PowerInbox: een compleet gepersonaliseerd, geautomatiseerd, multichannel berichtenplatform

E-mailmarketing
Leestijd: 3 minuten

Als marketeers weten we dat het belangrijk, maar ook buitengewoon moeilijk is om de juiste doelgroep met de juiste boodschap via het juiste kanaal te bereiken. Met zoveel kanalen en platforms - van sociale media tot traditionele media - is het moeilijk om te weten waar u uw inspanningen voor moet steken. En natuurlijk is tijd een eindige hulpbron - er is altijd meer te doen (of wat je zou kunnen doen) dan dat er tijd en personeel is om het te doen. 

Digitale uitgevers voelen deze druk misschien meer dan welke andere branche dan ook, van traditionele nieuwsuitzendingen tot receptenblogs, lifestyle en niche-publicaties met speciale interesses. Met vertrouwen in de media op wankele grond, en wat lijkt op een triljoen verschillende verkooppunten die allemaal strijden om de aandacht van de consument, is het betrokken houden van het publiek niet alleen een prioriteit, het is een kwestie van overleven.

Zoals marketeers weten, zijn uitgevers afhankelijk van advertenties om het licht aan te houden en de servers te neuriën. En we weten ook dat het essentieel is om die advertenties bij de juiste doelgroep te krijgen om meer inkomsten te genereren. Maar nu cookies van derden verouderd raken, is doelgroeptargeting een nog grotere uitdaging geworden.

De hedendaagse consument heeft extreem hoge verwachtingen van personalisatie - in feite zegt bijna 3 op de 4 ze zullen niet deelnemen met marketinginhoud, tenzij deze is aangepast aan hun interesses. Dat is een grote zorg voor zowel uitgevers als marketeers. Het wordt steeds moeilijker om aan die hoge standaard te voldoen, aangezien zorgen over gegevensprivacy botsen met hogere normen voor personalisatie. Het lijkt erop dat we allemaal gevangen zitten in een Catch 22!

Het PowerInbox-platform lost het privacy / personalisatie paradox voor uitgevers, waardoor ze geautomatiseerde, gepersonaliseerde berichten naar abonnees kunnen sturen via e-mail, internet en pushmeldingen - volledig aanmeldkanalen. Met PowerInbox kan elke uitgever de juiste inhoud via het juiste kanaal naar de juiste persoon sturen om respons te stimuleren. 

Op e-mail gebaseerde personalisatie van inhoud

Hier is hoe het werkt: ten eerste gebruikt PowerInbox het e-mailadres van een abonnees - geen cookies - om ze op alle kanalen te identificeren. Waarom e-mailen? 

  1. Het is opt-in, dus gebruikers melden zich aan / stemmen ermee in om inhoud te ontvangen, in tegenstelling tot cookies die achter de schermen werken.
  2. Het is persistent omdat het is gekoppeld aan een echte persoon, niet aan een apparaat. Cookies worden op het apparaat opgeslagen, wat betekent dat uitgevers niet weten dat het dezelfde gebruiker is wanneer ze van het gebruik van een iPhone naar hun laptop gaan. Met e-mail kan PowerInbox gebruikersgedrag op verschillende apparaten en kanalen volgen en de juiste inhoud op de juiste manier targeten.
  3. Het is nauwkeuriger. Omdat e-mailadressen zelden worden gedeeld, zijn de gegevens uniek voor die persoon, terwijl cookies gegevens verzamelen over elke gebruiker van dat apparaat. Dus als een gezin bijvoorbeeld een tablet of laptop deelt, zijn de cookiegegevens een warboel van mama, papa en de kinderen, waardoor targeten bijna onmogelijk is. Bij e-mail worden de gegevens rechtstreeks aan de individuele gebruiker gekoppeld.

Zodra PowerInbox een abonnee identificeert, leert de AI-engine de interesses van gebruikers op basis van bekende voorkeuren en gedrag om een ​​nauwkeurig gebruikersprofiel op te bouwen. Ondertussen scant de oplossing ook de inhoud van uitgevers om relevante inhoud te matchen met gebruikers op basis van hun bekende profiel en gebeurtenissen in realtime. 

PowerInbox levert die samengestelde inhoud vervolgens automatisch aan gebruikers via web-e-mail of push-notificaties op basis van het kanaal waarvan is aangetoond dat het de meeste betrokkenheid genereert. Terwijl het platform werkt, wordt de contentcuratie voortdurend verfijnd en wordt het model voortdurend bijgewerkt voor een steeds nauwkeurigere personalisatie. 

Omdat de inhoud zeer relevant en nuttig is, is de kans groter dat abonnees doorklikken, wat de betrokkenheid en inkomsten voor de inhoud van uitgevers verhoogt. Sterker nog, PowerInbox biedt ingebouwde opties voor het genereren van inkomsten, waardoor uitgevers advertentie-inhoud rechtstreeks in hun e-mails en pushmeldingen kunnen invoegen. 

Het instel-en-vergeet-het-gemak van het platform stelt uitgevers in staat het publiek betrokken te houden met individueel samengestelde inhoud op elke schaal - iets dat anders onmogelijk zou zijn zonder het geautomatiseerde platform van PowerInbox. En omdat advertentie-invoeging automatisch gebeurt, bespaart het uitgevers enorm veel tijd bij het opmaken en distribueren van voorraad. Het kan zelfs worden geïntegreerd met Google Ad Manager, zodat uitgevers vrijwel moeiteloos advertentiemateriaal rechtstreeks uit bestaande online voorraad kunnen halen.

Waarom marketeers zich zorgen moeten maken

Het PowerInbox-platform zou om twee redenen op de radar van marketeers moeten staan: 

  1. Vrijwel elk merk is tegenwoordig een uitgever, die bloginhoud, e-mailpromoties en pushmeldingen naar abonnees distribueert. Marketeers kunnen ook het PowerInbox-platform implementeren om personalisatie en distributie van content via meerdere kanalen te beheren, en zelfs om inkomsten te genereren. Merken kunnen partneradvertenties in hun e-mails invoegen of hun eigen samengestelde productaanbevelingen als 'advertenties' in hun transactionele e-mails plaatsen, bijvoorbeeld met suggesties voor mooie handschoenen die bij die nieuwe laarzen passen.
  2. Adverteren bij digitale uitgevers die het PowerInbox-platform gebruiken, is een geweldige kans om uw merk onder de aandacht te brengen van een zeer gericht en betrokken publiek. Zelfs vóór de pandemie zei 2/3 van de abonnees dat ze op een advertentie in een e-mailnieuwsbrief zouden klikken. In de afgelopen zes maanden heeft PowerInbox een toename van 38% in het aantal geopende e-mails gezien, wat betekent dat de e-mailbetrokkenheid enorm stijgt. En 70% van de gebruikers is al geabonneerd op pushmeldingen, dus daar is ook een enorm potentieel.

Omdat het publiek meer verwacht van marketeers op het gebied van personalisatie en op maat samengestelde inhoud, bieden platforms zoals PowerInbox de AI en automatisering waarmee we die hoge normen op schaal kunnen bereiken. En door onze doelgroepen meer te geven van wat ze willen, kunnen we een sterkere, meer betrokken relatie opbouwen die loyaliteit en inkomsten stimuleert.

Ontvang een PowerInbox-demo

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.