Kranten zijn niet dood, nieuws verkopen is dood

Nespapers JournalistiekDave WinerRobert Scoble, Scott Karp, Mathew Ingram, en een heleboel anderen hebben over Roberts blogpost geschreven: Kranten zijn dood.

Ik ga nog een stap verder ... nieuws verkopen is dood.

Daar. Ik zei het. Ik heb meer dan een decennium in de krantenindustrie gewerkt, ik meen het. Feit is dat kranten niet zoveel nieuws verkopen als reclame. Het nieuws is al geruime tijd ondergeschikt aan de verkoop van kranten. Kranten gingen voor kleur om advertenties te verkopen. Kranten geautomatiseerde pagineringssystemen om advertenties te verkopen. Kranten bouwden nieuwe krantenfabrieken voor advertenties van betere kwaliteit. Kranten verkopen nu direct mail, tijdschriften, aangepaste publicaties… niet omdat ze nieuws verkopen, maar omdat het de advertentie-inkomsten verhoogt.

Veel journalisten zullen boos zijn op mijn woorden. Het spijt me echt, want ik heb veel respect voor journalisten. Loop echter een nieuwskamer binnen en je zult zien dat budgetten worden verlaagd, redacteuren werken met korte handen, kranten vullen hiaten met AP inhoud. Uitgevers publiceren advertenties, geen nieuws. Nieuws is de vulling tussen advertenties omdat advertenties geld opleveren.

Veel circulatiestrategieën bij de krant positioneren de advertenties eigenlijk meer dan het nieuws ... "Koop de Sunday Newspaper en je ontvangt meer dan $ 100 aan coupons." Ik kan me niet voorstellen hoe een journalist zich daardoor voelt ... misplaatst worden door een coupon van 25 cent voor toiletpapier.

Ik denk echt niet dat dit veel verschilt van de evolutie van andere industrieën. Stel je voor hoe bekwaam een ​​machinist moest zijn om micrometersets uit te trekken en automotoren te bouwen. Die machinisten waren kunstenaars, leerden hun vak jarenlang, gingen naar vakscholen, leerden geavanceerde metallurgie, wiskunde en het bedienen van zware machines. Raad eens? Ze zijn ook vervangen. CNC Molens en robotica hebben bekwame technici vervangen. Men kan nu ontwerpen op een computer en onmiddellijk hun onderdelen uitvoeren zonder menselijke tussenkomst.

Betekent dit dat machinisten niet gerespecteerd worden? Natuurlijk niet. Ze zijn gewoon vervangen. Ook journalisten worden vervangen. Ik weet het, ik weet het ... journalisten zijn verantwoordelijk, goed opgeleid, ze verifiëren bronnen, ze zijn verantwoordelijk voor hun woorden. Dit zijn allemaal waar, maar economie is wat uiteindelijk wint. Bekijk het avondnieuws of lees een krant en ik garandeer je dat je ten minste één verwijzing naar een blog, een geüploade video of een website zult zien. Het nieuws wordt niet langer ontdekt en verspreid door journalisten, het wordt door jou en mij ontdekt en via internet verspreid.

Wat hier echt is gebeurd, is dat de consumenten ' genoodzaakt bent heeft gewacht kopen nieuws is verdwenen. Journalisten en kranten waren het medium tussen de samenleving en het nieuws. Er waren geen andere keuzes. Nu zijn de keuzes oneindig en goedkoop. Heeft de kwaliteit gewonnen? Misschien. Het lijkt veel op het vergelijken van Wikipedia met Encyclopedia Brittanica. Wikipedia heeft exponentieel meer informatie en kost geen cent. Brittanica heeft een fractie van de artikelen, maar van betere kwaliteit. Wanneer heb je voor het laatst een encyclopedie gekocht? Dat is jouw antwoord.

De waarheid is dat ik erover kan schrijven Google's nieuwe Blogbar. Het bericht kan spelling- en grammaticale fouten bevatten, misschien geen verwijzingen, misschien niet zo vermakelijk als op de Times Technology-pagina - maar het bereikte duizenden lezers die eerlijk gezegd niets om die dingen gaven. Ze waardeerden het dat ik erover schreef en gebruiken die inhoud nu om hun sites te verbeteren. Er was geen journalist voor nodig om het verhaal te breken.

