Is uw organische rang van belang?

20583963 m

Tijd voor mij om wat te verstoren SEO weer veren! Vandaag heb ik besloten om mijn statistieken te downloaden van Google Search Console en echt wat te graven in het verkeer dat ik krijg van organisch zoeken. Martech Zone scoort ongelooflijk hoog op een aantal zoekwoorden met tientallen # 1-posities op zeer concurrerende zoekwoorden met een hoog volume. We weten allemaal dat de hoe hoger de positie, hoe hoger de klikfrequentie op de resultatenpagina van een zoekmachine. Maar maakt dat uit in het grotere geheel?

Geef geen korting op uw algehele organische zoekverkeer van zoekwoorden waarop u niet rankt of die een laag zoekvolume hebben. Op onze marketing blog, 72% van ons organische verkeer is afkomstig van inzendingen die dat wel zijn zelfs niet op pagina 1! Nog interessanter is dat we meer verkeer krijgen van een rang van 8 dan van een rang van 1!

Ik realiseer me dat dit godslasterlijk klinkt, maar je moet hier echt over nadenken als je naar een contentmarketingstrategie kijkt. Is het belangrijker om te investeren in ranking op hoog volume, zeer competitieve zoekwoorden? Dit kan tijdig en kostbaar zijn. Of zou u tijd kunnen investeren in het leveren van een verscheidenheid aan inhoud op zoekwoorden met een langere staart die niet zo concurrerend zijn, maar zeer relevant zijn voor uw organisatie?

Eerlijk gezegd hebben we voor het laatste gekozen. Ik dacht altijd dat de nummer 1 positie cruciaal was voor ons succes. Maar sindsdien heb ik ontdekt dat we meer aandacht kregen door meer energie te steken in geweldige inhoud. De statistieken liegen er niet om... hoewel de doorklikratio op een resultatenpagina van een zoekmachine aanzienlijk kan toenemen naarmate u de nummer 1 positie bereikt, maakt ons verkeer op basis van rangschikking lang niet zo veel uit. We weten dat we geweldige resultaten kunnen behalen met geweldige inhoud ... waarom niet gewoon daaraan werken en ons organische verkeer vergroten met relevante inhoud van hoge kwaliteit in plaats van elke keer naar een roos te schieten?

Evalueer zelf uw organische ranking. Waar is het meeste van je verkeer afkomstig uit? Nog betere vraag, waar is de meeste van uw bedrijf afkomstig uit? Ik vermoed dat het afkomstig is van een verscheidenheid aan langlopende, relevante zoekopdrachten. Bewijs me ongelijk! 🙂

Conclusie

Ik verwerp een hoge ranking tegen zeer concurrerende voorwaarden niet helemaal. Het is een geweldige indicatie van autoriteit en kan veel verkeer veroorzaken. Ook lijkt een hoge ranking op sommige zoekwoorden te correleren met een hoge ranking op veel gerelateerde zoekwoorden. De combinatie kan een hoop verkeer veroorzaken. Ik pleit gewoon voor een evenwichtige benadering. In plaats van met elke slagbeurt een homerun te proberen te slaan, is het goed om af en toe gewoon te proberen op de honken te komen!

Update: Na het delen van dit bericht kwam ik erachter dat ik niet de enige ben die dit is opgevallen Achtervolg verkeer, geen ranglijsten.

14 reacties

  1. 1

    Dit was echt een goede post, Doug. Mannen liegen, vrouwen liegen, Nummers niet. Dus op basis van uw cijfers zou ik zeggen dat u perfect bent - en wat nog belangrijker is, bedrijven die niet op de consument gericht zijn, zouden deze aanpak moeten overwegen. Ik kom volgende week een paar dagen naar kantoor en werk - ik zou hier graag dieper op ingaan. (PS: ik ben 2 weken bezig met leren op teamtreehouse.com. Iemand heeft besloten om zijn eigen code te leren schrijven. Laat meneer Coley weten! Hij zal er een kick van krijgen! HA

  2. 2
  3. 3

    Dus had deze inhoud ook een verband met AdWords? Met andere woorden: kreeg u betaald verkeer van AdWords en was de organische vermelding zichtbaar? Ik denk dat adwords beter presteert als er een overeenkomstige organische vermelding zichtbaar is. Gegeven de keuze zullen mensen op de premium add klikken (wanneer de andere zichtbaar is), zorgt dit ervoor dat adwords de verkeersbron is en dat de cijfers organisch lijken als onbelangrijk, maar de waarheid is dat de CTR lager zou zijn geweest zonder die organische plaatsingen.
    Geweldige gedachte inspirerende post.

