Analyse en testenContent MarketingMarketing- en verkoopvideo'sSearch Marketing

Redenen waarom u uw eigen video niet zou moeten hosten

Een klant die ongelooflijk veel werk verricht aan de publicatiekant en uitzonderlijke resultaten zag, vroeg wat mijn mening was over het intern hosten van hun video's. Ze vonden dat ze de kwaliteit van de video's beter konden controleren en hun zoekoptimalisatie konden verbeteren.

Het korte antwoord was nee. Het is niet omdat ik niet geloof dat ze er geweldig in zouden zijn, maar omdat ze alle ongelooflijke uitdagingen van gehoste video onderschatten die elders al zijn opgelost. YouTube, Vimeo, Wistia, Brightcoveen een verscheidenheid aan Digital Asset Management bedrijven hebben al verschillende uitdagingen van gehoste video doorstaan:

  • Pieken in de bandbreedte - meer dan welke contextuele site ook, zijn pieken in bandbreedte een enorm probleem bij video. Als een van je video's viraal gaat ... is dat geen eenvoudig probleem en heb je misschien wel 100 keer of zelfs 1000 keer de bandbreedte nodig om de vraag bij te houden. Kun je je voorstellen dat je video eindelijk naar buiten komt en dat de speler van iedereen overslaat en stopt terwijl ze proberen (en het afspelen staakt)?
  • Apparaatdetectie - Cloud video-hostingplatforms detecteren uw connectiviteit en viewport om de kwaliteit van de video voor uw kijkers te optimaliseren. Dat biedt een uitstekende gebruikerservaring voor gebruikers met zowel zeer snelle als langzame verbindingen. Het zorgt er niet alleen voor dat de video zo snel mogelijk wordt gestreamd, het minimaliseert ook uw bandbreedtegebruik.
  • Spelerfuncties - de mogelijkheid om hotspots, formulieren, call-to-actions, tickers, intro's, outro's toe te voegen ... de lijst met functies die worden opgenomen in gedistribueerde spelers stijgt omdat op de gehoste videoplatforms hele teams van ontwikkelaars werken om de voordelen van die platforms te verbeteren elke dag. Bedrijven hebben de neiging om videohosting te zien als een project waar ze het van de lijst afvinken en verder gaan ... maar dit is een technologie die voortdurende ontwikkeling en onderhoud vereist naarmate apparaten veranderen, toegang tot bandbreedteveranderingen en populariteit van functies verandert. Bedrijven zullen altijd achterlopen als ze dit intern proberen te ontwikkelen.
  • Cross-site analyse - wie heeft uw speler ingebed? Waar wordt het bekeken? Hoeveel views heeft het gehad? Hoe lang worden uw video's bekeken? Video analytics biedt ongelooflijk inzicht in hoe gebruikers die video's gebruiken, ongeacht of ze op basis daarvan actie ondernemen of niet. Net als bij elke andere inhoud, analytics is essentieel om uw contentstrategie aan te passen en te optimaliseren voor uw publiek.
  • Search Engine Optimization - Er is veel over geschreven video optimalisatie al... maar de sleutel tot onze bevindingen is dat de zoekmachines geen voordelen verwachten, aanbevelen of bieden aan bedrijven die hun eigen video hosten. Hoewel de populariteit van een video de ranking ervan ten goede zal komen, zal een ingebedde video op een pagina met ondersteunende tekst en afbeeldingen net zo goed, zo niet beter, scoren dan een bestemmingsvideopagina. Een voorbeeld hiervan is YouTube. We hebben pagina's op deze site met ingesloten YouTube-video's die beter scoren dan de YouTube-pagina, omdat ze zijn geoptimaliseerd met ondersteunende inhoud.

Hoe videohosting werkt

Bekijk de korte video van Wistia over hoe videohosting werkt op onze post.

Videohostingplatforms hebben een aantal andere functies, waaronder schaalbare opslag, integratie met projectbeheerplatforms, publicatie naar andere videoplatforms, produceren van videofeeds voor abonnementen en inclusief in tools van derden (zoals mobiele applicaties), geautomatiseerde transcodering, per e-mail verzonden rapporten, doorzoekbaar bibliotheken, videotagging en categorisering, het maken van videominiaturen en de mogelijkheid om publicatiemeldingen naar uw sociale netwerken te sturen. Dit zijn allemaal functies die mogelijk opnieuw moeten worden ontwikkeld als u lokaal wilt hosten - dat is veel werk.

Omdat YouTube de op een na grootste zoekmachine is, zou ik, zelfs als ik een dienst zou gebruiken met een betere speler en kwaliteit, nog steeds hosten optimaliseer mijn video op YouTube. Toevoegen video transcriptie om de inhoud op uw videopagina te verhogen en ervoor te zorgen dat deze wordt gevonden!

Kortom, ik raad mensen dat niet aan hosten hun eigen video's. Ik ben ervan overtuigd dat de achterstand in projecten waarmee de meeste bedrijven worden geconfronteerd als het gaat om ontwikkeling en technologie, lang is. Concentreer u op uw baljuwschap. De tijd nemen om te recreëren waar anderen elke dag aan werken, heeft gewoon geen zin. Hoewel de kosten zijn gekelderd en de technologieën zijn verbeterd om BYO (build your own) mogelijk te maken, is er in veel bedrijfstakken nog steeds een veranderende baseline. We adviseren bedrijven om intern technologieën te bouwen wanneer dat zinvol is - te integreren met externe leveranciers waar dat ook zinvol is.

Video explodeert in populariteit op dit moment… vastklemmen aan een SaaS-cloudprovider die toegewijd is aan het bevorderen van de ervaring met veel meer middelen, is de juiste richting om te gaan… vandaag.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van INZICHTEN openen en de oprichter van de Martech Zone. Douglas heeft tientallen succesvolle MarTech-startups geholpen, heeft geholpen bij het due diligence-onderzoek van meer dan $ 5 miljard aan Martech-overnames en -investeringen, en blijft bedrijven helpen bij het implementeren en automatiseren van hun verkoop- en marketingstrategieën. Douglas is een internationaal erkend expert en spreker op het gebied van digitale transformatie en MarTech. Douglas is ook een gepubliceerde auteur van een Dummie's-gids en een boek over zakelijk leiderschap.

Gerelateerde artikelen

Terug naar boven knop
Sluiten

Adblock gedetecteerd

Martech Zone kan u deze inhoud gratis aanbieden omdat we inkomsten genereren met onze site via advertentie-inkomsten, gelieerde links en sponsoring. We zouden het op prijs stellen als u uw adblocker zou verwijderen terwijl u onze site bekijkt.