On-page SEO Best Practices in 2013: 7 spelregels

op pagina seo

Ik weet zeker dat u inmiddels genoeg heeft gehoord over optimalisatie op de pagina om een ​​leven lang mee te gaan. Ik wil niet dezelfde mantra's herhalen die je sinds vorig jaar hebt gehoord. Ja, on-page SEO is belangrijker geworden (ik kan me nauwelijks een tijd herinneren dat het dat niet was), en ja, on-page SEO kan je kansen om hoog te scoren op Google SERP's maken of breken. Maar wat er is veranderd, is de manier waarop we on-page SEO waarnemen en ons gedragen.

De meeste SEO's hebben de neiging om on-page optimalisatie te beschouwen als een zeer specifieke technische instroom van code. Je kent het wel: metatags, canonieke URL's, alt-tags, juiste codering, goed gemaakte, karakterlimiet-bindende title-tags, enz.

Dat zijn de basisprincipes. En op dit moment zijn ze erg ouderwets. Ze verschijnen nog steeds op de SEO-checklist op de pagina, maar jij en ik weten dat de hele demografie van SEO enorm is veranderd, ook al is het uitgangspunt hetzelfde gebleven. Vanwege die verandering moet de manier waarop u on-page SEO ziet, ook worden aangepast. Dat is waar we nu naar gaan kijken.

Op pagina SEO: de stichting

Als uw website op de pagina niet goed is geoptimaliseerd, zullen uw inspanningen buiten de website (linkbuilding, contentmarketing, sociale media) waarschijnlijk geen substantiële resultaten opleveren. Niet dat ze helemaal niets zullen genereren, maar meer dan de helft van uw inspanningen kan uiteindelijk verloren gaan.

Er is geen duidelijk regelboek dat zegt: doe X, Y en Z in on-page optimalisatie en je rang stijgt met A, B of C. On-page optimalisatie is gebaseerd op tests, analytics en fouten. Je leert er meer over door te ontdekken wat niet werkt dan wat wel.

Maar van alle dingen om in gedachten te houden, is er het volgende: als u niet voor uw on-page SEO zorgt, zult u waarschijnlijk achterblijven of achterblijven: in ranglijsten, in conversies en in ROI.

Waarom de ophef?

Maar laten we eerst deze ophelderen: waarom de ophef over SEO op de pagina? Er is tenslotte al heel veel materiaal over beschikbaar. Veel experts hebben er goed over geschreven.

De veranderende demografie van zoekmachine-algoritmen heeft de factoren veranderd die een rol spelen bij hoe iemand ervoor kiest om SEO uit te voeren. U kunt niet langer alleen denken in termen van zoekwoorden en inkomende links. Evenzo kun je niet langer alleen denken in termen van de meta- en alt-tags (ja, dit omvat ook de title-tag).

SEO op de pagina gaat niet alleen over hoe uw site is gecodeerd. Het gaat er ook om hoe uw site er kaal uitziet (de robotweergave) en hoe uw website op verschillende schermen reageert. Het omvat laadtijden en autoriteit. En met de richting die Google inslaat in 2013 en daarna, is het duidelijk dat on-page-elementen en off-page-elementen op een natuurlijke, duidelijke, organische manier op één lijn moeten liggen en met elkaar overeen moeten komen. Daarom moeten we SEO op de pagina een beetje zorgvuldiger evalueren.

1. Metatags zijn nog maar het begin

We kennen en gebruiken metatags sinds hun komst. De meta-tag "keyword" is allang verdwenen als een SEO-rangschikkingsfactor, maar er is veel warmte gegenereerd in discussies over het nut van metabeschrijvingstags vanuit een SEO-oogpunt.

Belangrijker dan SEO-rangschikkingsfactoren, is het feit dat metabeschrijvingstags de mogelijkheid bieden om van invloed te zijn op hoe uw website wordt weergegeven in zoekresultaten. Een geweldige metabeschrijvingstag kan ervoor zorgen dat er op je resultaat wordt geklikt voordat de persoon boven je rangschikt. Het is nog steeds een goede gewoonte om waar mogelijk zoekwoorden te gebruiken, samen met geografische identificatiegegevens (indien van toepassing), maar allereerst moet de bedoeling zijn om klikken van mensen aan te trekken.

