Kranten moeten nadenken ...

krant.gifVan Seth's blog vandaag met betrekking tot een dit artikel in Editor en Publisher over de opvattingen van Godin van Klein is het nieuwe groot en hoe ze van toepassing zijn op de krantenindustrie.

De meeste bedrijven die zichzelf willen verbeteren, zullen een SWOT-analyse uitvoeren om zichzelf te vergelijken met hun concurrentie. Het probleem is dat de 'lokale' media er goed in zijn geslaagd het internet lange tijd als een bedreiging te negeren. Pas toen de Kranten geclassificeerde inkomsten aan Craig's List en eBay overhandigden, kwamen ze erachter dat dit Interweb-ding een blijvertje was. Maar ze moeten hun regionale spieren nog buigen en profiteren van waar ze zijn.

SWOT = (S) trengths, (W) eaknesses, (O) opportunities, (T) hreats

Er zijn drie sleutelfactoren die een krant heeft ten opzichte van zijn internetconcurrentie: lokale dekking, lokale distributie en lokale bronnen. Zie je daar iets gemeenschappelijks? Lokaal, lokaal, lokaal !!! Dit zijn 3 factoren die van de ene op de andere dag in concurrentievoordelen moeten worden omgezet! Ik bracht meer dan een decennium door in de krantenindustrie en schreeuwde uit mijn lijf dat we onze sterke punten moesten gebruiken om te profiteren van de kansen die we hebben om lokaal te zijn. Het was aan dovemansoren gericht.

Het belangrijkste probleem is dat de krantenindustrie een incestueuze industrie is. De leiders zijn opgeleid binnen de branche en verlaten de branche zelden voor talent. De internetindustrie daarentegen heeft talent verzameld uit vele industrieën, waaronder kranten (moi).

Ik weet niet zeker of de sleutel is dat kranten klein moeten denken, ik geloof echt dat ze alleen maar hoeven te profiteren van de verschillen die ze als regionaal bedrijf hebben. Ik denk ook dat het de hoogste tijd is dat ze buiten hun vier muren gaan kijken om talent aan te trekken. De mensen die daar al hun hele leven zitten, doen het niet erg goed.

Een reactie

  1. 1

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.