om uw marketingtechnologie af te stemmen op het bedrijf? 

Bovendien heeft de Chief Marketing Officer (CMO) taak is om uw merk van gemiddeld naar geniaal te brengen. Of je wel of niet slaagt, hoe je het aanpakt, is een directe reflectie op de CMO zelf - hoe ze politiek kapitaal hebben beheerd, hun plaats in de c-suite, hun vermogen om mislukte projecten en berichten te verminderen of te elimineren, en natuurlijk afval, en hoe dat allemaal wordt gemonitord en in kaart wordt gebracht voor team- en zakelijk succes.  

De flexibiliteit, zichtbaarheid en transparantie die nodig zijn voor deze mindshift gaan verder dan contentproductie en digitale ervaring. Dit model stimuleert opzettelijke, doelgerichte contentmarketingstrategieën en content van hogere kwaliteit met minder middelen, met alle componenten die zijn gebouwd om elke ervaring, uw micro-content of gemodulariseerde blokken te ondersteunen, en worden force multipliers om uw beste content exponentieel te benutten voor uw publiek.

Door modulaire content in te zetten als katalysator voor verandering, voor een nieuwe manier van werken, realiseer je wat voorheen onmogelijk was voor grote merken. En het gaat verder dan pure schaalbaarheid - u helpt uw ​​teams ook om meer toekomstgericht te zijn, u verhoogt uw creativiteit om burn-out en organisatorische belemmeringen te verminderen. U neemt een standpunt in door de nadruk te leggen op inhoud die net zo belangrijk is als de producten en diensten die u verkoopt, en tot slot dringt u zich op om verspilling tegen te gaan en uw boodschap, uw visie en uw merkidentiteit te waarborgen. t worden geabsorbeerd door het lawaai van digitale vervuiling.