Hoe je niet kunt falen op Snapchat

snapchat-bril

De marketingwereld bruist Snapchat vraagt ​​een IPO aan en lancering van bezienswaardigheden (eigenlijk alles Google Glass was dat niet). Toch heeft de vermelding van Snapchat nog steeds veel marketeers achter het hoofd krabben. Ondertussen, tweens, tieners en, je raadt het al, millennials breken hun hartjes eruit. Het lijkt alsof merken net wanneer ze een nieuw digitaal platform onder de knie krijgen, ze worden geïntroduceerd bij een ander - of op zijn minst een nieuwe functie van een bestaand.

Laten we eens kijken naar enkele Snap-statistieken:

  • @Snapchat ontvangt 10 miljard videoweergaven per dag en groeide in één jaar van 2 miljard naar meer dan 12 miljard dagelijkse videoweergaven
  • 60% van alle smartphonegebruikers gebruikt de @Snapchat-app
  • 25-30 minuten is de gemiddelde gebruikstijd van Snapchat per dag
  • Meer dan 50% van de nieuwe dagelijkse gebruikers is 25 jaar en ouder
  • Facebook-gebruikers migreren massaal naar het nieuwe platform
  • In slechts 5 jaar is Snapchat uitgegroeid tot het op twee na grootste sociale platform - en groeit nog steeds

Terwijl de meeste merken erkennen dat ze dat zouden moeten doen aan zijn Snapchat, vooral gezien de verbluffende statistieken achter de groei en het gebruik, is OP het platform anders dan het GEBRUIKEN van het platform. Het idee van Snapchat is sexy voor marketeers, maar daar houdt het meestal op. De pijnlijke waarheid is dat marketeers niet weten waar ze moeten beginnen als het om Snapchat gaat.

De sleutel om een ​​Snapchat-mislukking te voorkomen, is door het niet op één hoop te gooien in de algemene categorie van sociale media, omdat het veel nuances heeft die het heel anders maken dan Facebook, Twitter of Instagram. Het belangrijkste aanbod van Snapchat maakt het anders dan alle drie de platforms.

Als merken Snapchat proberen op te nemen in hun socialemediastrategie en de inhoud hergebruiken voor Twitter, Facebook, YouTube of Instagram, zullen ze falen.

Hier zijn vier manieren om te winnen bij Snapchat

  1. Plaats inhoud op Snapchat die gebruikers nergens anders kunnen vinden - Snapchat-inhoud moet ook exclusieve Snapchat-inhoud zijn. Consumenten willen toegang tot merkinformatie die andere gebruikers niet hebben. Verlopen inhoud benadrukt en werkt verbazingwekkend goed met het concept van exclusiviteit. Gebruikers kunnen niet delen wat niet meer bestaat, wat betekent dat de inhoud exclusief is voor Snapchat-gebruikers. Neem bijvoorbeeld hoe Ford gebruikte uitsluitend Snapchat om vorige week een nieuwe subcompacte SUV aan te kondigen. De campagne, die zich richtte op millennials, bestond uit Snapchat-ster DJ Khaled en een bedrogen parkeerterrein vlak bij Hollywood Boulevard in Hollywood, Californië.
  1. Gebruik vervallende inhoud om urgentie te creëren - Een van de meest unieke aspecten van Snapchat is het aflopen van inhoud. Content laten vervallen of na een bepaalde tijd verdwijnen, druist in tegen de instincten van de meeste marketingexperts. Waarom iets maken om het te laten verdwijnen? Het laten vervallen van content wekt bij consumenten een gevoel van urgentie op. Het is het ultieme in "nu handelen". Voor een merk moedigt het aanbieden van inhoud die werkt binnen een vervaldatum consumenten aan om snel te handelen en snel te reageren.
  1. Gebruik tijdelijke filters om in contact te komen met volgers - Sinds kort bieden merken beperkte tijd aan of gebruiken ze Snapchat-filters. Deze tactiek werkt niet alleen binnen het aflopende contentconcept van Snapchat, het stelt merken ook in staat contact te leggen met gebruikers die hen volgen en met de andere volgers van die gebruiker. In september 2016 Bloomingdale is gelanceerd Snapchat geofiltreerde "speurtochten" om herfstkledinglijnen te promoten. Het winkelend publiek van Bloomingdale zocht naar filters die in lokale winkels in het hele land verborgen waren om prijzen te winnen. De wedstrijd duurde maar drie dagen - in marketingtermen praktisch een milliseconde. Andere merken hebben tijdelijke filters gebruikt om deals of speciale aanbiedingen te promoten, of gewoon om meer naamsbekendheid te creëren. Ze zijn allemaal een slimme manier voor een merk om Snapchat te gebruiken.
  1. Wees authentiek - De klant van vandaag voelt dat hij op de markt wordt gebracht tot op anderhalve kilometer afstand. Ze willen een relatie aangaan met de merken die ze gebruiken. Als je overweegt om je merk via Snapchat te promoten, zou je zoveel mogelijk Snapchat-inhoud moeten gebruiken. Dit zal u helpen zich te verhouden tot uw doelgroepen en inhoud te delen die voor hen belangrijk is. Hoewel Snapchat-gebruikers de neiging hebben om jonger te worden, zou de groei van het platform voldoende moeten zijn voor marketeers om het op hun radar te houden.

Als het op Snapchat aankomt, is de vraag niet "zouden we?" Maar "hoe zouden we?"

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.