Hoe primair onderzoek merken verandert in marktleiders

primaire onderzoek

Marketeers zijn overgestapt op contentmarketing, sociale media, native advertising en tientallen andere marketingstrategieën om relaties op te bouwen met hun doelgroepen. Marketingprofessionals zijn voortdurend op zoek naar nieuwe technieken en strategieën om de autoriteit en identiteit van hun merk op te bouwen. Een unieke manier waarop verschillende bedrijven hun status aantonen leiders in de industrie is door uniek te creëren primaire onderzoek dat is zowel geloofwaardig als nuttig voor hun lezers.

Primaire definitie van marktonderzoek: informatie die rechtstreeks van de bron komt, dat wil zeggen potentiële klanten. U kunt deze informatie zelf samenstellen of iemand anders inhuren om deze voor u te verzamelen via enquêtes, focusgroepen en andere methoden. Definitie door ondernemer

Janna Finch, hoofdredacteur bij Software Advice, een onderzoeksbureau dat onlangs gratis beoordelingen van marketingsoftware levert ontwikkelde een rapport dat geeft vier voorbeelden van bedrijven die gebruik maakten van primaire onderzoek als een effectieve merkstrategie. We besloten Finch in te halen en te kijken welke aanvullende informatie ze moest delen over het gebruik van deze strategie. Dit is wat ze te bieden had:

Hoe kan primair onderzoek bijdragen aan het opbouwen van de autoriteit van een merk?

Marketeers weten dat het publiceren van informatie die keer op keer wordt gedeeld niet voldoende is om de zoekprestaties te verbeteren of een lezerspubliek te ontwikkelen dat leads en conversies genereert. Dit is geen recept voor succes, en dat zal het ook niet zijn onderscheid uw merk van andere merken.

Originele inhoud van hoge kwaliteit is een geweldige manier om boven het lawaai van uw concurrenten uit te stijgen en primair onderzoek past daar perfect bij. Primair onderzoek, mits correct uitgevoerd, levert uw potentiële klanten inhoud op die uniek is en nergens anders te vinden is omdat het nieuw is.

Het publiceren van primair onderzoek heeft aanzienlijke voordelen:

  1. De inhoud wordt gedeeld: Mensen zijn altijd op zoek naar nieuw en opwindend materiaal en vermijden inhoud die honderden keren is verspreid met iets andere spins. Origineel onderzoek heeft een grotere kans om interessant en nuttig te zijn, wat betekent dat mensen het eerder zullen tweeten, leuk vinden, pinnen of erover bloggen.
  2. It benadrukt uw autoriteit over het onderwerp: Het uitvoeren van een primair onderzoeksproject is geen gemakkelijke taak. Het vereist veel manuren en toewijding. Mensen erkennen dit en weten dat als uw bedrijf serieus genoeg was om een ​​groot onderzoeksproject uit te voeren, u waarschijnlijk een autoriteit op dit gebied bent.
  3. Bouwautoriteit heeft ook SEO-implicaties. Hoe meer mensen uw merk vertrouwen en uw inhoud respecteren, hoe meer uw materiaal zal worden gedeeld en waarnaar wordt gelinkt. Zoekmachines bepalen dat als uw inhoud veel wordt gedeeld, dit waarschijnlijk een waardevolle bron is. Als Google deze correlatie in uw inhoud ziet, zal uw merk meer autoriteit krijgen en hoger in SERP's verschijnen en zullen meer mensen uw site bezoeken. Meer bezoekers betekent meestal meer conversies.

Waarom is het bouwen van een gezaghebbend merk op internet van cruciaal belang voor bedrijven?

Mensen zoeken bedrijven meestal omdat ze hun merk vertrouwen, of omdat ze de informatie verstrekken waarnaar ze op zoek waren, of omdat ze een positieve ervaring hebben gehad. Door meer merkautoriteit op te bouwen, bouw je ook vertrouwen op. Wanneer mensen uw bedrijf vertrouwen en u als leider zien, kan dit uiteindelijk leiden tot meer leads en inkomsten.

Dit is vooral belangrijk op internet. Hoe gezaghebbend uw merk is, hoe groter de kans dat het hoog scoort in de zoekresultaten. Hoe hoger uw bedrijf scoort op de zoekresultatenpagina van Google, des te zichtbaarder uw merk en grotere zichtbaarheid betekent meer inkomsten. Simpel gezegd, niemand koopt ooit van een website die ze niet kunnen vinden.

Is er een voorbeeld van een merk dat deze marketingstrategie met succes heeft geïmplementeerd?

Er zijn verschillende bedrijven die met succes primair onderzoek hebben gebruikt om de autoriteit van hun merk op te bouwen. Met name één bedrijf had opmerkelijk succes bij het implementeren van deze strategie - Mosiah. Moz is al bijna tien jaar een autoriteit op het gebied van zoekmachineoptimalisatie (SEO). In een poging hun status als vooraanstaande go-to-source voor SEO-bronnen te behouden, kijken ook zij naar primair onderzoek.

Moz ondervroeg meer dan 120 top SEO-marketeers om hun mening te verzamelen over meer dan 80 rankingfactoren voor zoekmachines. Moz verzamelde de gegevens en ontwikkelde gemakkelijk te lezen grafieken en gegevenssamenvattingen voor maximale leesbaarheid en deelbaarheid. Hun beslissing om over te gaan op primair zoeken was overweldigend succesvol omdat ze SEO-marketeers nuttig en geloofwaardig onderzoek gaven dat niemand anders kon bieden. Deze inspanning leverde hen bijna 700 links op en meer dan 2,000 sociale shares (en dat zijn er nog meer!). Dit soort zichtbaarheid vergroot niet alleen de autoriteit van hun merk, maar het versterkt ook hun reputatie als betrouwbare bron van SEO-informatie en best practices.

Welke suggesties heb je voor andere bedrijven die overwegen primair onderzoek te gebruiken om de autoriteit van hun merk op te bouwen?

Begrijp dat het maken van primair onderzoek van hoge kwaliteit veel tijd en moeite kost. Zoals bij elk groot project, zijn strategie en planning van cruciaal belang. Hier zijn een paar vragen die u zich moet stellen voordat u begint met het verzamelen van gegevens:

  1. Wat wil ik weten?
  2. Hoe kan ik dit soort informatie verzamelen? Vraag uzelf af of de beste manier om de gegevens te verzamelen is door een deelbare enquête te maken, of door een kleine groep experts te interviewen, of dat u de gegevens kunt verzamelen door uw eigen observaties te doen.
  3. Hoe zullen de bevindingen van dit project nuttig zijn voor mijn klanten of publiek? U kunt alle moties en het harde werk van het verzamelen van kwaliteitsgegevens doorlopen, maar als deze niet nuttig, interessant en gemakkelijk te delen zijn, hoe kan het dan helpen uw autoriteit op te bouwen?

Als u deze vragen aanpakt, loopt u al veel voor op uw concurrenten.

Heeft u ooit primair onderzoek gebruikt om de autoriteit van uw merk te vergroten? Deel uw verhaal of opmerkingen hieronder.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.