Betaalde zoekresultaten: 10 stappen om pay-per-click-conversies te winnen

10 stappen om te slagen met betaald zoeken

Een klant publiceert een betaalde advertentie voor een snel citaat in de advertentie ... wordt de oproep doorgestuurd naar een callcenter waar de offerte niet wordt verstrekt. Oeps. Een andere klant wisselt zoekwoorden regelmatig af omdat hij geen conversies ontvangt. Oeps ... het aankoopformulier wordt verzonden naar een pagina die niet is gevonden. Weer een andere klant neemt CAPTCHA op in een formulier voor het genereren van leads… dat werkt nooit echt. Oeps.

Dit zijn allemaal voorbeelden die de bedrijven duizenden dollars aan betaalde zoekbudgetten kosten. Ze leidden niet alleen tot directe gederfde inkomsten, ze frustreerden ook prospects die waarschijnlijk nooit zullen terugkeren.

Wanneer website-verkopen of leads niet worden gerealiseerd, zullen bedrijven vaak naar hun online marketing initiatieven als de slechterik. Uw online campagnes kunnen hun doelen bereiken ... maar mislukken nog steeds vanwege een slechte uitvoering aan de achterkant.

Hier zijn 10 stappen om conversies te winnen met betaalde zoekresultaten

  1. Zorg ervoor dat u een analytics oplossing op zijn plaats (en gebruik deze).
  2. Enable doel volgen (ook bekend als het bijhouden van e-commerce). Als u alleen doelen bijhoudt, wijst u een waarde toe aan elk bijgehouden doel.
  3. Activeren doelconversietrechters voor elk gemeten. Houd de prestaties bij per bron, campagne, advertentie, zoekwoord en elke andere dimensie.
  4. Zorg ervoor dat u dat in AdWords, Ad Center of andere accounts doet conversie bijhouden is ingeschakeld en werkt naar behoren.
  5. routinematig analyseer prestaties statistieken, niet alleen binnen uw accounts
  6. Meet aanvullende KPI's, waaronder bouncepercentages, gemiddeld aantal pagina's per bezoek en gemiddelde tijd op de site voor elk campagne-element. Slechte inhoud op uw site of bestemmingspagina kan een negatieve invloed hebben op campagnes.
  7. Check out de afrekenproces persoonlijk of laat een andere persoon optreden als Geheime Winkelaar om moeilijkheden te ontdekken.
  8. Test uw vermogen om voltooi de gewenste acties (u kunt met succes een online bestelling afronden of een catalogus / brochure aanvragen, enz.). Dit is niet alleen logisch vanuit een werkt het standpunt, maar helpt u potentiële problemen met de gebruikerservaring / bruikbaarheid te identificeren die kunnen worden gecorrigeerd of verbeterd.
  9. Als uw slotkoers afhankelijk is van het verplaatsen van prospects via een verzorgingsprogramma, bijv. e-mail of telefoon, analyseer dit ook. Nogmaals, het is niet hoeveel leads u genereert, maar wat u ermee doet.
  10. U kunt onjuiste conclusies trekken over hoe slecht u denkt dat uw campagnes presteren als u alleen hun datasets evalueert het testen van uw site een routine.

De prijs voor succes is eeuwige waakzaamheid. Zorg ervoor dat alles werkt! Uw website is een onderdeel van uw bedrijf, niet los daarvan. Als lead generatie belangrijk is, stop niet bij het bijhouden van het volume van uw leads, maar houd toezicht resultaten. In sommige gevallen, waar verbetering wenselijk / noodzakelijk is, kan uw online uitvoering het probleem zijn. Maak geen aannames.

2 reacties

  1. 1
  2. 2

    Hier is een tip die ik gebruik voor mijn lokale biz, het heet dagdeel. we hebben veel geld bespaard, maar hebben gepland dat onze advertenties alleen tijdens kantooruren van de dag worden weergegeven. Ik neem aan dat er een rapport is (onder het tabblad Dimensies als ik het me goed herinner) waarmee je de CPC en de kosten per conversie per uur van de dag kunt analyseren, zodat je alleen tijdens piekuren kunt adverteren. We zijn in feite begonnen met het verhogen van onze biedingen tijdens die piekuren om onze concurrenten gedurende die tijd te verdrijven en we hebben uiteindelijk de totale kosten verlaagd door dit ook te doen, omdat het meer gericht is. Ik laat eigenlijk mijn vriend Simon ons AdWords-account beheren. Als je met hem wilt spreken, stuur hem dan een e-mail op simon.b@resultsdriven.org of 302-401-4478. Vertel hem je vrienden met Dean Jackson.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.