2. Canonieke, dubbele, verbroken links, enz.

De robots van Google zijn erg slim geworden, tot het punt waarop verbroken links en dubbele pagina's sneller rode vlaggen opwerpen dan een kogel. Dat is precies waarom u canonieke links (en de bijbehorende codes) zo belangrijk vindt.

Gebroken links en dupes zijn niet alleen anti-SEO. Ze zijn ook anti-gebruiker. Wat is je eerste reactie als je op een link klikt die alleen een paginafout laat zien?

3. Het standpunt van de robot

Tekst blijft zelfs vandaag het belangrijkste onderdeel van elke website. Hoewel Google sommige video's en media voor bepaalde zoekwoorden hoger rangschikt dan andere, zijn goed opgemaakte en inhoudrijke websites nog steeds de baas.

Om een ​​beeld te krijgen van hoe uw website er voor de crawlers uitziet, kunt u de javascript en afbeeldingen uitschakelen (onder Voorkeuren / Instellingen van uw browser) en de resulterende pagina bekijken.

Hoewel niet helemaal nauwkeurig, is het resultaat ongeveer hoe uw website eruitziet voor de crawler. Controleer nu alle items op de volgende checklist:

  • Wordt uw logo als tekst weergegeven?
  • Werkt de navigatie correct? Breekt het?
  • Wordt de hoofdinhoud van uw pagina direct na de navigatie weergegeven?
  • Zijn er verborgen elementen die verschijnen wanneer JS is uitgeschakeld?
  • Is de inhoud correct opgemaakt?
  • Worden alle andere delen van de pagina (advertenties, bannerafbeeldingen, aanmeldingsformulieren, links, enz.) Weergegeven na de hoofdinhoud?

Het basisidee is om ervoor te zorgen dat de hoofdinhoud (het deel dat u door Google wilt laten noteren) zo vroeg mogelijk komt met de relevante titels en beschrijvingen.

4. Laadtijdgemiddelden en grootte

Google heeft lang de grootte en de gemiddelde laadtijden van pagina's genoteerd. Dit gaat door de meeste tellingen in het rangschikkingsalgoritme en heeft invloed op uw positie in de SERP's. Dit betekent dat u redelijk goede inhoud op uw website kunt hebben, maar als de pagina's langzaam laden, zal Google op uw hoede zijn om u hoger te plaatsen dan andere websites die sneller laden.

Google is alles voor gebruikerstevredenheid. Ze willen hun gebruikers relevante resultaten laten zien die ook gemakkelijk toegankelijk zijn. Als je tonnen javascript-fragmenten, widgets en andere elementen hebt die de laadtijden vertragen, zal Google je geen hoge ranking toekennen.

5. Denk mobiel, denk responsief

Dit is een van de meest besproken onderwerpen in online marketing van vandaag. Van mobiele advertenties en lokale zoekopdrachten tot markttrends in het gebruik van desktops / tablets, het is duidelijk dat de evolutie naar een voor mobiel geoptimaliseerde site is de golf van de toekomst.

Als je denkt aan een mobiele / responsive website, hoe pak je dat dan aan? Responsief zoals bij CSS-mediaquery's, of geheel nieuwe domeinen zoals "m.domain.com"? Het eerste wordt vaak aanbevolen omdat dit de dingen in hetzelfde domein houdt (link juice, geen duplicatie, enz.). Het houdt de zaken eenvoudiger.

6. Autoriteit & AuthorRank

De auteur-meta krijgt een tweede leven met Google die de AuteurRank metriek. Het is nu echter een beetje ingewikkelder dan dat. U moet rich snippets voor uw website inschakelen, ervoor zorgen dat uw Google+ profiel is gevuld en ze koppelen aan uw blog / website. AuthorRank is naar voren gekomen als een zeer belangrijke en tastbare statistiek die de paginarangschikking beïnvloedt, en is een van de SEO-tactieken op de pagina die je zeker moet doen. Het verbetert niet alleen uw ranglijst, maar het verbetert ook uw klikfrequentie in de SERP's.

7. Design mag niet het laatste zijn op uw lijst

Ironisch genoeg moest ik hierover als laatste schrijven, omdat veel mensen zich alleen het laatste herinneren dat ze in een artikel hebben gelezen. Hardcore SEO-mensen zien regelmatig het belang van design over het hoofd.

