Marketing op mobiele apparaten en tablets

Hoe u productpagina's voor mobiele app-winkels kunt Pools in pre-lancering

De pre-lanceringsfase is een van de meest kritieke perioden in de levenscyclus van een app. Uitgevers hebben te maken met talloze taken die hun vaardigheden op het gebied van tijdbeheer en prioriteiten stellen op de proef stellen. Een overgrote meerderheid van app-marketeers realiseert zich echter niet dat bekwame A / B-tests de zaken voor hen kunnen vergemakkelijken en kunnen helpen bij verschillende pre-lanceringstaken.

Er zijn veel manieren waarop uitgevers A/B-testen in gebruik kunnen nemen voordat de app in een winkel wordt geïntroduceerd: van het verbeteren van de conversiekracht van productpagina's tot het recht op de kop slaan met de positionering van uw app. Deze lijst met split-testfuncties kan uw pre-lanceringsstrategie opnieuw definiëren, waardoor u tijd bespaart en bijdraagt ​​aan de efficiëntie.

Productpagina's versterking met A / B-testen

Alle winkelproductpagina-elementen (van naam tot schermafbeeldingen) spelen een rol bij het vormen van de perceptie van gebruikers van een app. Deze app-paginastukken hebben een enorme impact op de conversie. Desalniettemin verwaarlozen veel marketeers hun belang, vooral wanneer een app nog niet in een winkel ligt.

Zelfs analytische geesten die geen enkel zoekwoord zouden veranderen zonder goed onderzoek, vergeten vaak dat de productpagina van de app een ultieme bestemming is om beslissingen te nemen. Icoon, screenshots, beschrijving, enz. moeten de essentie van uw app vertegenwoordigen, net als trefwoorden of zelfs beter.

Op instincten vertrouwen is niet genoeg. Helaas is het standaardpraktijk om zorgvuldigheid opzij te zetten en te vertrouwen op een subjectieve mening van uw teamleden die beschikbare app store-optimalisatie-opties negeren. Met A/B-testen laat je alle gokspellen achter je en laat je je leiden door statistisch significante cijfers.

Transformers Game krijgt een ideale naamtagline met behulp van Facebook-advertenties

Split-testing is de beste tool om de elementen van uw productpagina te perfectioneren door de meest converterende combinaties te kraken. Facebook kan worden gebruikt om de aantrekkingskracht van individuele elementen in advertentiecampagnes te controleren.

Space Ape Games gebruikte bijvoorbeeld Facebook-advertenties om de naamtagline voor de aankomende Transformers-game te kiezen. Ze creëerden drie bestemmingspagina's met verschillende app-namen en startten 3 Facebook-advertentiecampagnes met identieke targeting. Hierdoor won de variant 'Transformers: Earth Wars' en werd deze ingezet voor alle marketingactiviteiten voor een app.

Facebook A / B-testen

Facebook-advertenties bieden echter geen context. Dus als het gaat om complexere en toegewijde benaderingen, is het beter om platforms te gebruiken voor het emuleren van een app store zoals: SplitMetrische gegevens.

Split-tests bewijzen dat industrietrend niet werkt voor Angry Birds

A/B-testresultaten kunnen inderdaad verrassend zijn. Rovio leerde deze les voordat hij 'Angry Birds 2' lanceerde. Het bleek dat portretscreenshots veel beter presteerden dan landschapsscreenshots, wat in tegenspraak is met de algemene neiging tot gamen. Split-experimenten hebben aangetoond dat 'Angry Birds'-klanten niet kunnen worden gekwalificeerd als hardcore gamers, zodat trends in de branche niet kunnen worden toegepast.

Angry Birds A / B-testen

Daarom voorkwam split-testing vóór de lancering een bittere fout bij het gebruik van schermafbeeldingen met de verkeerde oriëntatie. Na de release van 'Angry Birds 2' kreeg de app in slechts een week 2,5 miljoen extra installaties.

Intelligente optimalisatie van alle productpagina-elementen zorgt dus voor de best mogelijke conversie op zowel organisch als betaald verkeer tijdens de kritieke eerste weken van het leven van de app in een winkel.

G5 gebruikte A / B-tests om ideale doelgroepen en de beste advertentiekanalen te identificeren

Een duidelijk beeld hebben van uw ideale doelgroep is een kernelement van het succes van elke app. Hoe eerder u identificeert wie uw klanten zijn, hoe beter. A / B-tests helpen bij het oplossen van dit probleem, zelfs als uw app niet in de winkel is.