  4. 5

    Doug, je laatste beetje advies, achtervolg verkeer, niet ranglijsten is precies wat de meeste mensen niet krijgen. Soms denk ik dat het komt doordat rankings gemakkelijk zijn, verkeer moeilijk is en conversies, of het nu gaat om advertentieklikken, leads of verkopen, nog moeilijker zijn.

  5. 6

    Hallo Doug, ik vond dit bericht leuk, maar ik had een opmerking over je definitie van SERP-ranglijsten voor dit artikel. Als uw standpunt is dat Google SERP-personalisatie een algemene definitie van Google "ranking" irrelevant heeft gemaakt, welke definitie van ranking gebruikt u dan voor dit onderzoek? Met andere woorden, u beweert dat 72% van uw verkeer afkomstig is van zoekwoorden waarvoor u niet eens op de eerste pagina van Google SERP's staat, maar als iedereen gepersonaliseerd is, over welke Google SERP's heeft u het dan? * Iemand * vindt uw blog voor die zoekwoorden, toch? En de kans dat ze zoeken op pagina 1 enz. Van de Google SERP's is laag. Dus voor hen BENT u op de eerste pagina, anders zouden ze u waarschijnlijk niet vinden in de grote aantallen waar u het over heeft. 

    • 7

      Eigenlijk is dat niet het geval Tod. Zoals het artikel laat zien, komt het merendeel van het zoekverkeer dat ik krijg NIET van mijn plaatsing op de eerste pagina. Mijn punt is niet dat ranking NIET belangrijk is…. mijn punt is dat RELEVANTIE veel belangrijker is dan rangschikking. Als je je inhoud concentreert en geweldige inhoud schrijft, zullen mensen je vinden. Ongeacht rang.

      Dat zien we ook bij onze klanten. Zoekwoorden met een hoog volume en een hoge ranking genereren wel wat verkeer, maar geen conversies. Conversies zijn afkomstig van zeer relevante pagina's en berichten van long-tail-zoekwoorden zijn afkomstig van SERP-plaatsingen buiten de eerste pagina. Nogmaals, relevantie boven rang.

  6. 8

    Doug, je artikel was heel duidelijk dat 72% van je verkeer NIET afkomstig is van zoekopdrachten waarbij je op pagina 1 van de SERP's staat. Mijn vraag gaat meer over het concept van "ranking" in het tijdperk van SERP-personalisatie. 72% van uw organische zoekverkeer heeft u gevonden ... op de een of andere manier. Hoe vinden ze u als u niet op pagina 1 scoort voor die vragen? Is SERP-personalisatie zo ver gekomen dat de pagina 1 van iedereen zo heel anders is?

    • 9

      Tot op zekere hoogte… Sommige van onze klanten zien de helft van de bezoeken via gepersonaliseerde zoekopdrachten. Maar dit is geen gepersonaliseerde zoekopdracht ... Deze gegevens kwamen van webmasters. Dit zijn mensen die voorbij pagina 1 klikken op zoek naar een RELEVANT resultaat.
      Douglas Karr

      • 10

        Ik had altijd de indruk dat wanneer mensen niet vinden wat ze zoeken op pagina 1, ze gewoon opnieuw vragen stellen, de vraag op een andere manier stellen, in plaats van naar pagina 2 te gaan. Dat heb ik altijd gehoord en in feit dat is wat ik altijd doe. Als wat je zegt waar is, verandert het zoekgedrag van mensen behoorlijk radicaal. 

        • 11

          Tod - dat is zeker hoe ik zoekopdrachten doe. Maar het blijft me verbazen hoe andere mensen zoeken. Bijvoorbeeld: veel, veel, veel mensen typen hele zinnen in zoekmachines in plaats van slechts een paar trefwoorden. We hebben met onze klanten gewerkt aan het ontwikkelen van veelgestelde vragen die een hoop zoekopdrachten vastleggen. Wie weet?!

  7. 12

    Doug, ik vind het artikel echt leuk. Mijn mantra was altijd de eerste inhoud van de klant, de tweede. Als uw inhoud uw klanten aanspreekt, zullen ze u altijd vinden.

  8. 13

    Akkoord.  

    Het grootste deel van mijn verkeer komt van pijlerposten die ik jaren geleden heb geschreven. De lange staart zorgt voor een regelmatige verkeersstroom, dag in dag uit. De term "pilaarpaal" is in de loop van de tijd enigszins misbruikt. Als ik zeg "pijlerpost", bedoel ik het schrijven van bonafide originele inhoud die relevant is voor mijn siteniche en die een echte behoefte aan de gemeenschap vervult. Niet alleen inhoud beheren zoals sommigen dat doen. Omdat ik de eerste was die in die behoefte vervulde, stelde ik mijn inhoud vast met Googebot als DE autoriteit op dit gebied. 

    Goed bericht Doug.

    BB

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.