Esthetiek en leesbaarheid vloeien rechtstreeks voort uit het ontwerp van een website. Google is goed in het uitzoeken wat 'boven de vouw' wordt weergegeven op websites, en Google raadt u expliciet aan om inhoud boven de vouw te plaatsen, zodat uw lezers worden getrakteerd op informatie in plaats van advertenties.

On-page SEO gaat niet alleen over de metacode en de canonieke URL. Het gaat erom hoe uw website verbinding maakt met de gebruiker en met de robot. Het gaat erom hoe u ervoor zorgt dat uw website toegankelijk en leesbaar is, en toch voldoende informatie onder de motorkap heeft zodat de zoekmachines deze gemakkelijk kunnen oppikken.

21 reacties

  1. 1
  2. 3
  3. 4
  4. 5
  5. 6
  6. 8
  7. 9
  8. 10

    Jayson - door gebruikers gegenereerde inhoud van onze site. We staan ​​gebruikers ook toe om hun inhoud te verwijderen. Als het hebben van verbroken links van invloed is op onze SEO-ranglijst, hoe kan ik dan het feit omzeilen dat een gebruiker zou kunnen besluiten een stukje inhoud te verwijderen nadat een zoekmachine het heeft geïndexeerd?

  9. 11
    • 12

      Metabeschrijvingen zijn van cruciaal belang om gebruikers van zoekmachines te verleiden om door te klikken, hebben altijd een aantrekkelijke metabeschrijvingstag. Meta keywords-tag wordt nog steeds genegeerd door zoekmachines, maar sommige analyse-apps gebruiken ze. Geografische metatags hebben niet veel belofte getoond, maar ik zou ze toevoegen met gelokaliseerde gegevens. Helpt dat?

      • 13

        Hallo Douglas, bedankt voor de follow-up: het is geweldig om je advies te krijgen! sommige mensen vertelden ons dat onze SEO-tags niet goed zijn, en ik wendde me tot de profs voor hulp 🙂 dit helpt! hoe zit het met de lengte van de titel zou moeten zijn?

  10. 15

    Dit artikel is nuttig. Ik heb ze op mijn site toegepast. De laadtijd van mijn site is 88. Alle tags en js zijn zorgvuldig toegepast, maar mijn siterang is slechts 2. Heeft u een suggestie hoe ik een hoge positie kan behalen voor mijn site?

  11. 16

    Ik lees de laatste tijd veel advies over 'inhoud boven de vouw'. Betekent dit dat het typische sjabloon- / thema-ontwerp dat we daar zien - gigantische afbeeldingsschuifregelaar hierboven, 3-4 inhoudsblokken hieronder en lichaamsinhoud onderaan - in direct conflict is met dat advies?

    • 17

      @ google-323434ee3d2d39bcbda81f3065830816: disqus enkele van de best converterende pagina's op internet zijn extreem lang, met lange teksten, getuigenissen, recensies en productbeschrijvingen. 'Boven de vouw' blijft doorgaans gemiddeld meer klikken genereren, maar gebruikers zijn gewend om te scrollen en vinden het niet erg. Ik zou het testen en zien voordat ik van alles een korte site zou maken.

      • 18

        Bedankt @douglaskarr: disqus .. je hebt het over gebruikerservaring en CTR, maar wat me in deze (en andere) artikelen zorgen baarde, is het idee dat "Google goed is in het uitzoeken wat 'boven de vouw' te zien is op websites ”. Dit doet me afvragen of zelfs een goed presterende site aan de ux / conversie-kant op de een of andere manier wordt gestraft. Enige gedachten daarover of lees ik het gewoon verkeerd?

        • 19

          Ik zou nooit standaard Google versus een gebruikerservaring gebruiken. Ik zou zelfs zeggen dat sites met ondiepe pagina-inhoud vaak moeilijker te rangschikken zijn. Onze klanten zien veel betere resultaten als ze 'dikkere' inhoud hebben. Als uw gebruikers van uw inhoud houden, zal Google uw inhoud geweldig vinden!

  12. 20
  13. 21

    Hoi,
    Ik waardeer de moeite die je in dit artikel hebt gestoken om relevante en nieuwste beste SEO-praktijken bij te brengen om hoog te scoren in zoekmachines. Dit zijn vaak over het hoofd gezien punten die de meeste nadruk leggen op metatags, paginatitel en trefwoorden enz., Terwijl dergelijke belangrijke factoren in de zoekpositie worden genegeerd. Bedankt.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.