Advertentietechnologie

Wat is native advertising?

Native advertising is een vorm van betaalde advertenties waarbij de advertentie-inhoud naadloos aansluit bij de look, feel en functie van het platform waarop deze wordt weergegeven. Het primaire doel van native advertising is om de doelgroep relevante en waardevolle inhoud te bieden, zonder hun browse-ervaring te verstoren. Native ads bootsen vaak de stijl en toon van redactionele inhoud na, waardoor ze minder opdringerig en aantrekkelijker zijn dan traditionele display-advertenties.

Wat zijn de voordelen van native advertising?

  1. Verbeterde gebruikerservaring: Native ads zijn minder storend en passen op een natuurlijke manier bij de content op een platform, wat zorgt voor een positievere gebruikerservaring.
  2. Hogere betrokkenheidspercentages: Omdat native-advertenties lijken op redactionele inhoud, genereren ze doorgaans meer betrokkenheid en hogere klikfrequenties in vergelijking met traditionele display-advertenties.
  3. Betere merkperceptie: Native advertising stelt merken in staat hun expertise te laten zien en waarde te bieden aan hun publiek, wat leidt tot een verbeterde merkperceptie en vertrouwen.
  4. Verbeterde advertentierelevantie: Native ads zijn doorgaans relevanter voor de gebruiker, omdat ze zijn ontworpen om te passen bij de inhoud en context van het platform.

Welke soorten native advertising zijn er?

  1. Gesponsorde artikelen: Merken werken samen met uitgevers om gesponsorde artikelen te maken die aansluiten bij de redactionele inhoud van een website, waardoor de lezer waardevolle informatie krijgt.
  2. In-feed advertenties op sociale media: Advertenties op sociale mediaplatforms zoals Facebook, Instagram en Twitter zijn ontworpen om eruit te zien als gewone berichten, zodat ze naadloos opgaan in de feeds van gebruikers.
  3. Aanbevelingswidgets voor inhoud: Platforms zoals Outbrain en Taboola bieden widgets voor inhoudsaanbeveling die gesponsorde inhoud weergeven naast gerelateerde artikelen op websites van uitgevers.
  4. Merkvideo's: Merken maken video's die boeiende en waardevolle inhoud bieden, die kan worden gedeeld via platforms voor het delen van video's zoals YouTube of kan worden ingesloten in relevante artikelen.

Best practices voor native advertising:

  1. Focus op inhoudskwaliteit: Native ads moeten waardevolle en relevante inhoud bieden die de doelgroep aanspreekt en hun browse-ervaring verbeteren.
  2. Consistentie behouden: Zorg ervoor dat het ontwerp, de toon en de berichtgeving van de advertentie consistent zijn met de redactionele inhoud van het platform, waardoor de advertentie natuurlijker en minder opdringerig overkomt.
  3. Richt u op de juiste doelgroep: Gebruik targetingtechnieken om ervoor te zorgen dat uw native ads de meest relevante doelgroep bereiken, waardoor de betrokkenheid en de kans op conversie toenemen.
  4. Bewaken en optimaliseren: Houd regelmatig de prestaties van uw native ads bij en breng de nodige aanpassingen aan om de effectiviteit ervan te optimaliseren, zodat u verzekerd bent van een maximaal rendement op uw investering.
  5. Sponsoring bekendmaken: Label native-advertenties duidelijk als gesponsorde of gepromote inhoud om de transparantie te behouden en te voldoen aan de advertentierichtlijnen die zijn opgesteld door de Federal Trade Commission (FTC).

Waarom openbaarmaking van cruciaal belang is bij native advertising

Zoals gedefinieerd door de FTC, is native advertising misleidend als er sprake is van een materiële verkeerde voorstelling van zaken of zelfs als er een weglating van informatie die de consument die in de gegeven omstandigheden redelijk handelt waarschijnlijk zal misleiden. Dat is een subjectieve verklaring, en ik weet niet zeker of ik mezelf wil verdedigen tegen de bevoegdheden van de regering.

De Federal Trade Commission definieert Native advertising als alle inhoud die lijkt op het nieuws, hoofdartikelen, productrecensies, entertainment en ander materiaal dat het online omringt.

FTC Native Advertising: een gids voor bedrijven

Lord & Taylor betaalde 50 online mode-influencers om Instagram-foto's te plaatsen van zichzelf terwijl ze dezelfde paisleyjurk uit de nieuwe collectie dragen. Ze hebben echter niet bekendgemaakt wat ze hadden gegeven elke influencer de jurk, evenals duizenden dollars, in ruil voor hun goedkeuring. Elke schending van dat gebrek aan openbaarmaking had kunnen resulteren in een civiele boete van maximaal $ 16,000!

Meer dan een derde van de uitgevers van digitale media houdt zich niet aan de FTC-regels die gelden voor native ads op websites en gesponsorde inhoud.

MediaRadar

Openbaarmaking van native advertising is de wet in de Verenigde Staten en in veel andere landen. Maar openbaarmaking van een relatie met een merk is niet alleen een juridische kwestie, het is er een van vertrouwen. Te veel marketeers zijn van mening dat openbaarmaking van invloed kan zijn op conversieratio's, maar we hebben dit helemaal niet gezien. Onze lezers zijn al tien jaar bij ons en vertrouwen erop dat als ik een productaanbeveling publiceer, ik dat doe met mijn reputatie op het spel.

Transparantie met de consument is van cruciaal belang, en promotionele artikelen mogen de consument niet suggereren of impliceren dat ze iets anders zijn dan een advertentie. Als een openbaarmaking nodig is om misleiding te voorkomen, moet de openbaarmaking duidelijk en prominent zijn. 

Adam Salomo
, Michelman & Robinson

Een goed voorbeeld van openbaarmaking in native advertising is wanneer de openbaarmaking duidelijk en opvallend is en op een plaats is geplaatst waar het gemakkelijk opvalt en begrijpelijk is voor het publiek. De openbaarmaking moet duidelijk aangeven dat de inhoud gesponsord of een advertentie is, en geen redactionele inhoud.

Een voorbeeld van een duidelijke onthulling is wanneer het woord advertentie or gesponsord wordt prominent weergegeven bovenaan de inhoud en in een lettergrootte die vergelijkbaar is met de kop van het artikel. Bovendien moet de onthulling in een andere kleur of lettertypestijl zijn dan de rest van de inhoud, zodat deze opvalt en gemakkelijk herkenbaar is als een onthulling.

Een ander voorbeeld van een duidelijke openbaarmaking is wanneer de advertentie wordt gepresenteerd in een apart gedeelte of vak, met een duidelijk label dat het identificeert als gesponsorde inhoud. Dit maakt het voor het publiek gemakkelijk om onderscheid te maken tussen redactionele en gesponsorde inhoud.

Ik zou mijn reputatie nooit op het spel zetten. Sterker nog, ik word bijna dagelijks gevraagd om artikelen te publiceren en word betaald voor backlinks en ik wijs ze af. Soms hebben bureaus zelfs het lef om te vragen dat ik iets post zonder openbaarmaking. Ik schrijf ze terug en vraag ze waarom ze denken dat het overtreden van de federale regelgeving oké is... en ze verdwijnen en reageren niet.

De geschiedenis van native advertising

De infographic en artikel bespreken de geschiedenis van native advertising, die teruggaat tot de eerste advertorial aan het einde van de 19e eeuw. Het artikel bespreekt hoe native advertising zich in de loop van de tijd heeft ontwikkeld, van de begindagen van advertorials in gedrukte publicaties tot gesponsorde content op socialemediaplatforms. De infographic belicht belangrijke mijlpalen in de ontwikkeling van native advertising, waaronder de introductie van Google AdWords in 2000 en de opkomst van programmatic native advertising in de afgelopen jaren.

Het artikel onderzoekt ook de voordelen van native advertising, zoals het vermogen om merkbekendheid en betrokkenheid bij doelgroepen te vergroten. Het erkent echter ook enkele van de kritieken op native advertising, waaronder zorgen over transparantie en de mogelijkheid om consumenten te misleiden.

OB Infographic Native Advertising-lay-out v2 1 1

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van INZICHTEN openen en de oprichter van de Martech Zone. Douglas heeft tientallen succesvolle MarTech-startups geholpen, heeft geholpen bij het due diligence-onderzoek van meer dan $ 5 miljard aan Martech-overnames en -investeringen, en blijft bedrijven helpen bij het implementeren en automatiseren van hun verkoop- en marketingstrategieën. Douglas is een internationaal erkend expert en spreker op het gebied van digitale transformatie en MarTech. Douglas is ook een gepubliceerde auteur van een Dummie's-gids en een boek over zakelijk leiderschap.

Gerelateerde artikelen

Terug naar boven knop
Sluiten

Adblock gedetecteerd

Martech Zone kan u deze inhoud gratis aanbieden omdat we inkomsten genereren met onze site via advertentie-inkomsten, gelieerde links en sponsoring. We zouden het op prijs stellen als u uw adblocker zou verwijderen terwijl u onze site bekijkt.