Waarom je PR-kerel je in de steek laat

verfrommeld nieuws

Hoewel ik af en toe een tweetdebat waardeer, is het af en toe de moeite waard om het gesprek hier te delen en verder te bespreken. Het voorbeeld dat ik vandaag geef, begon met een persbericht waaraan we met Dittoe PR hebben gewerkt om hun nieuwe aan te kondigen website .

PRDude ... een zelfverklaarde verdediger van de public relations-industrie die in anonimiteit is gehuld (een geweldige sociale strategie), nam de persbericht aan de slag omdat het niet paste in zijn visie van wat een persbericht moet worden gebruikt voor ... nieuws. Ik zal je het gesprek laten lezen:

prdude

De ironie is dat een van de redenen waarom we zo graag werken Idem PR is dat ze zich realiseren dat hun public relations-inspanningen een onderdeel zijn van een algemene marketingstrategie. We hebben aan een aantal klanten gewerkt en hebben uitzonderlijke resultaten behaald door gebruik te maken van persberichten met een robuuste zoek- en sociale betrokkenheidsstrategie. Dit specifieke persbericht is een enkele stap in een algemene strategie van ons om dat naar de massa te communiceren.

Het is teleurstellend dat ouderwetse PR-types zoals PRDude geen begrip hebben van inkomende marketing, conversie-optimalisatie, strategieën voor bestemmingspagina's, branding, bekendheid, zoekmachineoptimalisatie ... en soms realiseren ze zich niet eens alle voordelen van een geweldige contentstrategie. Een van de grootste PR-bureaus in onze stad is onlangs gesloten... de industrie verandert en ze konden het niet bijbenen. Ik denk dat dat is wat PRDude is verdedigen.

Door hierover te tweeten - ondanks het trollen - heeft PRDude het bewijs geleverd dat ons persbericht een succes was. Ik vind het geweldig dat hij erkent dat hij de release op een geweldige plek op Google Nieuws heeft gevonden. Dat is geweldig! We hebben duidelijk een publiek bereikt dat we nog niet eerder hadden - een doel van onze PR-distributie. (Interessant genoeg lijkt het erop dat onze lokale distributie op sommige sites op de een of andere manier nationaal is geworden.) We hebben tientallen tweets en website-vermeldingen ontvangen van de release.

Persberichten gaan niet meer alleen over het schrijven van "nieuws". De PR-industrie is geëvolueerd... maar laat een aantal van haar PR-professionals achter. Consumenten en bedrijven zoeken informatie via zoekmachines, dus een organische aanwezigheid in de zoekresultaten is noodzakelijk. Consumenten en bedrijven zijn sociaal betrokken, dus het hebben van een sociale strategie is noodzakelijk. Veel bedrijven en mediabronnen vertrouwen echter nog steeds op nieuwsdistributiediensten om de informatie te vinden waarnaar ze op zoek zijn - dus persberichten werken goed.

A goed geoptimaliseerd persbericht met een geweldige distributie biedt u backlinks van sites met een hoge autoriteit en relevantie in uw branche. We hebben veel tractie gezien op persberichten van onze klanten, hun positie zien verbeteren en veel leads hebben gekregen door er gebruik van te maken.

prdude klacht

Ik blijf werken met een vooruitstrevend PR-bedrijf dat blijft mij en mijn klanten ongelooflijke kansen in de branche bieden, waaronder artikelen in de New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable, enz. En het beste van alles is dat ze transparant zijn over hun werk … dapper genoeg om hun namen en hun bedrijf online te delen.

Dus... PRDude is het misschien niet met me eens (hij beschuldigt me nu hierboven ook van het hebben van nepvolgers). Dat is prima, het maakt me echt niet uit. Hij is niet mijn doelgroep en heeft geen idee van de effectiviteit van de algehele marketing die we doen. Terwijl hij anoniem met persberichten speurt, behalen we resultaten voor onze klanten en laten we hun bedrijf groeien. Ik hoop dat hij op een dag in staat zal zijn zijn typemachine in te ruilen en echt eens te kijken hoe online de manier waarop we met elkaar communiceren is geëvolueerd.

9 reacties

  1. 1

    Ik vraag me af hoe lang het geleden is dat deze man een vervolgopleiding heeft gevolgd? Hoogleraren proberen onvermurwbaar van het concept van een 'persbericht' af te komen en staan ​​erop dat het een 'media'-bericht wordt genoemd omdat ... nou ... het kan alles bereiken wat je zei, Doug. 

    • 2

      Ik heb niets tegen het gebruik van persberichten als marketingtactiek. Waar ik alleen op wees, was de inhoud van de release. Wanneer was de laatste keer dat je een redacteur voor een krant of een producent voor een nieuwsprogramma pitchte, het eerste waar ze om een ​​persbericht vragen. Bovendien, wanneer u een persbericht van deze aard via de draad verstuurt, wordt het naar de inbox van de redactie gestuurd. Dit is de reden waarom redacteuren deze haat hebben voor PR-mensen die rotzooi sturen, terwijl het in feite marketeers zijn die deze service gebruiken voor inhoud die niet nieuwswaardig is. Dat is alles wat ik zeg. Als dat achterhaald denken is, noem me dan ouderwets, maar ik denk dat het een merk meer pijn doet dan alleen maar hulp als je onzin naar journalisten stuurt waarvan iedereen met een half brein weet dat het nooit zal worden bedekt. We kunnen dit alles bespreken wat je wilt, maar we komen uit verschillende beroepen. Ik respecteer degenen naar wie ik inhoud stuur en probeer te onderzoeken of het iets is dat ze nodig zouden hebben. Het gaat om het opbouwen van relaties, niet om de wereld te e-mailen. Gelukkig nieuwjaar!