U kunt erachter komen wie uw app eerder installeert door experimenten uit te voeren op verschillende demografische groepen. Deze gegevens zijn essentieel voor verdere marketingactiviteiten zodra uw app live is. G5 Entertainment voerde bijvoorbeeld een reeks experimenten uit voor hun app 'Hidden City' en ontdekte dat hun meest converterende targeting een 35+ vrouw is die van bordspellen houdt en geïnteresseerd is in puzzels, raadsels en mysteries.

U kunt ook potentiële gebruikerscontacten verzamelen binnen dergelijke pre-release A/B-tests om een ​​lijst met early adopters op te bouwen voor de nieuwsbrief van het bedrijf en app-updates.

A / B-testen zijn ook onmisbaar voor de kwalificatie van advertentiekanalen. Ontdekking van een advertentiebron die veel loyale gebruikers oplevert, bevordert elk marketinggame-plan. App-uitgeverijen controleren de prestaties van verschillende advertentiekanalen via split-testing. Bij het vergelijken van hun prestaties kozen ze voor een van de varianten ter promotie van hun nieuwe games en apps.

Prisma ontrafelt perfecte positionering met behulp van A / B-experimenten

Uitgevers komen meestal voor het dilemma van het kiezen van de app-functies die het meest resoneren met hun doelgroep. Het is niet nodig om theeblaadjes te lezen, voer gewoon een reeks A/B-tests uit. Prisma kwam bijvoorbeeld met split-testen om de favoriete effecten van gebruikers te identificeren tussen degenen die de app biedt:

Uitgever A / B-tests

Als u van plan bent een betaalde app te hebben, kunnen A/B-testen u helpen om de rechtmatigheid van deze beslissing te waarborgen. Het is zeer belangrijk om de prijs te bepalen die potentiële klanten niet afschrikt. A / B-tests kunnen zelfs aantonen dat u het prijsbeleid van de app moet herzien omwille van een gratis model met in-app-aankopen.

FiftyThree slaagt in lokalisatie dankzij split-tests

Pre-lanceringsfase of periode voordat een groot app-herontwerp echt gunstig is voor het lokaliseren van uw app. Het is echter niet voldoende om alleen de beschrijving te vertalen, en u moet buiten de tekst lokaliseren. Het is belangrijk om te begrijpen dat u uw product aanpast aan een andere cultuur, niet alleen aan een andere taal. A/B-experimenten zijn handig om verschillende culturele hypothesen te testen.

FiftyThree gebruikte bijvoorbeeld split-testing om hun Paper-app te lokaliseren voor de Chineessprekende markt. Vernieuwde schermafbeeldingen in het Chinees met veelkleurige achtergronden hadden een 33% betere conversie dan de Engelse.

Lokalisatie splitstesten

U hoeft uzelf geen moeite te doen om te raden wat het beste werkt voor uw app voordat deze wordt gelanceerd. Met behulp van A/B-testen kunt u uw conversie stimuleren, zelfs als de app niet eens live is. Zo bent u verzekerd van geweldige resultaten vanaf het begin van het leven van uw app in een winkel.

Split-testen brengt niet alleen de conversieratio naar een geheel nieuw niveau; het vergemakkelijkt ook het besluitvormingsproces, maakt het transparant en elimineert onnodige teamconflicten. Plus, met behulp van platforms zoals SplitMetrische gegevens, krijgen marketeers ook waardevolle inzichten over gebruikersgedrag die kunnen worden gebruikt voor de verdere ontwikkeling van een app en het polijsten van winkelpagina's.

Liza Knoopko

Liza Knotko is Сontent Marketing Manager bij SplitMetrische gegevens, een app A / B-testtool die wordt vertrouwd door Rovio, MSQRD, Prisma en Zeptolab. SplitMetrics helpt ontwikkelaars van mobiele apps app store-optimalisatie te hacken door A / B-experimenten uit te voeren en de resultaten te analyseren.

Gerelateerde artikelen

Terug naar boven knop
Sluiten

Adblock gedetecteerd

Martech Zone kan u deze inhoud gratis aanbieden omdat we inkomsten genereren met onze site via advertentie-inkomsten, gelieerde links en sponsoring. We zouden het op prijs stellen als u uw adblocker zou verwijderen terwijl u onze site bekijkt.