AdvertentietechnologieAnalyse en testenSearch Marketing

Hoe u optimaal kunt profiteren van de nieuwe conversierapportage van AdWords

Wat heb je liever: de opvallende digitale advertentie die 1,000 websitebezoeken trekt? Of de langzaam presterende die tot nu toe slechts 12 klikken heeft ontvangen?

Het is een strikvraag. Het antwoord is geen van beide.

Tenminste, niet voordat u weet hoeveel van die bezoekers zich hebben bekeerd.

Een supergerichte advertentie die resulteert in een dozijn gekwalificeerde conversieacties zou tien keer waardevoller zijn dan een advertentie die honderden ongekwalificeerde bezoekers trekt die niet converteren. In een wereld waar elke klik geld kost, zijn conversies essentieel. Wat heeft het tenslotte voor zin om voor advertenties te betalen als dit niet leidt tot gekwalificeerd verkeer dat in ruil daarvoor inkomsten kan genereren?

Dat is de redenering achter de laatste wijziging van Google in de AdWords-rapporteditor met slepen en neerzetten. Nieuw kolommen voor het bijhouden van conversies geef marketeers meer controle over hoe gegevens worden weergegeven, zodat u kunt zien wat echt werkt.

Zo…

Wat verandert er met de conversierapportage van AdWords?

nieuwe Conversie kolom wordt vervangen Conversies voor optimalisatie. In deze nieuwe kolom worden gegevens weergegeven voor alle conversieacties waarbij de optimalisatie-instelling is ingesteld op 'aan'.

Ondertussen een Alle conversies kolom wordt vervangen Geschatte totale conversies. Deze kolom toont gegevens voor allen conversies - of u nu optimalisatie heeft ingeschakeld on or korting.

Wat betekenen de wijzigingen in AdWords Conversion Reporting voor u?

Als u een grote verandering in uw AdWords-conversies ziet, raak dan niet in paniek. U hoeft waarschijnlijk slechts een paar aanpassingen aan te brengen zodat uw rapporten overeenkomen met de veranderende Google-definitie van conversies. Dit maakt het uiteindelijk gemakkelijker om u te concentreren op macroconversies waarmee uw bedrijf geld verdient.

De wijzigingen in de conversierapportage vinden automatisch plaats, maar er zijn een paar stappen die u moet nemen om ervoor te zorgen dat uw gegevens op een soepele en naadloze manier worden geleverd:

  1. Pas uw instellingen aan voor macro- en microconversies

Bepaal, als je dat nog niet hebt gedaan, precies wat telt als een macro conversie voor uw bedrijf. Deze hebben doorgaans een directe impact op de inkomsten van uw bedrijf en omvatten daadwerkelijke aankopen of de intentie om te kopen. Betaalde abonnementen, aanmeldingen voor gratis proefversies en demo-aanvragen kunnen allemaal tellen als macroconversies.

Om ervoor te zorgen dat die conversies die inkomsten genereren correct worden weergegeven Conversie vinkt u elke kolom aan om er zeker van te zijn dat deze is ingesteld om te worden geoptimaliseerd: Selecteer de conversie die u wilt bewerken, klik vervolgens op Instellingen bewerken > Optimalisatie en zorg ervoor dat deze is ingesteld op on.

Evenzo moet u de optimalisatie-instelling voor elk micro- conversies - zoals aanmelden voor een e-mailnieuwsbrief of u volgen op sociale media. Deze conversies worden nog steeds gerapporteerd, samen met alle macroconversies, in het

Alle conversies kolom.

  1. Filters bijwerken.

Als je hebt gered filters die verwijzing of gebruik conversies om berekeningen te maken, controleer of deze nog steeds goed werken. Bijvoorbeeld: als u enkele microconversies heeft ingesteld op korting, moet u mogelijk filters wijzigen om de nieuwe kolom 'Conversies' te gebruiken, zodat de rapportage niet wordt onderbroken.

Google Adwords-campagnefilter
  1. Update geautomatiseerde regels.

Als u gebruik maken van geautomatiseerde regels or aangepaste kolommen om conversies bij te houden, uw instellingen te controleren en bij te werken om ervoor te zorgen dat ze blijven werken zoals verwacht. Nogmaals, u wilt het nieuwe Conversie om ervoor te zorgen dat deze regels u blijven vertellen wanneer een advertentie van invloed is op de bedrijfsresultaten van uw bedrijf. Als je gebruikt scripts om routinetaken te automatiseren, moet u de code controleren en ervoor zorgen dat alles een Conversie wordt bijgewerkt om de wijziging weer te geven.

Samenvattend: de laatste wijzigingen van Google in AdWords-rapportage maken het gemakkelijker om de gegevens bij te houden die het belangrijkst zijn voor uw bedrijf. Het enige dat u hoeft te doen, is een paar snelle stappen te nemen om ervoor te zorgen dat uw kolommen, filters en regels zijn aangepast om de wijzigingen correct weer te geven.

Amanda West-Bookwalter

Amanda West-Bookwalter is de Digital Media Marketing Specialist bij Formstack, verantwoordelijk voor het implementeren en opschalen van digitale advertentiestrategieën voor het technologiebedrijf. Voordat ze bij het Formstack-team kwam, bekleedde Amanda een senior accountbeheerrol voor een pay-per-click-beheermaatschappij en sprak ze op meerdere online marketingconferenties, waaronder HeroConf, SMX East en SES Denver.

Gerelateerde artikelen

Terug naar boven knop
Sluiten

Adblock gedetecteerd

Martech Zone kan u deze inhoud gratis aanbieden omdat we inkomsten genereren met onze site via advertentie-inkomsten, gelieerde links en sponsoring. We zouden het op prijs stellen als u uw adblocker zou verwijderen terwijl u onze site bekijkt.