5 vragen die u aan uw zoekmachineoptimalisatieadviseur kunt stellen

nerveus

Een klant die we hebben ontwikkeld een jaarlijkse infographic strategie want was deze week in ons kantoor. Zoals veel bedrijven waren ze door de achtbaan gegaan van het hebben van een slechte SEO-consultant en hadden ze nu een nieuw SEO-adviesbureau ingehuurd om hen te helpen bij het herstellen van de schade.

En er was schade. Centraal in de strategie van slechte SEO was backlinking op een overvloed aan risicovolle sites. Nu neemt de klant contact op met elk van die sites om de links te verwijderen of weigert hij ze via Google Search Console. Vanuit zakelijk oogpunt is dit de ergste situatie. De klant moest beide consultants betalen en verloor ondertussen de ranglijst en de daarbij behorende zaken. Die gederfde inkomsten gingen naar hun concurrenten.

Waarom de SEO-industrie worstelt

De algoritmen van Google worden steeds geavanceerder met hun vermogen om resultaten te targeten en te personaliseren op basis van apparaat, locatie en gebruikersgedrag. Helaas hebben veel SEO-consultants en -bureaus flink geïnvesteerd in processen van een paar jaar geleden die niet meer relevant zijn. Ze bouwden personeel uit, investeerden in tools en leidden zichzelf op in strategieën die niet alleen verouderd zijn, maar ook klanten in gevaar brengen als ze vandaag worden gebruikt.

Er is een hoop overmoed in de SEO-industrie. Ik vind het moeilijk te geloven dat een paar consultants, of een favoriet zoekforum, of zelfs een heel bureau de miljarden dollars die Google investeert om hun algoritmen voortdurend te verbeteren, te slim af zijn.

Er zijn slechts drie sleutels tot moderne SEO

Dit artikel kan sommige mensen van streek maken in een branche waarin we proberen te leiden, maar het kan me niet schelen. Ik ben het zat om te zien dat klanten de stukjes moeten oprapen en het geld moeten uitgeven dat ze nodig hebben om een ​​slecht uitgevoerde organische strategie ongedaan te maken. Er zijn slechts drie sleutels voor elke eersteklas SEO-strategie:

  • Stop met het negeren van zoekmachine-advies - Elke zoekmachine biedt ons ongelooflijke bronnen om ervoor te zorgen dat we hun gebruiksvoorwaarden niet schenden en hun best practices volgen. Natuurlijk is dat advies soms vaag en laat het vaak mazen achter - maar dat betekent niet dat een SEO-consultant de grenzen moet verleggen. Niet doen. Iets dat vandaag werkt dat in strijd is met hun advies, zou volgende week heel goed een website kunnen begraven, aangezien het algoritme de maas in de wet ontdekt en het gebruik ervan bestraft.
  • Stop met optimaliseren voor zoekmachines en begin met optimaliseren voor zoekmachinegebruikers - Als je een strategie ontwikkelt die niet de klant centraal stelt, doe je jezelf schade. Zoekmachines willen overweldigend een geweldige ervaring voor gebruikers van zoekmachines. Dat betekent niet dat er geen technische aspecten van zoeken zijn om te helpen communiceren met zoekmachines en feedback van hen te krijgen ... maar het doel is altijd om de gebruikerservaring te verbeteren, niet om de zoekmachine te spelen.
  • Produceer, presenteer en promoot opmerkelijke inhoud - Voorbij zijn de dagen van de productie van inhoud voeden De onverzadigbare eetlust van Google. Elk bedrijf heeft de assemblagelijn van onzin-inhoud opgevoerd en versneld om te proberen meer trefwoordcombinaties te maken. Deze bedrijven negeerden de concurrentie en hadden op eigen risico het gedrag van hun bezoekers genegeerd. Als je wilt winnen op de ranglijst, moet je winnen door de beste inhoud over elk onderwerp te produceren, deze op een goed geoptimaliseerd medium te presenteren en te promoten om ervoor te zorgen dat het de doelgroep bereikt die het zal delen - en uiteindelijk de rangschikking vergroot. op zoekmachines.

Welke vragen moet u stellen aan uw SEO-consulent?

Met dit alles in gedachten, moet u de vragen die u aan uw SEO-adviseur stelt, kunnen beperken om ervoor te zorgen dat ze gekwalificeerd zijn en in het belang van uw bedrijf werken. Uw consultant voor zoekmachineoptimalisatie moet ervoor zorgen dat u een uitstekende infrastructuur heeft, uw acquisitie-, koesterende en retentiestrategie begrijpt en met u samenwerken tijdens uw omnichannel-inspanningen om de effectiviteit van optimalisatie voor zoekmachines te vergroten.

