We werken momenteel met een klant die een nieuw bedrijf, een nieuw merk, een nieuw domein en een nieuwe e-commercewebsite heeft in een zeer concurrerende industrie. Als je begrijpt hoe consumenten en zoekmachines werken, begrijp je dat dit geen gemakkelijke berg is om te beklimmen. Merken en domeinen met een lange geschiedenis van autoriteit op bepaalde zoekwoorden hebben het veel gemakkelijker om hun organische positie te behouden en zelfs te laten groeien.
SEO begrijpen in 2022
Een van de belangrijkste gesprekken die ik met bedrijven heb als ik zoekmachineoptimalisatie beschrijf (SEO) vandaag is hoe dramatisch de industrie is veranderd. Het doel van elk resultaat van een zoekmachine is om een lijst met bronnen te bieden op een resultatenpagina van een zoekmachine (SERP) die optimaal is voor de gebruiker van de zoekmachine.
Decennia geleden waren algoritmen eenvoudig. Zoekresultaten waren gebaseerd op links... verzamel de meeste links voor uw domein of pagina en uw pagina scoort goed. Natuurlijk heeft de industrie dit systeem in de loop van de tijd gespeeld. Sommige SEO-bedrijven hebben zelfs een programmatisch opgebouwde link boerderijen om de zoekmachine zichtbaarheid van hun betalende klanten kunstmatig te vergroten.
Zoekmachines moesten zich aanpassen... ze hadden sites en pagina's die in de ranking stonden en die niet relevant waren voor de gebruiker van de zoekmachine. De beste pagina's niet op de ranglijst stonden, het waren de bedrijven met de diepste zakken of de meest geavanceerde backlinkstrategieën. Met andere woorden, de kwaliteit van de resultaten van de zoekmachines ging… snel achteruit.
Zoekmachinealgoritmen reageerden en een reeks veranderingen schokte de industrie op haar grondvesten. Destijds adviseerde ik mijn klanten om van deze regelingen af te zien. Een bedrijf dat naar de beurs ging, heeft me zelfs ingehuurd om een forensische audit te doen van de backlinks die zijn geproduceerd via het outreach-programma van hun SEO-consultant. Binnen enkele weken was ik in staat om het op te sporen link boerderijen dat de consultant aan het produceren was (tegen de servicevoorwaarden van zoekmachines) en het domein een groot risico bracht om onder de zoekfunctie terecht te komen, een primaire bron van hun verkeer. De adviseurs zijn ontslagen, wij... de links verworpen, en we hebben het bedrijf gered van problemen.
Het is bizar voor mij dat een SEO-bureau gelooft dat ze op de een of andere manier intelligenter zijn dan de honderden datawetenschappers en kwaliteitsingenieurs die fulltime bij Google (of andere zoekmachines) werken. Dit is de basis van het organische ranking-algoritme van Google:
Een pagina met de hoogste ranking in een Google-zoekresultaat werd daar gerangschikt door de beste bron te zijn voor gebruikers van een zoekmachine, niet door een of ander backlink-algoritme te gamen.
Top Google-rangschikkingsfactoren voor 2022
Waar SEO-consultants van jaren geleden zich on-site konden concentreren op de technische aspecten van een website en off-site met backlinks, vereist het vermogen van vandaag om te rangschikken een volledig begrip van uw zoekmachinegebruiker en de gebruikerservaring die u ze verstrekt wanneer ze uw site selecteren in de resultaten van de zoekmachine. Deze infographic van Rood Website Ontwerp doet fantastisch werk door de top ranking factoren via Search Engine Journal in deze sleutelfactoren:
- Inhoud van hoge kwaliteit publiceren – Wanneer we werken aan het evalueren en ontwikkelen van een inhoudsbibliotheek voor onze klanten werken we aan het produceren van de beste inhoud in vergelijking met concurrerende sites. Dat betekent dat we veel onderzoek doen om een uitgebreide, goed geconstrueerde pagina te produceren die onze bezoekers alles biedt wat ze nodig hebben - inclusief interactieve, tekstuele, audio-, video- en visuele inhoud.
- Maak uw site eerst mobiel – Als u dieper in uw analyses duikt, zult u zien dat mobiele gebruikers vaak een primaire bron van organisch zoekmachineverkeer zijn. Ik zit uren per dag achter mijn desktop te werken... maar zelfs ik ben een actieve gebruiker van mobiele zoekmachines als ik in de stad ben, een tv-programma kijk of gewoon mijn ochtendkoffie in bed zit.
- Verbeter uw gebruikerservaring – Te veel bedrijven willen een verversen van hun site zonder adequaat te onderzoeken of ze deze wel of niet nodig hebben. Sommige van de best gerangschikte sites hebben een eenvoudige paginastructuur, typische navigatie-elementen en basislay-outs. Een andere ervaring is niet per se een betere ervaring... let op de designtrends en de behoeften van uw gebruiker.
- Site-architectuur – Een eenvoudige webpagina heeft tegenwoordig veel meer elementen die zichtbaar zijn voor zoekmachines dan een decennia geleden. HTML is gevorderd en heeft primaire en secundaire elementen, artikeltypen, navigatie-elementen, enz. Hoewel een doodeenvoudige webpagina misschien goed scoort, is site-architectuur een van de gemakkelijkste dingen om op een site te optimaliseren. Ik vergelijk het met het uitrollen van de rode loper... waarom niet?
