Belichting is niet hetzelfde als impact: het is tijd om te stoppen met het gebruik van afdrukken om waarde te meten

Public relations

Wat zijn impressies?

Vertoningen zijn het aantal potentiële blikken op uw verhaal of social media-bericht op basis van geschatte lezers / kijkers van de outlet / bron.

In 2019 worden indrukken de kamer uit gelachen. Het is niet ongebruikelijk om miljarden indrukken te zien. Er zijn 7 miljard mensen op aarde: ongeveer 1 miljard van hen hebben geen elektriciteit, en de meeste anderen geven niets om uw artikel. Als je 1 miljard vertoningen hebt, maar je loopt de deur uit en niemand kan je over het artikel vertellen, dan heb je een verkeerde statistiek. Om nog maar te zwijgen over hoeveel van uw public relations-impressies slechts bots zijn:

Bots zorgden in 40 voor bijna 2018% van al het internetverkeer.

Distil-netwerken, Bad Bot-rapport 2019

Beschouw uw driemaandelijkse samenvattingsrapporten als een contract tussen een organisatie en het PR-bureau of tussen u en uw baas - dit is hoe we succes zullen definiëren en hoe we afspreken het te meten. Het kan zijn dat u nog steeds indrukken moet geven omdat uw klant of baas erom vraagt. De truc is echter om twee dingen te doen:

  1. Zorgen voor verband op die indrukken
  2. Zorgen voor aanvullende statistieken die een beter verhaal vertellen. 

Vervangingen voor PR-statistieken kunnen zijn: 

  • Aantal leads of conversies. Uw vertoningen kunnen van kwartaal tot kwartaal stijgen, maar uw verkopen zijn nog steeds vlak. Dat komt omdat u zich misschien niet op de juiste mensen richt. Krijg een idee van hoeveel leads u genereert.  
  • Bewustwordingstesten: Hoeveel mensen hebben met behulp van een tool als Survey Monkey uw product of initiatief in het nieuws gezien en daardoor gehandeld of hun gedrag veranderd?  
  • Google Analytics: Zoek naar pieken in het webverkeer toen uw nieuws werd weergegeven. Als het artikel een backlink bevat, kijk dan hoeveel mensen daadwerkelijk vanuit het artikel naar uw website hebben geklikt en hoeveel tijd ze daar hebben doorgebracht.  
  • A / B-testen. Kondig een nieuw product of verkoop aan via de media en sociale media, maar geef ze verschillende promotiecodes om te bepalen welke meer bezoekers genereerde (media of social media). 
  • Berichtanalyse: Hoeveel van uw belangrijkste boodschappen zijn in de artikelen opgenomen? Kwaliteit boven kwantiteit is belangrijker.  

Overweeg dit: doe alsof je in een kamer bent met je concurrenten. U schreeuwt misschien het hardst - maar uw stillere concurrenten gebruiken PR om de verkoop te stimuleren, het bewustzijn te vergroten en verandering teweeg te brengen.

Goede PR gaat over het gebruik van de media om een ​​verschil te maken - en het vinden van de juiste statistieken om te zien of het werkt. 

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.