Internet is het nieuwe medium dat krantenpapier vervangt en journalisten. Het is een beetje triest, het is een fantastische ruil die zal verdwijnen. Er zullen nog steeds journalisten zijn, alleen niet zoveel. Er zullen nog steeds kranten zijn, alleen niet zoveel. Maar laten we eerlijk zijn. Kranten zullen andere manieren blijven vinden om reclame te verkopen. Het is misschien geen inkt op dode bomen, maar ze zullen wel een manier vinden.

Kranten zijn niet dood, nieuws verkopen is dood.

9 reacties

  1. 1

    > Verkopen kranten nu direct mail, tijdschriften, publicaties op maat?

    Ik kan me daar zo mee identificeren. Onze tweewekelijkse krant heeft op dinsdag meer flyers dan pagina's met nieuws.

    Net als de muziek- en filmindustrie moet de krantenindustrie nieuwe manieren vinden om zichzelf te verkopen - maak er een dagelijkse ervaring van waar mensen het niet erg vinden om een ​​1.50 voor te schrijven.

    Dit geldt des te meer voor de lokale kranten in de kleine stad

    • 2

      Ik hou van je punt met betrekking tot lokaal nieuws. Ik geniet hier nog steeds lokaal van onze Business-krant en van mijn Community-krant. Ze hebben nog steeds een groot voordeel ten opzichte van het net: hun verbinding met de gemeenschap.

      Ironisch genoeg blijven alle grote kranten verkopen aan enorme reuzen die het nieuws verder decentraliseren. Hier in Indy is de ster eigendom van Gannett. Gannett blijft bezuinigen op lokale middelen en probeert meer naar het bedrijfsleven te pushen door middel van systeemintegratie. Het snijdt echter het papier af van de gemeenschap. Zelfmoord.

      Het is gewoon niet de moeite waard om de krant te kopen. Ik deed dat ELKE DAG gedurende meer dan een decennium. Ik kan eerlijk zeggen dat ik niet minder ben geïnformeerd om mijn nieuws gratis online te krijgen.

      • 3

        In Canada - vooral Ontario allen de kleine kranten zijn eigendom van een van de twee nieuwsreuzen in de media. Ik denk niet dat er in de kleine tot middelgrote dorpen of steden echt onafhankelijke kranten van enige betekenis zijn.

        Dit gebeurde in de afgelopen vijf tot tien jaar waarin de twee reuzen op koopjesjacht gingen. Ik denk dat we echt iets waardevols hebben verloren toen dat gebeurde.

  2. 4

    Leuk artikel! Ik denk niet dat dit een grote verrassing zou moeten zijn - sinds het web begon met het doden van advertenties, hebben kranten in de problemen gezeten, of hadden ze op zijn minst moeten beseffen dat er problemen op komst waren.

  3. 5

    Het probleem is dat kranten het nieuws al decennia lang niet hebben VERKOCHT. Er waren eens krantenoorlogen over verhitte verhalen. Wanneer was de laatste oorlog van dit type die iemand zich kan herinneren?

    De hoofdredacteur van de krant zou ook de beste verkoper en chief marketing officer moeten zijn. Een reis naar een grote kiosk kan bewijzen dat dit in de wereld van vandaag niet het geval is.

    Bekijk de voorpagina's van de tijdschriften op de kiosk in vergelijking met de voorpagina's van de kranten die daar worden getoond. Je zou kunnen zeggen dat veel van de tijdschriften ‘goedkope 78 manieren om je seksleven op te frissen 'gebruiken om lezers te verkopen. Toch valt niet te ontkennen dat kranten systematisch hun nieuws en inhoud aan lezers verkopen. Het is bijna alsof we eraan werken om de voorpagina saaier en minder relevant te maken dan nodig is.

    Redacteuren zullen beweren dat "promotie" hun onderneming goedkoper maakt. Ik zou zeggen dat de beste, belangrijkste onderzoeksrapportage die de Pulitzerprijs van dit jaar wint, van weinig waarde is als de overgrote meerderheid van de klanten van de krant niet de moeite neemt om de serie te lezen.

    We moeten het nieuws weer goed gaan verkopen. We moeten er goed in worden om lezers te vertellen wat het voor hen oplevert als ze lezen.

    Uiteindelijk moeten we enthousiast zijn over het nieuws en andere inhoud die we zelf dagelijks, wekelijks en maandelijks bezorgen, en die opwinding vervolgens op een aanstekelijke manier communiceren aan degenen die we hopen te bereiken en te beïnvloeden met het nieuws. Als wij als redacteuren deze taak uitvoeren, zullen de dollars volgen en zullen kranten (ongeacht hoe ze worden afgeleverd) gedijen.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.