Wat een verwarde web-native reclame zal weven
Ik weet niet zeker of je deze video al hebt gezien. Zijn niet veilig voor het werk maar het is absoluut hilarisch met betrekking tot het onderwerp van grote kranten en traditionele nieuwspublicaties die hun inkomsten willen verhogen door de weergave van native advertising, ook wel gesponsorde inhoud genoemd.
Wat is native advertising?
Native reclame is een online advertentiemethode waarbij de adverteerder de aandacht probeert te trekken door inhoud aan te bieden in de context van de gebruikerservaring. Native advertentie-indelingen komen overeen met zowel de vorm als de functie van de gebruikerservaring waarin ze worden geplaatst.
Ik heb twee problemen weggenomen waar John Oliver naar verwijst met native advertising.
- Inheemse Reclame is bedrieglijk, vooral als het vertrouwen met deze organisaties voorop staat in hun bestaan.
- De traditionele nieuwsindustrie spreekt zichzelf in native advertising aan als een levensvatbare, betrouwbaar methode om geld te verdienen ... terwijl je nieuws produceert dat dat niet doet.
Ik ben het hierover niet oneens met John Oliver. Je moet je afvragen waarom sommige publicaties floreren en veel traditionele media niet. Het is niet omdat mensen niet voor nieuws betalen - ik betaal voor nieuws via een heleboel bronnen. Het is dat ze onzin uitbrengen en verwachten ervoor betaald te worden.
Traditionele nieuwsmedia is slecht
In mijn laatste jaren in de krantenindustrie was ik totaal depressief over de stand van het nieuws. Terwijl mijn databasemarketingafdeling miljoenen inkomsten had en elk hulpmiddel dat de mens kent, had mijn tegenhanger - een onderzoeker op de redactiekamer een versleten oude desktop en geen andere tools dan Google om zijn werk te doen. Hij verrichtte enkele wonderen en werkte zijn hart uit, maar ik kon zien dat de neerwaartse spiraal was begonnen. De ironie was dat het anti-corporate sentiment in artikelen in het nieuws waarschijnlijk voortkwam uit de hebzucht van de industrie zelf. Ik herinner me nog goed dat we 40% winstmarges hadden en redactionele budgetten verlaagden. Ugh.
Bekijk elke sociale feed van een nieuwszender vandaag en het lijkt erop dat ze een supermarktmagazine zijn. Ze besteden een buitensporige hoeveelheid tijd aan goedkope fragmenten van weersvoorspellingen, sportuitslagen en misdaad, allemaal in een venster van 30 minuten of 60 minuten zonder enige diepte. Dit is natuurlijk informatie die u uit een groot aantal bronnen kunt halen. Hoogstwaarschijnlijk dezelfde bronnen waar de verslaggevers het vandaan halen.
Dit jaar was ik er trots op dat ik op het lokale nieuws was om een regionale inzamelingsactie aan te kondigen. Ik bracht ongeveer 20 seconden door met de verslaggever op de bank terwijl we live gingen met het segment. Er zat geen achtergrondinterview, geen inzicht, geen diepgang en geen enkele passie in het verhaal. Ik werd de studio in gedreven, deed de spot en toen gedreven. Het is niet zo dat mijn verhaal geweldig was, maar een paar dagen graven had talloze verhalen kunnen opleveren die de harten van mensen zouden hebben geraakt en veel aandacht voor het kanaal zouden hebben getrokken.
Door geld voor te nemen Native advertising, deze nieuwsuitzendingen vertellen ons niet dat ze niet te vertrouwen zijn ... ze vertellen het ons ze vertrouwen zichzelf niet eens. Ze hebben het opgegeven.
De vraag naar informatie is gestegen
De trieste ironie is natuurlijk dat dit formeel geschoolde en getalenteerde journalisten zijn die beter onderzoek doen en schrijven dan wie dan ook ter wereld. De vraag naar inhoud stijgt enorm, terwijl kranten en televisiestations hun budgetten steeds meer inkrimpen.
Het probleem is niet dat nieuws niet kan verkopen, het is dat nieuwsuitzendingen niet de waarde die mensen verwachten. Nieuws is nu een propagandakanaal voor politici, het is anti-business in een economie waarin we ondernemerschap meer dan ooit nodig hebben, en het is pro-uitgaven wanneer we onze broekriem moeten korten. Degenen die het nieuws leiden, schenden niet alleen het vertrouwen met native advertising, ze hebben hun vertrouwen bij het publiek opgeblazen door hun slordige, oppervlakkige en gele journalistieke ondernemingen.
