Bij het implementeren van een nieuwe site: tweemaal meten, eenmaal knippen
Online marketeers ontwikkelen hun nieuw ontworpen websitestrategie vaak door de hele tijd te besteden aan het ontwerpen en implementeren van de nieuwe site... en vervolgens de resultaten van de verandering te meten. Ik sluit me af als ik zie dat sommige bedrijven binnen enkele maanden na elkaar meerdere sites implementeren omdat ze allemaal "niet werkten".
Voordat u zelfs maar begint met het plannen van de ontwerpen van de nieuwe site, moet u zich volledig realiseren waar uw site zich momenteel bevindt. Het steeds opnieuw implementeren van nieuwe sites is als het steeds opnieuw beginnen van een marathon. U gaat de verloren tijd niet inhalen, u duwt het rendement op uw investering verder naar buiten.
Als je dat niet had analytics volledig geïmplementeerd en elk aspect van uw site meet, neem dan de tijd om het correct te implementeren nu - op uw huidige site. Het lijkt misschien dwaas om tijd te besteden aan de implementatie analytics correct op een site die je naar de prullenbak gaat, maar je moet begrijpen hoe mensen op uw site terechtkwamen, op uw site navigeerden en op uw bestaande site conversies genereerden voordat u uw nieuwe site ontwerpt.
Bovendien moet u zich er terdege van bewust zijn welke pagina's momenteel goed scoren voor relevante zoekwoorden. Gebruikmakend van een tool zoals
SEMRush, kunt u de pagina's die u al heeft geïndexeerd en die goed scoren bij zoekmachines. Vaak implementeren marketeers een nieuwe site waarvan de hiërarchie en paden volledig zijn veranderd. Niet goed.Naast zoeken, verwijzende sites en pagina's zijn erg belangrijk. Als andere sites verkeer naar u hebben doorverwezen, of als uw pagina's als bladwijzer zijn gemarkeerd op sociale sites... u wilt niet dat dat verkeer op een 404-pagina terechtkomt. Ontwikkel een omleidingsplan van uw oude pagina's met verkeer naar uw nieuwe pagina's - en zorg ervoor dat de inhoud consistent is.
Kortom, twee keer meten en één keer knippen. Meet uw oude site effectief door analytics, zoekmachine ranking en backlinks. Implementeer uw nieuwe site om te profiteren van het huidige verkeer en de autoriteit die u al heeft opgebouwd en pas daarna de nieuwe site in.