Merkperfectie versus inhoudssnelheid

schildpad haas

schildpad haasEr is een uitdaging die organisaties momenteel verlamt. Haar snelheid. Marketingafdelingen die wendbaar blijven en inhoud in een hoog tempo naar buiten duwen, floreren. Marketingafdelingen die verlamd zijn door merkperfectie, schieten tekort. Het is het oude gezegde van de schildpad en de haas.

De schildpad won altijd. De bedrijven die duidelijke, perfecte berichten en afbeeldingen hebben gemaakt, bereikten consequent de top. Bedrijven zonder een solide merk zouden achterblijven ... onbetrouwbaar en onopgemerkt terwijl het geperfectioneerde merk de schijnwerpers en de interesse van hun potentiële klant veroverde.

De markt is echter geëvolueerd en nu communiceren en onderzoeken klanten hun volgende aankoop, waarbij ze het merk heel weinig op de hoogte stellen (of krediet geven). Ze zoeken in plaats daarvan advies van vrienden en familie, recensies van vreemden en willen een dialoog aangaan met een bedrijf in plaats van te worden doorverwezen naar voicemail of e-mail. Ze willen antwoorden, geen mooie logo's, websites, advertenties en slogans.

De vluchten zijn korter en de hazen winnen nu. Onvolmaakte merken worden ondersteund - en gedijen zelfs tegenwoordig - als hun bedrijf de potentiële klanten waarde en inzicht biedt. Een logo, een slogan en een mooi product is tegenwoordig niet genoeg om de massa aan te trekken. In plaats daarvan wordt een team dat begeleiding en leiderschap biedt meer gewaardeerd dan het product zelf.

Dus wat is het? De schildpad van merkperfectie of de haas van inhoudssnelheid die de race wint?

Ik denk dat de haas de schildpad uitdrijft. Merken vormen een cruciaal onderdeel van uw algehele strategie, maar wanneer de perfectie van dat merk uw vermogen om te communiceren met degenen die dat willen en wachten, daadwerkelijk belemmert, voldoet u niet aan de verwachtingen van uw markt. De markt eist dat u regelmatig met hen communiceert om waarde te bieden.

De markt is niet op zoek naar perfectie, maar naar antwoorden. Grote merken kunnen nog steeds gedijen, maar niet tenzij ze de behendigheid van de haas overnemen. De hazen kunnen een hoop handel drijven ... maar ze moeten hun merk na verloop van tijd nog perfectioneren.

Enkele voorbeelden van Brand over Speed:

  • Bedrijven die maandenlang over een infographic-ontwerp gieten om elk detail aan te passen. Infographics worden gedeeld op basis van is zowel een het ontwerp en de gegevens. Elke infographic gaat niet viraal gaan. Download de infographic, leer van de resultaten en begin met het ontwerpen van de volgende. Een half dozijn infographics op de markt brengen die er goed uitzien, is beter dan er helemaal geen te krijgen.
  • Bedrijven die zo bezorgd zijn om het perfecte verhaal te vertellen, negeren het feit dat de lezer helemaal niet op zoek is naar een verhaal. Ze hebben een probleem en zoeken iets om het op te lossen. Als je het oplost, doen ze de aankoop. Als je alleen maar verhalen hebt, verlies je zaken aan degenen die de antwoorden hebben.
  • Bedrijven met een bewust waardeloze website die niet presteert, aarzelen om de trekker over te halen om een ​​nieuwe website te publiceren die beter is… maar niet perfect. Het is geweldig dat je bezig bent met het ontwerpen van een schat, maar op dit moment heb je gewoon iets nodig dat werkt. Laat het werken, verbeter gaandeweg.

Bedrijven maken zich niet vaak zorgen over snelheid omdat ze weinig meetmiddelen hebben de inkomsten die ze verliezen. Omdat we met bedrijven samenwerken om hen ertoe aan te zetten wendbaarder te zijn, zijn we vaak gefrustreerd over het aantal onderbrekingen dat mensen hebben, vooral op basis van perfectie, voordat ze live gaan. Maar als we eenmaal live zijn, komt het bedrijf vaak terug en zegt ... Ik wou dat we dit maanden geleden hadden gedaan.

Ik pleit er niet voor om uw merk op te offeren. Ik pleit voor een compromis tussen snelheid en merk, zodat u beide kunt maximaliseren en gebruiken om uw algehele marketinginspanningen te verbeteren.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.