De redenen waarom ik een technologieblog lees of naar een bedrijfspodcast luister in plaats van traditionele media, is omdat de inhoud wordt geproduceerd met professionals die het materiaal grondig begrijpen, het komt op het juiste moment wanneer ze de ontdekking doen, en het is rauw en vaak ongecensureerd om bij de waarheid. Ik kijk naar het nieuws dat over technologie spreekt en ik verberg vaak mijn gezicht uit schaamte over het gebrek aan kennis. Ik kan ook sociale media gebruiken om de informatie van zakelijke verkooppunten te onderzoeken en verschillende perspectieven te krijgen van groepen goed geïnformeerde professionals waarmee ik netwerk. Hierdoor kan ik alle informatie die ik kan vinden gebruiken en mijn eigen inzicht ontwikkelen in plaats van de verkeerd geïnformeerde mening van een gehaaste journalist.
Kanttekening ... weet je nog dat de nieuwsindustrie bloggers en bloggen probeerde te vernietigen? Ze haatten de industrie en vochten zelfs om hun bescherming onder de persvrijheid te verwijderen. Toen ze verloren, gingen kranten bloggen en nu beginnen ze met de productie van inhoud voor bedrijven? Wauw... over een tachtig gesproken!
Bedrijven moeten native advertising vermijden
De grootste negatieve impact van negatieve advertenties voor nieuwssites is de geloofwaardigheid. Onderzochte Amerikaanse internetgebruikers om vast te stellen of ze een site met gesponsorde artikelen wel of niet zouden vertrouwen:
Ook voor bedrijven kan dit een probleem zijn. In al het werk dat we met klanten online hebben gedaan, het promoten van bedrijfsbloggen en sociale media, was het hele epicentrum van dit alles het winnen van het vertrouwen en de autoriteit van de lezer. Zonder vertrouwen zijn er maar weinig mensen die de telefoon pakken en zaken met je willen doen. Vertrouwen is alles en dit Native advertising is de definitie van bedrog... het toevoegen van een vlaggetje dat zegt dat gesponsorde inhoud niets verandert aan het feit dat het er is om te misleiden.
We hebben geen betaalde inhoud op deze blog. We hebben het in het verleden getest en het heeft zowel jammerlijk gefaald als onze reputatie geschaad. Nu hebben we algemene sitesponsors voor wie we dynamische advertenties promoten en we vermelden ze zelfs van tijd tot tijd in onze inhoud, maar met overdreven voorzichtige disclaimers van onze monetaire relatie. We doen ook geen beloftes aan onze sponsors over wat we wel of niet over hen zullen schrijven.
Als we een gastauteur aan boord krijgen, is onze eerste richtlijn dat als ze op enigerlei wijze betaald worden om de inhoud te plaatsen, we ze zullen ontslaan, het bericht zullen verwijderen en zelfs juridische stappen kunnen ondernemen. Ze krijgen te horen dat ze in hun auteursbio moeten verkopen, nooit in de inhoud. We willen dat onze berichten informatief zijn - omgeven door zakelijke kansen, maar niet proberen deze op een bedrieglijke manier aan te sturen. Hmmm... herinner je je aan de oude tijd van traditioneel nieuws?
Als onze klanten hulp nodig hebben bij het produceren van inhoud zoals infographic en whitepapers, zullen we deze maken en publiceren op hun site, promoot het op hun netwerken ... en dan kunnen we het - met disclaimers - van onze site weergeven. Zelfs onze site-vermelding zal mensen echter terug naar hun site duwen. We proberen niet te concurreren voor oogbollen, we proberen waarde te bieden aan onze lezers. Er zijn tientallen stukjes inhoud geproduceerd voor klanten die we hier nooit hebben gedeeld.
We zijn niet eens een nieuwsuitzending en we erkennen de verantwoordelijkheid die we hebben gekregen door de groei van ons publiek en onze community hier. Maar dan hoeven we ook niet te betalen voor een bureaucratie met meerdere managementlagen. Misschien wordt de waarde van het nieuws dat deze verkooppunten bieden gewoon aangepast aan de werkelijke waarde ervan voor het publiek. Misschien moeten ze op zoek naar versterking van hun redactie en zich richten op het leveren van kwaliteit in plaats van meer inkomsten. Inkomsten komen met vertrouwen.
Native advertentiegroei
Mopub vertelde hoe snel de uitgaven voor native ads binnen hun eigen netwerk toenemen: