De opkomst van op mensen gebaseerde marketing en reclame

op mensen gebaseerde advertenties

In hun whitepaper over People-Based Marketing geeft Atlas enkele interessante statistieken over op mensen gebaseerde marketing en reclame. Hoewel 25% van de mensen in het algemeen meer tijd aan mobiele apparaten besteedt, gebruikt het 3 of meer apparaten per dag en schakelt 40% van de mensen van apparaat om een ​​activiteit te voltooien

Wat is op mensen gebaseerde marketing?

Sommige applicaties en platforms bieden adverteerders de mogelijkheid om lijsten met potentiële klanten of klanten te uploaden om gebruikers tussen de twee te matchen. Lijsten kunnen worden geüpload en afgestemd op gebruikers binnen het bovenliggende systeem op basis van het e-mailadres. Vervolgens kan de adverteerder die lijsten targeten met specifieke campagnes.

Ik bevind me direct in deze dradenkruizen. Ik gebruik mijn mobiele telefoon om door e-mails en sociale media te bladeren, dan mijn tablet om op veel te reageren, en dan ga ik aan de slag op mijn laptop. Dit is natuurlijk een enorm probleem voor adverteerders. Door gebruik te maken van webcookiemethodologie is het buitengewoon moeilijk om de broodkruimels met elkaar te verbinden en uw prospect of klant te identificeren op elk apparaat dat ze gebruiken.

Volgens Nielson OCR-normen:

  • 58% van de op cookies gebaseerde metingen wordt overschat
  • 141% onderschatting van de frequentie bij op cookies gebaseerde metingen
  • 65% nauwkeurigheid in demografische targeting bij op cookies gebaseerde metingen
  • 12% van de conversies wordt gemist met op cookies gebaseerde metingen

Dat is waarom op mensen gebaseerde marketing is in opkomst. In plaats van reclame te maken voor browsercookies en te proberen de punten met elkaar te verbinden, kan een bedrijf zijn prospect- of klantenlijst rechtstreeks naar het advertentieplatform uploaden en deze gebruikers vervolgens op elk apparaat targeten. Het is niet onfeilbaar - veel mensen gebruiken verschillende e-mailadressen tussen hun sociale platforms en zakelijke platforms. Maar het heeft een aantal ongelooflijke voordelen ten opzichte van typische targeting- en segmentatieprocessen.

Signaal en Econsultancy ondervroeg 358 senior Noord-Amerikaanse merkmarketeers en media-inkopers van agentschappen om de impact en toekomst van adresseerbare media binnen hun organisaties te begrijpen. We ontdekten dat adverteerders bereid zijn om meer te investeren in adresseerbare mediaoplossingen die hun advertenties in realtime aan echte klanten koppelen, waardoor ze zich in staat stellen om digitale advertenties nauwkeuriger en relevanter te maken. Uiteindelijk is op mensen gebaseerd adverteren een strategie voor hen om de uitdagingen van een apparaatoverschrijdende wereld te overwinnen.

De resultaten zijn indrukwekkend! 70% van de adverteerders beschreef hun first-party targetingresultaten als goed of verwacht, 63% van de adverteerders rapporteert verbeterde klikfrequenties en 60% van de adverteerders behaalde hogere conversieratio's. Hier is de volledige infographic van Signal:

Op mensen gebaseerde marketing en reclame

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.