Sociale media en influencer-marketing

The Wicked Lies die social media goeroes weven

Dit is een rant. Leugens leugens leugens. Ik ben het zo zat om al die onzin te horen die 'goeroes' van sociale media aan klanten vertellen. Gisteravond heb ik een Twitter uitgelegd training met Linda Fitzgerald en haar groep, Affiliated Women International. De groep bestaat uit ervaren, mondige zakenvrouwen. In hun woorden:

Onze visie is om "vrouwen wereldwijd te versterken". De missie is om vrouwen te verrijken, aan te moedigen en toe te rusten op een manier die leidt tot empowerment.

Tijdens de eerste helft van de bijeenkomst moest ik enkele leugens verdrijven die de groep was verteld. Dit is niet de eerste keer. Het vereist dat ik iedereen een stap terug zet en ze echt kalmeert. Sociale media kunnen intimiderend zijn, maar dat hoeft niet.

Bij sociale mediasites worden geen handleidingen meegeleverd.

De reden is dat elke persoon de voordelen, het doel, de voorkeuren en antipathieën anders meet. Social media stelt de gebruiker in staat ... je kunt lezen of niet lezen, volgen of ontvolgen, in- of uitschrijven, lid worden of vertrekken ... het is aan jou. Het is niet aan een of andere man die zichzelf als een industrie ophemelt expert maar heeft nog nooit in zijn leven een lange termijn merk- en marketingstrategie uitgevoerd.

  • Zeg me niet dat ik geen automatische directe berichten op Twitter moet gebruiken. Ik heb meer dan 500 abonnees toegevoegd aan de RSS-feed van mijn blog. Ik heb meer dan 30,000 volgers op Twitter. Mensen volgen niet meer vanwege de automatische DM. Het kan me niet schelen als je het niet leuk vindt. Je hoeft me niet te volgen. Of meld ze gewoon af!
  • Zeg me niet dat ik niet kan verkopen op mijn blog. Ik kan en doe verkopen op mijn blog. Natuurlijk pas ik mijn bewoordingen aan en krijg ik de beste resultaten wanneer ik zacht verkoop en eerst mijn autoriteit en expertise bewijs. Ik weet wat ik doe. Bij mijn bedrijf heeft mijn blog de meeste conversies van alle medewerkers.
  • Vertel me niet dat ik video's op YouTube moet publiceren. Ik maak video's om een ​​persoonlijk inzicht te geven in mijn persoonlijkheid en zodat mensen me visueel leren kennen, niet alleen in tekst. Ik vind het belangrijk, maar het is niet de sleutel tot mijn succes. Ik heb liever dat een klant die zich niet op zijn gemak voelt met video dit vermijdt dan dat hij het slecht doet.
  • Zeg me niet dat ik niet overal reclame moet maken. Ik heb een succesvolle blog met duizenden bezoekers per dag, duizenden abonnees, duizenden volgers, en ik krijg spreekbeurten (een op een internationale conferentie in Las Vegas... daarover binnenkort meer), adviesoptredens, programmeermogelijkheden en Ik zit in het bestuur van 2 startups. De kleine dubbele lijnen op mijn berichten lijken me niet tegen te houden. Ik ga me niet verontschuldigen voor het verdienen van een paar honderd dollar per maand voor de meer dan honderd uur die ik in de gemiddelde week steek.
  • Zeg me niet dat ik moet deelnemen aan het gesprek op Facebook. Het maakt me niet uit of je zaken op Facebook krijgt. Ik heb het geprobeerd. Ik niet. Dus als ik daar de feeds van mijn blog en Twitter automatiseer en één keer per maand inlog, dan is dat goed genoeg voor mij. Facebook is AOL-versie 20… of MySpace 3.0… zeker dat het de aantallen en de groei heeft… maar er zal iets beters komen. Daarom hou ik van internet. Ik ga niet al mijn verkeer, netwerk en relaties op een sociaal netwerk op het spel zetten... Ik bewaar dat op mijn blog die ik bezit/beheer/direct/back-up/controleer, heel erg bedankt.
  • Zeg me niet dat ik geen e-mail kan sturen met één grote afbeelding en geen tekst in mijn e-mailmarketingcampagne. Ik deed het en kreeg de hoogste respons van al onze campagnes. Kom er overheen.
  • Zeg me niet dat ik niet mag schelden. Ik vermijd zo veel mogelijk online vloeken omdat ik het gevoel heb dat het respectloos is voor mijn publiek. Maar als je wilt vloeken, vloek dan weg! Ik hoef het niet te lezen (hoewel ik nogal wat succesvolle sites lees die dat wel doen). Ik kies er gewoon voor om dat niet te doen.

Als je je Verdien snel geld plannen op Twitter. Ga ervoor! Als je er profijt van hebt, goed voor je. (Ik zal je niet volgen of je enige aandacht geven.) Als je je volgende hook-up op Facebook wilt vinden, ga ervoor. Als je wilt gebruiken Twitter als zoekmachine, ga ervoor! Ik gebruik het als een nieuws-ticker ... Ik hou ervan om willekeurig op een link te klikken, deel te nemen aan het gesprek, iemand te helpen of gewoon ermee te proberen verkeer naar mijn blog te leiden. Laat me met rust! Ik kan het gebruiken zoals ik wil!

Als u een presentatie bijwoont, een blog leest, een webinar bijwoont en nog wat goeroe begint over te praten tweetiquette, en wat je wel of niet moet doen ... je verhouding tussen volgers en mensen die je volgt, enz., ren naar de deur ... loop niet. Deze goeroes heb geen idee wat uw bedrijf is, wat uw branche is, wat uw concurrentie is, uw verkoopstijl, hoe u uw product positioneert of wat uw persoonlijkheid is. Hoe kunnen ze mogelijk vertel je hoe je sociale media gebruikt ?!

Ik deel strategieën met mijn publiek die ik heb geprobeerd, hoe de resultaten te meten en wat werkte/wat niet?. Ik leg de functionaliteit en kenmerken uit van de tools die tot hun beschikking staan. Ik moedig mijn klanten en publiek aan om te experimenteren. Ik moedig aan om te meten. Ik moedig ze aan om voldoende moeite te doen om er zeker van te zijn of het een goed medium voor je is of niet. Wat voor mij werkt, werkt misschien niet voor jou… en vice versa.

Sociale media hebben geen regelboek.

Merk jouw regelt terwijl u bezig bent ... zorg ervoor dat u meet terwijl u bezig bent. U kunt veel tijd besteden aan het najagen van glanzende objecten zonder dat u uw investering terugverdient.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van INZICHTEN openen en de oprichter van de Martech Zone. Douglas heeft tientallen succesvolle MarTech-startups geholpen, heeft geholpen bij het due diligence-onderzoek van meer dan $ 5 miljard aan Martech-overnames en -investeringen, en blijft bedrijven helpen bij het implementeren en automatiseren van hun verkoop- en marketingstrategieën. Douglas is een internationaal erkend expert en spreker op het gebied van digitale transformatie en MarTech. Douglas is ook een gepubliceerde auteur van een Dummie's-gids en een boek over zakelijk leiderschap.

Gerelateerde artikelen

Terug naar boven knop
Sluiten

Adblock gedetecteerd

Martech Zone kan u deze inhoud gratis aanbieden omdat we inkomsten genereren met onze site via advertentie-inkomsten, gelieerde links en sponsoring. We zouden het op prijs stellen als u uw adblocker zou verwijderen terwijl u onze site bekijkt.