PPC versus SEO: spion versus spion
Herinnert iemand zich de oude Spy vs. Spy-strips? Grappige spullen! Elke spion probeert altijd de ander te overtreffen. Er is tegenwoordig een vergelijkbare zakelijke mentaliteit wanneer bedrijven een strategie voor zoekmachinemarketing overwegen. Bedrijven kiezen onmiddellijk een kant: Pay Per Click (PPC) versus Organic Search (SEO).
Het doel van een zoekmarketingstrategie is om leads of verkopen te genereren. PPC en SEO hebben elk hun voordelen en kunnen worden gebruikt om een grotere ROI te behalen.
Complementaire PPC- en SEO-programma's kunnen een aanzienlijke impact hebben:
- Stijging van bijna 12% in de gecombineerde conversieratio wanneer betaalde en organische links tegelijkertijd aanwezig zijn
- Verhoging van de verwachte winst, variërend tussen 4.5% en 6.2% wanneer zowel SEO- als PPC-links tegelijkertijd verschijnen in vergelijking met de afwezigheid van de een of de ander
Bron: Yang & Ghose, NYU, 2009
PPC en SEO - u hebt een vriend in mij!
- SERP Overheersing - Door zowel PPC als SEO samen te gebruiken, wordt een groter deel van de Search Engine Results Page (SERP) verdiend. Meer onroerend goed bezet door één bedrijf, betekent minder voor zijn concurrenten. Ook is er een grotere kans om uw algehele klikfrequenties te verhogen.
- Inzichten over meerdere kanalen - PPC omvat meer dan alleen zoekwoorden, het gaat ook om het maken van tekstadvertenties om doorklikmogelijkheden en het ontwerp van bestemmingspagina's te stimuleren om de conversie te optimaliseren. Het gebruik van goed presterende PPC-tekstadvertenties als onderdeel van on-site SEO-metabeschrijvingen zou de organische klikfrequentie moeten verhogen. Inzichten van PPC-bestemmingspagina's kunnen de algehele siteconversie aanzienlijk verhogen.
- Verbeter de algemene resultaten - Alles in zoekmachinemarketing begint met het trefwoordonderzoek. Het kiezen van een SEO-doelzoekwoord is echt een ontwikkeld raadspel. Bovendien gebeurt organische rangschikking niet van de ene op de andere dag en het meten van het succes van de SEO-doelzoekwoorden kost tijd. PPC is veel gemakkelijker te implementeren en sneller om bruikbare gegevens te verkrijgen. Gebruik PPC om te evalueren of een zoekwoord al dan niet kosteneffectief is voordat een hoop tijd en middelen worden gebruikt om een SEO-campagne te maken die al dan niet inkomsten genereert.
In de steeds veranderende online zoekomgeving van vandaag, zou een bedrijf sterk moeten nadenken over een zoekmarketingstrategie die een voortdurende geïntegreerde combinatie is van PPC- en SEO-inspanningen om een maximaal investeringsrendement te behalen.