Vertrouwen, sociale media en passie voor sponsoring

Cheryl Viirand

Vorig jaar toen ik aanwezig was Social Media Marketing World, Had ik de meest ongelooflijke gesprekken met Cheryl Viirand, oprichter van Bevrijdbaar.

Cheryl's verhaal is ronduit verbazingwekkend - ze is een advocaat die werkte aan enkele van de grootste acquisities van de technologie-industrie en werd voedselevangelist. De overgang vond plaats toen Cheryl persoonlijk en met haar kind aan een aantal rampzalige en niet-gediagnosticeerde ziekten leed. Het ging om voedselallergieën en -gevoeligheden die haar leven en dat van haar kind verwoestten.

Op het moment van de gebeurtenis stond ik onder enorme stress - ik breidde mijn bedrijf dramatisch uit met een aantal gemiste verwachtingen, ik verloor mijn vader aan leukemie en worstelde met mijn gewicht dat uit de hand was gelopen. In het daaropvolgende jaar kwam ik meer in gewicht aan, had ik 2 breuken in mijn ruggengraat die mijn vermogen om te lopen of te oefenen remden, en ik voelde me gewoon ellendig.

Twee maanden geleden veranderde dat toen een vriend, Ben McCann, had een 'zachte' interventie bij mij. Ik ging naar zijn centrum voor gewichtsverlies - dat mijn dieet veranderde - en concentreerde me op het verhogen van eiwitten, het verwijderen van suiker, fructose, koolhydraten en al het andere waaraan ik verslaafd was in mijn dieet. Sinds ik ben begonnen, ben ik meer dan 50 kilo afgevallen en is mijn mobiliteit beter. De wandelingen hier op de conferentie waren voor het grootste deel pijnloos, ook al draag ik nog steeds ongeveer 200 pond te veel.

Gisteravond hadden Cheryl en ik weer een geweldig gesprek. Ze was extatisch over de transformatie die ik aan het maken was en vertelde hoe Bevrijdbaar blijft tot leven komen. Het is een gemeenschap van gepassioneerde mensen die verhalen, advies, recepten en evenementen delen over voedselgevoeligheden, voedselallergieën en dieet. Ze werkt nu nauw samen met experts uit de branche en bedrijven die in de branche werkzaam zijn.

Ons gesprek leidde ertoe dat we bespraken hoe deze bedrijven ook gemeenschappen wilden bouwen. Er is een enorm probleem hiermee. Bedrijven maken zich zorgen over de onderwerpen die Cheryl bespreekt, maar ze zullen nooit overeenkomen met Cheryls passie. Ze hebben nog nooit de pijn meegemaakt die Cheryl deed. En uiteindelijk - hun doel is om te verkopen waar Cheryl's is om te delen. Als een bedrijf een gemeenschap bezit, geloof ik niet dat het ooit in staat is om vertrouwensproblemen te overwinnen, omdat mensen erkennen dat er een onderliggende motivatie van de gemeenschap is om te verkopen. Ongeacht de bedoeling van het bedrijf, zal Cheryl altijd be vertrouwde meer.

Er is een alternatief dat het elke dag goed doet op sociale media… en dat is bedrijfssponsoring. Wanneer een bedrijf eigenaar is van een gemeenschap, staat de motivatie ervan altijd ter discussie. Maar als een bedrijf een gemeenschap sponsort, wordt dat gewaardeerd en beloond. Sponsoring zegt in feite: "We erkennen uw autoriteit, passie, motivatie en autonomie bij het werken rond dit onderwerp - en we willen u graag helpen die gemeenschap te laten groeien omdat we erom geven."

Cheryl wil de gemeenschap laten groeien en er vervolgens geld mee verdienen om de aanhoudende groei te financieren. Ik moedig Cheryl aan om het in omgekeerde volgorde te doen - geld te verdienen met haar passie en de passie van de gemeenschap met de hulp van sponsors - en zie het groeien! De waarde van Cheryl's platform en community is niet het geld dat wordt betaald door de doorklikadvertenties... het betaalt voor de passie die Cheryl heeft en het feit dat ze niet in staat is te falen. Het onderwerp is nu zo verweven in Cheryl's leven dat ze altijd een autoriteit zal zijn op dit gebied en altijd gepassioneerd zal zijn in het delen van haar ervaring en expertise.

IMO, een community manager op de communitysite van een merk kan in vergelijking nooit in de buurt komen van succes. Gemeenschappen richten zich op centrale problemen, overtuigingen, politiek, hobby's en talenten - niet op merken. Cheryl zal slagen waar merken zullen falen, omdat – uiteindelijk – de motivatie anders is. Consumenten kunnen de motivatie van mijlenver ruiken. Elk bedrijf met talent kent Cheryl, via Bevrijdbaar, is een fantastische investering - en het risico van het ondersteunen van een dergelijke gemeenschap in een vroeg stadium van zijn groei zal een sponsor zijn die het waard is om van te kopen.

NOTITIE: Bijwonen Social Media Marketing World vanaf uw bureau met een virtuele pas via onze affiliate link!

6 reacties

  1. 1

    Douglas, ik heb Cherry ook ontmoet op # smmw13 en ik twijfel er niet aan dat ze de manier waarop mensen met voedselbeperkingen omgaan met eten gaat veranderen: vanuit een positie van empowerment, niet vanuit ontbering. Haar #customeater-beweging is inspirerend, zoals je wel weet (en gefeliciteerd met je eigen successen tot nu toe)! Ik ben het eens met uw standpunt dat merken minder vertrouwd zijn dan mensen als Cherry. Dit geldt vooral in mijn branche, de gezondheidszorg. Maar de community's die merken bouwen, zijn niet uitsluitend bedoeld om te verkopen, en er is ook niet altijd een verdachte hoek waarom ze een echte relatie met volgers willen hebben. Ik ken persoonlijk verschillende clinici die de privépraktijk hebben verlaten en zich bij merken hebben aangesloten omdat ze wisten dat ze op die manier een grotere impact op de gezondheid van de gemeenschap konden hebben. Hoewel een merk niet altijd dezelfde soort vertrouwde autoriteit is als onnavolgbare zielen als Cherry Viirand, is er zeker een plaats voor hen als supporters en sponsors van hen, zoals je suggereert, of zelfs als kanaal om hun bereik uit te breiden met gastblogs, RT's en + 1's. Maar gepassioneerde mensen zijn overal - en slimme merken stellen ze centraal. Ben je het er mee eens?

  2. 2
  3. 5

    Mijn hemel, Doug - ik voel me zo gevleid en kan je onmogelijk genoeg bedanken voor je vriendelijke woorden. De manier waarop je je eigen gezondheid hebt aangepakt, is zo inspirerend - een uitdaging aangaan en die eerste bal aan het rollen krijgen is zo erg, erg mentaal uitdagend. Het is aan het transformeren om de overhand te nemen van schijnbaar "niet-herstelbare" gezondheidsuitdagingen - en je gloeit nu al van die transformatie!

    Het laten groeien van de Freedible-gemeenschap is een buitengewone reis - vanaf onze eerste bèta-lancering hebben bloggers over specialiteitenvoedsel en enkele van de grootste merken op het gebied van 'vrij van' voedsel een grote vlucht genomen om hun social media-bereik te verlenen aan mijn inspanningen. Het is een buitengewone les voor mij geweest dat wanneer je leidt met je passies, anderen je niet alleen zullen volgen, maar naast je zullen staan, zij aan zij. Bedankt, Doug, dat je een van die mensen bent!

  4. 6

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.