- Kernwebvitaliteit - Kernwebvitaliteit zijn een kritische basislijn van real-world, gebruikersgerichte statistieken die de belangrijkste aspecten van de gebruikerservaring van een website kwantificeren. Hoewel geweldige inhoud goed scoort in zoekmachines, zal geweldige inhoud die de verwachtingen overtreft in de statistieken van Core Web Vitals moeilijk uit de topresultaten te halen zijn.
- Beveiligde websites – De meeste websites zijn interactief, wat betekent dat u zowel gegevens indient als inhoud van hen ontvangt... zoals een eenvoudig registratieformulier. Een beveiligde site wordt aangeduid met een HTTPS verbinding met een geldige beveiligde sockets-laag (SSL) certificaat dat aantoont dat alle gegevens die tussen uw bezoeker en de site worden verzonden, versleuteld zijn, zodat ze niet gemakkelijk kunnen worden vastgelegd door hackers en andere apparaten die op het netwerk rondneuzen. EEN beveiligde website is een must tegenwoordig geen uitzonderingen.
- Paginasnelheid optimaliseren – Moderne contentmanagementsystemen zijn databasegestuurde platforms die uw content opzoeken, ophalen en presenteren aan gebruikers. Er zijn een heleboel factoren die van invloed zijn op uw paginasnelheid – die allemaal kunnen worden geoptimaliseerd. Gebruikers die een snelle webpagina bezoeken, hebben de neiging niet te stuiteren en af te sluiten... dus zoekmachines letten goed op de paginasnelheid (Core Web Vitals richt zich nogal op de prestaties van uw site).
- On-Page optimalisatie – De manier waarop uw pagina is georganiseerd, opgebouwd en gepresenteerd aan een crawler van een zoekmachine, helpt de zoekmachine te begrijpen wat de inhoud is en op welke zoekwoorden deze moet worden geïndexeerd. Dit kunnen uw title-tags, koppen, vetgedrukte termen, benadrukte inhoud, metagegevens, rich snippets, enz.
- Metadata – Meta deta is informatie die onzichtbaar is voor de visuele gebruiker van een webpagina, maar die zo is gestructureerd dat deze gemakkelijk kan worden gebruikt door een crawler van een zoekmachine. De overgrote meerderheid van contentbeheerplatforms en e-commerceplatforms hebben optionele metagegevensvelden waarvan u absoluut moet profiteren om uw inhoud beter correct te laten indexeren.
- Schema – Schema is een middel om gegevens binnen uw site te structureren en te presenteren die zoekmachines gemakkelijk kunnen gebruiken. Een productpagina op een e-commercepagina kan bijvoorbeeld prijsinformatie, beschrijvingen, voorraadtellingen en andere informatie bevatten die zoekmachines in zeer geoptimaliseerde Rich snippets op pagina's met zoekresultaten van zoekmachines.
- Het koppelen van de interne – De hiërarchie van uw site en navigatie is representatief voor het belang van de inhoud op uw site. Ze moeten zowel voor uw gebruiker worden geoptimaliseerd als om aan zoekmachines te laten zien welke pagina's het belangrijkst zijn voor uw inhoud en gebruikerservaring.
- Relevante en gezaghebbende backlinks – Links naar uw site vanaf externe sites zijn nog steeds van cruciaal belang voor de rangschikking, maar moeten zeer zorgvuldig worden gestrategiseerd als u uw rangschikking wilt versnellen. Blogger-bereik kan bijvoorbeeld relevante sites in uw branche bieden die een geweldige positie hebben met inhoud die een link naar uw pagina of domein bevat. Het moet echter worden verdiend met geweldige inhoud ... niet door spamming, transacties of betaalde koppelingsschema's. Een geweldige manier om zeer relevante en gezaghebbende backlinks te produceren, is door een geweldige YouTube-kanaal dat is geoptimaliseerd. Een geweldige manier om links te verdienen is door een fantastische infographic te maken en te delen... zoals Red Website Design hieronder deed.
- Local Search – Als uw site representatief is voor een lokale service, met lokale indicatoren zoals netnummers, adressen, oriëntatiepunten, stadsnamen, enz. voor zoekmachines om uw inhoud beter te indexeren voor lokale zoekopdrachten. Ook moet uw bedrijf Google Business en andere vertrouwde directory's bevatten. Google Business zorgt voor zichtbaarheid op de bijbehorende kaart (ook wel de kaart pack), zullen andere mappen de nauwkeurigheid van uw lokale bedrijf valideren.
Oef... dat is nogal wat. En het geeft aardig wat inzicht in waarom een pure zoektechnologie-consultant simpelweg niet genoeg is. De huidige organische zoekresultatenrangschikking vereist een balans tussen contentstrateeg, technoloog, analist, digitale marketeer, public relations-specialist, webarchitect... en alles daartussenin. Om nog maar te zwijgen over hoe je met bezoekers omgaat wanneer ze komen aan - van gegevensverzameling, meting, marketingcommunicatie, digitale reizen, enz.