      • 3

        PR Kerel - Ik neem nog steeds het bezwaar aan dat het "rotzooi" is of "niet nieuwswaardig". Ik sprak over de ironie in dit bericht, maar er zijn er echt enkele. Er lijkt een soort 'marketeer versus public relations'-toon te zijn. De DK New Media relatie met DittoePR is nieuws - een traditioneel PR-bedrijf dat is geëvolueerd en werkt met een nieuw mediabureau. En… een nieuw mediabureau dat ongelooflijke waarde vindt in public relations. 

        Omdat je denkt dat het niet nieuwswaardig is, wil dat nog niet zeggen dat het dat niet is. De reacties op het persbericht hebben overweldigend positieve reacties opgeleverd. In feite was de jouwe de enige openbare kritiek die we konden vinden. En, nogmaals, te oordelen naar de geweldige plaatsing die we kregen - het was nieuws dat door vele anderen werd gewaardeerd.

        Ik waardeer uw openhartige reactie op het gesprek echter!

        • 4

          Waarschijnlijk. Ik weet echter niet zeker wat je bedoelt met mediaplaatsingen. Alles wat via de draad wordt verzonden, wordt opgepikt door mediakanalen die zich abonneren op de service, maar betekent dit echt dat een verslaggever zal stoppen met wat hij doet om dit soort nieuws te verslaan. In 1996, ja, in 2011, nee. Het zou me verbazen als respectabele mediakanalen van derden zoals de Indy Star of zelfs transacties zoals Adweek of Ad Age dit een tweede blik zouden geven. Als je het als een alliantie of partnerschap draait, dan zie ik de nieuwswaarde. Een vernieuwde website is naar mijn mening gewoon niet genoeg voor de normen van de journalistiek. Ik bekritiseer niet de tactiek, alleen de inhoud. Maar nogmaals, ik reageerde op de andere kerel, niet op jouw post.

          Helaas is het marketeer versus PR-ding al jaren aan de gang, zoals u weet. Niet om te beledigen, maar ik hou er niet van om een ​​marketeer te worden genoemd. We dienen twee belangrijke maar verschillende doelen voor klanten en merken met uiteindelijk hetzelfde doel. PR-mensen zijn sterk afhankelijk van relaties die zijn opgebouwd met redacteuren, producenten, bloggers, enz. En het is irritant om te horen dat ze zoveel irrelevante persberichten in hun inbox krijgen. Je bent een blogger in de marketingwereld. Zou u een verhaal vertellen over een klant die een opnieuw ontworpen website op uw blog heeft ontwikkeld? Over welke zou u bereid zijn te schrijven als elke website die zijn site opnieuw heeft ontworpen, er een nieuwsbericht over zou gaan sturen? Hoe bepaal je wat belangrijk is om over te schrijven en wat niet? Vertel me alsjeblieft of ik gek ben en hier nergens op slaat. Het is de vakantie en er zijn vele dagen gedronken. Proost! 🙂

          • 5

            PR Kerel: Het antwoord is hoe we bepalen waarover we wel en niet moeten schrijven. Als de respons goed is, blijven we de strategie gebruiken. Als het antwoord slecht is, zoeken we een nieuwe, ook voor jou fijne feestdagen.

          • 6

            Bedankt. Ik wens je het beste. Laat me weten wanneer je in de Big Apple zit, dan koop ik je een drankje. Geen debatten, alleen een lekkere whisky. Gelukkig nieuwjaar!

          • 7

            Een heel coole finale van het debat. Ik ben het ermee eens dat er te veel "onzin" is, maar ik denk dat een release voor het lanceren van een website prima is, en waarvan ik weet dat het goede PR is - afhankelijk van het bedrijf, het publiek en de verkooppunten waar de release vandaan komt to, etc. Ik sta volledig achter Douglas bij zijn release, maar ben het ermee eens dat we voorzichtig moeten zijn met het overdrijven van releases. Sommigen blitsen alles, en het devalueert hun aanwezigheid.

  2. 8
    • 9

      Bedankt. Ik ken Doug niet persoonlijk, maar ik weet dat hij een gerespecteerd persoon is in zijn beroep, en waar iemand ook vandaan komt, we zouden elkaar allemaal met respect moeten behandelen. Ik zou willen dat iedereen op een beschaafde manier kan debatteren, vooral presidentskandidaten of iemand die zich kandidaat stelt voor een gekozen ambt. Ik wed dat we meer negatieve en persoonlijke aanvallen zullen zien naarmate de voorverkiezingen opwarmen.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.