AdvertentietechnologieAnalyse en testenSearch Marketing

De 10 elementen die kunnen worden getest in uw volgende display-advertentiecampagne

Split-testen, A/B-testen en multivariate testen zijn allemaal methoden die worden gebruikt om de effectiviteit van digitale marketingcampagnes te verbeteren. Hoewel deze termen soms door elkaar worden gebruikt, verwijzen ze naar verschillende testmethoden met duidelijke voordelen en beperkingen.

  • Split-testen omvat het testen van twee versies van een enkel element om te bepalen welke beter presteert. U kunt bijvoorbeeld twee versies van de onderwerpregel van een e-mail of de kop van een bestemmingspagina maken en elke versie vervolgens naar een afzonderlijk segment van uw doelgroep sturen. U kunt vervolgens de betrokkenheidspercentages of conversiepercentages van elke versie vergelijken om te bepalen welke effectiever is. Split-testen is handig voor het identificeren van kleine maar significante verschillen tussen twee variaties van een enkel element.
  • A / B-testen is een subset van split-testen waarbij specifiek twee versies van een enkel element worden vergeleken. Deze methodologie kan worden toegepast op verschillende digitale marketingelementen, zoals advertentieteksten, visuals of bestemmingspagina's.
  • Multivariate testen omvat het testen van meerdere variaties van meerdere elementen om de optimale combinatie te bepalen. U kunt bijvoorbeeld verschillende varianten van een advertentiekop, advertentietekst en call-to-action tegelijkertijd testen om de beste algemene berichtstrategie te bepalen. Met multivariate testen kunt u meerdere elementen tegelijk testen en de beste combinatie van elementen identificeren voor optimale resultaten. Deze methodologie vereist echter meer tijd en middelen dan split-testen of A/B-testen.

Ongeacht de tests die u in uw display-advertentietests opneemt, vergeet ze nooit te implementeren campagne UTM-querystrings in elk van uw advertentieversies, zodat u de prestaties tot en met de conversie kunt volgen. Sommige moderne platforms bevatten deze automatisch... dus controleer met uw advertentieplatform of Google Analytics kan worden geïntegreerd, zodat u onderscheid kunt maken tussen de prestaties van advertentieversies.

Advertentietestelementen weergeven

Aan elke advertentiecampagne zijn meerdere elementen gekoppeld die kunnen worden getest, waaronder:

  1. Advertentiekoppen: Test verschillende versies van de kop die de aanbieding op een unieke manier onder de aandacht brengen.
  2. Advertentiekopie: Test verschillende versies van de hoofdtekst die aanvullende details geven over de aanbieding en de voordelen ervan.
  3. Advertentie call-to-action: Test verschillende versies van de call-to-action die gebruikers aanmoedigen om van de aanbieding te profiteren.
  4. Advertentie-ontwerp: Test verschillende versies van het advertentieontwerp, inclusief de visuele elementen zoals afbeeldingen, kleurenschema's, lettertypen en aanbiedingsweergave.
  5. Advertentie-indeling: Test verschillende advertentie-indelingen, zoals banneradvertenties, interstitial-advertenties of native-advertenties, om te zien welke het beste presteren met de aanbieding.
  6. Landing Pages: Test verschillende versies van de bestemmingspagina die zijn afgestemd op het specifieke aanbod en de berichten die in de advertentietekst en het ontwerp worden gebruikt.
  7. Bestemmingspagina formulieren: Test het vastleggen van verschillende gegevenselementen om ervoor te zorgen dat u uw leads kunt prekwalificeren zonder ze helemaal te verliezen door het verlaten van het formulier.
  8. Gericht op: Test verschillende targetingparameters om te zien welke doelgroepsegmenten, kanalen of media het meest ontvankelijk zijn voor het aanbod.
  9. Aanbieding: Test verschillende varianten van de aanbieding zelf, zoals kortingen, gratis proefversies of exclusieve inhoud, om te zien welke het beste aanslaat bij uw publiek.
  10. Frequentie: Test verschillende advertentiefrequenties om te zien hoe dit de betrokkenheid en conversieratio's beïnvloedt.

Targeting vereist meer dan vergelijkbare doelgroepen

De fase in de reis van de koper is van cruciaal belang bij het testen van advertentiesplitsingen, omdat de berichten en inhoud die een potentiële klant aanspreekt, variëren afhankelijk van waar ze zich in het besluitvormingsproces bevinden. Zo kan iemand die zich in de awareness-fase van de buyer's journey bevindt, beter reageren op educatieve content die een probleem of behoefte introduceert, terwijl iemand die zich in de beslissingsfase bevindt meer geïnteresseerd is in een actieaanbieding of een productvergelijking.

Laten we, om dit punt te illustreren, eens kijken naar een voorbeeld van een advertentie voor een softwareproduct dat bedrijven helpt hun aanwezigheid op sociale media te beheren. Zo kan de advertentietekst worden herschreven voor elke fase van de reis van de koper:

  1. Bewustzijnsfase: In dit stadium begint de prospect zich net te realiseren dat hij een probleem of behoefte heeft. De advertentietekst moet gericht zijn op educatieve inhoud die het probleem introduceert en de software positioneert als een oplossing. De kop van de advertentie kan bijvoorbeeld luiden: Heb je moeite om je aanwezigheid op sociale media te beheren? Ontdek hoe onze software kan helpen.
  2. Overwegingsfase: In dit stadium overweegt de prospect actief verschillende oplossingen en evalueert hij hun opties. De advertentietekst moet gericht zijn op de voordelen en functies van de software en moet sociaal bewijs of getuigenissen van klanten bevatten. De kop van de advertentie kan bijvoorbeeld luiden: Ontdek hoe onze beheersoftware voor sociale media u tijd kan besparen en de betrokkenheid kan vergroten. Bekijk wat onze klanten te zeggen hebben.
  3. Beslissingsfase: In dit stadium is de prospect klaar om een ​​beslissing te nemen en heeft hij een laatste duwtje in de rug nodig om uw product te kiezen. De advertentietekst moet gericht zijn op een promotionele aanbieding of een unieke waardepropositie. De kop van de advertentie kan bijvoorbeeld luiden: Maak beheer van sociale media een fluitje van een cent met onze alles-in-één software. Probeer het nu 30 dagen gratis.

