Waarom we ons domein hebben omgedoopt tot Martech.zone

rebranding

De term blog is interessant. Jaren geleden, toen ik schreef Zakelijk bloggen voor dummies, Ik hield van de term blog omdat het duidde op een gevoel van persoonlijkheid en transparantie. Bedrijven waren niet langer volledig afhankelijk van het pitchen van het nieuws om hun cultuur, nieuws of vorderingen te onthullen. Ze konden die uitzenden via hun bedrijfsblog en een gemeenschap opbouwen via sociale media die hun merk weergalmde. Na verloop van tijd konden ze publiek, gemeenschap en belangenbehartiging opbouwen.

Bedrijven konden deze informatie delen buiten hun eigendommen (eigen media), echter. Ze hebben ook ongelooflijke kansen om hun stem te laten horen in andere publicaties (verdiende media). Beide hebben natuurlijk de mogelijkheid om te worden gedeeld (social media) of betaald en gepromoot (betaalde media). De voorwaarde Zakelijk bloggen was beperkend, en de term Content Marketing nam de afgelopen vijf jaar het voortouw bij het bespreken van de strategieën die bedrijven gebruikten via eigen media, verdiende media, sociale media en betaalde mediabronnen. Interessant is dat iemand exact hetzelfde boek had geschreven maar het Content Marketing voor Dummies had genoemd… het zou de tand des tijds hebben doorstaan. Maar de term blog beperkte zijn levensduur.

De naam van onze site heette de Martech Zone met de URL marketingtechblog.com. Ik deed hetzelfde met mijn site als met mijn boek. De voorwaarde blog riep soortgelijke reacties op. De voorwaarde blog klonk oud, persoonlijk en niet zo professioneel. Ik verwees voortdurend naar de site als een uitgave. Anderen verwijzen naar hun blogs als digitale tijdschriften. Ik was echter bang voor een domeinwijziging vanwege alle autoriteit van zoekmachines die ik in dat domein had ingebouwd, dus ik durfde het nooit bij te werken. Tot voor kort, toen Google stopte met het afstraffen van omleidingen en zelfs een domeinwijzigingsmechanisme in de zoekconsole.

Ook was het voor ons moeilijk om ons domein te delen. We moesten altijd marketing-tech-blog-dot-com zeggen en het aan mensen spellen als we erover praatten. Het was geen domein dat gewoon van de tong rolde en gemakkelijk te vertalen was naar een URL die de persoon kon onthouden en in een browser kon typen. Martech is de in de branche geaccepteerde term geworden voor verkoop- en marketinggerelateerde technologie en oplossingen.

Ik zocht keer op keer naar martech-gerelateerde domeinen die mogelijk beschikbaar waren en die gemakkelijk te onthouden waren ... en uiteindelijk gebeurde het verder Martech.zone (we hebben ook marketingtechnologie, maar dat is best lang).

Introductie van Martech Zone

Martech Zone

We hebben verschillende bedrijven geholpen bij het migreren naar nieuwe domeinen en hebben gezien hoe hun ranglijst uiteindelijk normaliseerde en terugkeerde. Het was tijd voor ons om hetzelfde te doen, dus ik trok de stekker – na een decennium – op vrijdag. Het is grotendeels een gemakkelijke migratie geweest, op een paar dingen na:

  • Het zou u verbazen hoe vaak u uw domeinnaam in profielen en sites van derden! Ik denk dat ik het heb gebruikt in tienduizenden sitehandtekeningen en registratiesites. Dit was een echte eye-opener!
  • Onze oude links en domein stonden achter een SSL-certificaat. Als gevolg hiervan konden we niet zomaar een alias op onze site plaatsen en mensen omleiden. We moesten een tweede site hosten met ons oude domein, een certificaat installeren en een permanente omleiding naar het nieuwe domein uitvoeren. Mogelijk moeten we dit ook doen met afbeeldingen, omdat we enkele doorverwezen URL's hebben via e-mail en mobiele apps. Ik observeer nog steeds de impact.
  • We zijn al onze verloren social link share telt. Ik maak me hier niet al te veel zorgen over en we zijn gestopt met het publiceren van de aandelenaantallen. Het verbaast me dat geen van de verkortingsplatforms en sociale platforms een link volgt zoals zoekmachines. Het lijkt erop dat het volgen van URL's een goede zaak zou zijn om hun gegevens op te ruimen.

Dus daar heb je het! We stemmen nu al onze eigendommen en sociale sites op elkaar af om de nieuwe branding… onze Martech-publicatie, Onze Martech Zone Interviews Podcast, en onze Martech sociale kanalen (zie hoe we veranderde Twitter zonder volgers te verliezen)!

Afscheid Martech Zone en hallo Martech Zone!

Een reactie

  1. 1

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.