  1. Zul je documenteer elke inspanning u solliciteert in detail op onze zoekinspanningen - inclusief de datum, activiteit, tools en doelen van de inspanning? SEO-consultants die geweldig werk leveren, houden ervan hun klanten bij te brengen over elke inspanning. Ze weten dat de tools niet de sleutel zijn, het is hun kennis van zoekmachines waarvoor de klant betaalt. Een tool als Search Search Console is belangrijk, maar de strategie die met de gegevens wordt geïmplementeerd, is van cruciaal belang. Een transparante SEO-adviseur is een geweldige SEO-adviseur, waarbij u zich volledig met de inspanning bezighoudt.
  2. Hoe bepaal je waar onze SEO-inspanningen moet worden toegepast? Dit is een vraag die een vraag zou moeten oproepen. Uw SEO-adviseur moet zeer geïnteresseerd zijn in uw bedrijf, uw branche, uw concurrentie en uw differentiatie. Een SEO-consultant die gewoon een lijst met trefwoorden opstelt, controleert hun positie, en laat u er inhoud over pushen zonder dat u begrijpt dat uw bedrijf eng is. We beginnen elke SEO-opdracht met inzicht in hoe we passen in de algehele omnichannelstrategie. We willen elk aspect van hun bedrijf kennen om ervoor te zorgen dat we een unieke strategie ontwikkelen die de resultaten aandrijft die het bedrijf nodig heeft, niet wat wij denken ze misschien nodig hebben.
  3. Kunt u de technische kant van uw inspanningen en wat ga je ons helpen technologisch te implementeren? Er zijn enkele basisinspanningen nodig om uw inhoud aan zoekmachines te presenteren, waaronder robots.txt, sitemaps, sitehiërarchie, omleidingen, HTML-constructie, versnelde mobiele pagina's, rich snippets, enz. Er zijn ook enorme factoren zoals paginasnelheid, caching en reactievermogen van het apparaat dat zal helpen - niet alleen met zoeken, maar ook met gebruikersinteractie.
  4. Hoe doe je meet het succes van uw SEO inspanningen? Als uw SEO-adviseur stelt dat organisch verkeer en zoekwoordranglijsten de manier zijn waarop ze worden gemeten, heeft u mogelijk een probleem. Uw SEO-adviseur moet uw succes meten aan de hand van hoeveel omzet u genereert via organisch verkeer. Periode. Een goede ranking hebben zonder meetbare stijging van de bedrijfsresultaten is voor niets. Als uw doel rangschikking was ... wilt u dat misschien zelf heroverwegen.
  5. Heb je een geldteruggarantie? Een SEO-consultant kan niet elk aspect van uw algehele inkomende marketingstrategie beheersen. Een SEO-consultant kan alles goed doen en u kunt nog steeds achterblijven bij concurrenten met meer activa, een groter publiek en een betere algehele marketing. Als u echter een aanzienlijk deel van uw organische zoekverkeer en rangschikking verliest omdat ze u in een vreselijke strategie hebben geduwd, zouden ze bereid moeten zijn om een ​​deel van hun inspanningen terug te betalen. En als ze u door een zoekmachine laten bestraffen door hun acties, zouden ze bereid moeten zijn om uw investering terug te betalen. Je zult het nodig hebben.

Kortom, u moet sceptisch zijn over elke SEO-consultant die niet uw beste belang op het hart heeft, geen algemene marketingvaardigheden heeft en niet transparant is over de inspanningen die ze leveren. Uw consulent moet u constant bijscholen; je moet je niet afvragen wat ze doen of waarom je organische resultaten veranderen als ze dat wel doen.

Bij twijfel

We werkten samen met een groot bedrijf waar niet minder dan tien verschillende SEO-consultants mee werkten. Tegen het einde van de verloving waren er maar twee van ons. We hadden allebei de meerderheid van de consultants die de klant hadden, afgeraden gaming het systeem - en toen de hamer viel (en hij viel hard) - waren we er om de rotzooi op te ruimen.

Uw SEO-adviseur zou een second opinion van een branchegenoot moeten verwelkomen. We hebben zelfs due diligence-onderzoeken gedaan voor grote bedrijven om te controleren of hun SEO-consultants al dan niet blackhat-technieken gebruikten. Helaas waren ze dat bij elke verloving. Als u achterdochtig bent, is de kans groot dat u in de problemen zit.

Een reactie

  1. 1

    Hey Douglas! Geweldige tips! Ik vind het vooral leuk toen je zei "Stop met optimaliseren voor zoekmachines en begin met optimaliseren voor zoekmachines". Je hebt gewoon genageld om te bepalen hoe SEO vandaag werkt. Ik vroeg me echter af: raadt u kleine bedrijven aan om een ​​SEO-consultant of -bedrijf in te huren?

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.