Responsief versus schaalbaar mobiel e-mailontwerp
Yesmail Interactive heeft een whitepaper gepubliceerd met de titel, Ontwerp van mobiele e-mail: marketing geschikt voor het kleine schermOpent in een nieuw venster, aankondigend meer dan 36 procent van de e-mails worden geopend op een mobiel apparaat, dat naar verwachting jaar na jaar zal blijven groeien.
Nu consumenten hun mobiele apparaten blijven gebruiken om hun e-mail te checken, is het voor merken belangrijker dan ooit om call-to-actions eenvoudig te volgen te maken. Helaas biedt 76 procent van de merken alleen een mobiele basisstrategie aan - of heeft deze er helemaal geen.
Dit belemmert consumenten om zich bezig te houden met merkinhoud of transacties te doen, omdat bijna de helft van hen zegt dat mobiele e-mails moeilijk te lezen zijn vanwege overmatig scrollen en 29 procent wijst op verkeerde lay-outs voor hun mobiele scherm.
Om ervoor te zorgen dat consumenten kunnen communiceren met hun inhoud, moeten merken een hybride lay-out gebruiken met zowel responsief als schaalbaar ontwerp. De belangrijkste voordelen zijn:
- Groter logo en link terug naar de website.
- Grotere navigatie en dus klikfrequenties
- Meer focus op aanbevolen inhoud
- Grotere tekst en oproepen tot actie
De prevalentie van mobiele betrokkenheid vereist dat marketeers calls-to-action maken die eenvoudig te volgen zijn op mobiele schermen. Bruikbaarheid, duidelijkheid en de positieve merkervaring in responsieve en schaalbare mobiele e-mailontwerpen moedigen consumenten aan om zich te abonneren en consequent te communiceren met het e-mailprogramma van een merk.