Door de advertentietekst af te stemmen op elke fase van de reis van de koper, kunt u potentiële klanten beter aanspreken en door de trechter naar conversie leiden. Door in elke fase verschillende variaties van de kop, tekst en aanbieding te splitsen, kunt u de meest effectieve boodschap voor elk doelgroepsegment identificeren.

Advertentieplatforms met testmogelijkheden

Er zijn verschillende populaire platforms voor het testen van display-advertenties, elk met zijn eigen unieke kenmerken en voordelen. Hier zijn enkele van de meest gebruikte platforms:

  1. Google-advertenties: Google Ads is een populair platform voor split-testen van display-advertenties, omdat het een breed scala aan targetingopties, advertentie-indelingen en analysetools biedt. Met Google Ads kunt u eenvoudig meerdere varianten van uw advertenties maken en testen, en de machine learning-mogelijkheden van het platform gebruiken om uw campagnes te optimaliseren voor maximale prestaties.
  2. Facebook advertenties: Facebook-advertenties is een ander populair platform voor split-testen van display-advertenties, omdat het een groot en betrokken gebruikersbestand biedt, evenals krachtige targetingmogelijkheden. Met Facebook-advertenties kun je verschillende advertentie-indelingen, targetingparameters en creatieve elementen testen en de robuuste analysetools van het platform gebruiken om je resultaten bij te houden.
  3. LinkedIn-advertenties: LinkedIn Ads is een populair platform voor B2B-adverteerders, omdat het een zeer gericht publiek van professionals en besluitvormers biedt. Met LinkedIn Ads kunt u verschillende advertentie-indelingen, targetingparameters en creatieve elementen testen en de geavanceerde analysetools van het platform gebruiken om uw resultaten bij te houden.
  4. Twitter-advertenties: Twitter Ads is een populair platform voor het testen van display-advertenties, omdat het een groot en betrokken gebruikersbestand biedt, evenals geavanceerde targetingmogelijkheden. Met Twitter Ads kun je verschillende advertentie-indelingen, targetingparameters en creatieve elementen testen en de realtime analysetools van het platform gebruiken om je prestaties te volgen.
  5. Display & Video 360: Display & Video 360 is een uitgebreid advertentiebeheerplatform van Google dat geavanceerde functies biedt voor het gesplitst testen van display-advertenties voor verschillende kanalen en indelingen. Met Display & Video 360 kunt u eenvoudig meerdere varianten van uw advertenties maken en testen, en de krachtige targeting- en analysetools van het platform gebruiken om uw campagnes te optimaliseren voor maximale prestaties.

Designmaker: AI-gestuurd advertentieontwerp

Een technologie die veelbelovend is bij het testen van display-advertenties, is AI-gestuurd ontwerp van display-advertenties. Dit is een ongelooflijke vooruitgang in het testen van advertenties, omdat het kan worden gebruikt om vooraf geoptimaliseerde versies van advertenties te ontwerpen om te testen VOORDAT u begint te betalen voor het uitvoeren van de campagne. Designmaker gebruikt AI om uw ontwerpvereisten te analyseren en onmiddellijk duizenden variaties te genereren.

Het platform kan duizenden ontwerpvariaties genereren, is eenvoudig en kosteneffectief en kan zelfs direct de grootte van ontwerpen voor alle platforms wijzigen. De Designmaker-wizard is eenvoudig:

  1. Voer uw gegevens in – voer uw gegevens in en selecteer een dynamische ontwerpsjabloon.
  2. AI maakt uw ontwerpen – genereert duizenden variaties met aanbevelingen van de beste ontwerpen.
  3. Bewerken en downloaden - pas aan met de slimme editor en exporteer uw advertentie in meerdere dimensies.

Maak uw eerste advertentie met Design.ai

Disclosure: Martech Zone is een filiaal van Ontwerpen.ai en we gebruiken onze gelieerde links in dit artikel.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van INZICHTEN openen en de oprichter van de Martech Zone. Douglas heeft tientallen succesvolle MarTech-startups geholpen, heeft geholpen bij het due diligence-onderzoek van meer dan $ 5 miljard aan Martech-overnames en -investeringen, en blijft bedrijven helpen bij het implementeren en automatiseren van hun verkoop- en marketingstrategieën. Douglas is een internationaal erkend expert en spreker op het gebied van digitale transformatie en MarTech. Douglas is ook een gepubliceerde auteur van een Dummie's-gids en een boek over zakelijk leiderschap.

Gerelateerde artikelen

Terug naar boven knop
Sluiten

Adblock gedetecteerd

Martech Zone kan u deze inhoud gratis aanbieden omdat we inkomsten genereren met onze site via advertentie-inkomsten, gelieerde links en sponsoring. We zouden het op prijs stellen als u uw adblocker zou verwijderen terwijl u onze site bekijkt.