Met zoeken is de tweede plaats slechts de eerste verliezer

Sommige mensen worden echt opgewonden als ze beginnen te zien dat hun pagina's in de resultaten van zoekmachines verschijnen. Te veel bedrijven realiseren zich niet hoe groot het spel is en hoeveel geld er op het spel staat als het gaat om het rangschikken van zoekwoorden en de waarde van plaatsing in zoekmachines.

Dus ... hier is een voorbeeld waarin ik de waarde van rang kan kwantificeren. Laten we ons voorstellen dat we een makelaar in San Jose zijn en dat we een geweldige blog en zoekmachinemarketingcampagne hebben die ons vooruit drijft voor de term Huizen te koop in San Jose.

  1. Vorige maand waren er 135,000 zoekopdrachten naar Huizen te koop in San Jose.
  2. De gemiddelde huizenprijs van een huis te koop is $ 544,000 in San Jose.
  3. Vastgoedcommissies liggen tussen 3% en 6%, dus laten we ons een mediaan commissiepercentage van 4% voorstellen.
  4. Laten we ons nu eens voorstellen dat slechts 0.1% van de zoekers tot een daadwerkelijke verkoop heeft geleid.

SEO-onderzoeker heeft er een aantal geleverd statistieken over rang en respons, dus laten we de wiskunde doen en de commissies berekenen van een positie van 8 op de pagina tot een positie van # 1 op de resultatenpagina van zoekmachines:

verkoopcommissies.png

Momenteel Trulia houdt de # 1 positie en Zillow bekleedt de # 2 positie - geen echte makelaars. Maar het feit dat Trulia simpelweg 1% van de klikken voor die zoekopdrachten in handen heeft door simpelweg de nummer 56 positie te behouden - naar schatting $ 41 miljard aan zoekopdrachten naar onroerend goed voor een enkele stad. Zillow is iets minder dan $ 10 miljard. Tegen de tijd dat u bij de krant komt, is de Mercury News, je bent net onder de $ 3 miljard.

Ik ben benieuwd waarom de agenten en makelaars in de regio deze directories laten winnen… zij kon concurreren in plaats van erop te vertrouwen. Zou het niet de moeite waard zijn voor een van de regionale makelaars om een ​​paar miljoen dollar uit te geven aan zoekmachinemarketing? Ja ... ja dat zou het zijn.

Trulia wint 4 keer zoveel bezoekers met dit enkele zoekwoord! 4 maal! Wanneer u zoekmachinebedrijven en consultants evalueert, ga dan niet voorbij aan dit feit. Houd er echter rekening mee dat het erg duur begint te worden om te concurreren in deze concurrerende voorwaarden en grote zoekopdrachten. We werken momenteel samen met een belangrijke klant en pushen deze naar de pagina met zoekresultaten van zoekmachines. We moeten # 1 plekken voor hen krijgen om de campagnes volledig te laten renderen en ons extra werk te bezorgen. De inzet is enorm en we komen er wel - maar het kost veel moeite.

Veel bedrijven zijn blij als ze net op de eerste pagina staan… grote fout. Het is simpelweg niet genoeg om voor specifieke zoekwoorden in de resultaten van zoekmachines te verschijnen - het winnen van die zoekopdrachten is de sleutel tot het winnen van het bedrijf en de dollars achter die zoekopdrachten. Begin met het berekenen van het rendement op investering voor uw zoekwoorden, sluitingspercentages en inkomsten. Misschien vindt u het de moeite waard om honderdduizenden dollars uit te geven aan zoekmarketingstrategieën. Als u het zich niet realiseert - misschien zal uw concurrentie dat wel doen.

Zoals mijn vader me altijd vertelde ... "De tweede plaats is slechts de eerste verliezer".

3 reacties

  1. 1
  2. 2

    WAUW.

    Het verschil tussen # 1 en # 2 is veel groter dan ik dacht dat het zou zijn.

    Ik vraag me af of dit consistent zal blijven of dat klanten een beetje verder zullen gaan inzoomen zodra de markt een beetje volwassen wordt ...

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.