Belangrijkste statistieken waarop u zich moet concentreren bij digitale marketingcampagnes
Toen ik deze infographic voor het eerst bekeek, was ik een beetje sceptisch dat er zo veel statistieken ontbraken ... maar de auteur was duidelijk dat ze gericht waren op digitale marketingcampagnes en geen algemene strategie.
Er zijn andere statistieken die we over het algemeen observeren, zoals het aantal ranking-zoekwoorden en de gemiddelde positie, sociale shares en share of voice... maar een campagne heeft doorgaans een eindige start en stop, dus niet elke statistiek is van toepassing in een gedefinieerde campagne.
Deze infographic van Digital Marketing Filippijnen een lijst van de belangrijke statistieken om op te focussen bij het beoordelen van een digitale marketingcampagne, Waaronder:
Statistieken voor het genereren van verkeer
Deze statistieken zijn erg belangrijk voor zowel zoekmachineoptimalisatie (SEO) en betalen per klik (PPC) digitale marketingtechnieken:
- Aantal unieke bezoekers – dit is het aantal mensen dat binnen een bepaalde periode minimaal één keer een website bezoekt. Het wordt bepaald aan de hand van een combinatie van het IP-adres van de gebruiker, browsercookies en andere factoren. Als een persoon een website meerdere keren bezoekt binnen de opgegeven tijdsperiode, wordt deze alleen geteld als een enkele unieke bezoeker. De unieke bezoekersstatistiek kan de omvang van het publiek van een website en de frequentie waarmee mensen de site bezoeken, meten.
- Verkeersbronnen – inclusief verwijzingsbronnen, directe bezoeken, bezoekers van zoeken, bezoekers van sociale media, bezoekers van e-mails, bezoekers van betaald zoeken en ander verkeer dat niet kan worden toegeschreven aan een verkeersbron. Dit geeft inzicht in hoe omnichannel-strategieën investeringen in specifieke kanalen zijn die van invloed zijn op uw siteverkeer en conversies.
- Mobiel verkeer - Wanneer een gebruiker een website bezoekt, verzamelen analyses informatie over het apparaat dat ze gebruiken, inclusief het apparaattype, het besturingssysteem en de schermgrootte. Deze informatie wordt vervolgens gebruikt om het verkeer te classificeren als mobiel or desktop. Het is belangrijk om te begrijpen hoe mobiel verkeer uw bedrijf beïnvloedt, zodat u ervaringen voor het kleine scherm kunt optimaliseren.
- Klikfrequentie (CTR) - een maatstaf voor hoe effectief een advertentie of stuk online inhoud een publiek trekt. Het wordt berekend door het aantal klikken op de inhoud te delen door het aantal vertoningen dat het ontvangt, meestal uitgedrukt als een percentage. Een hoge CTR geeft aan dat de inhoud resoneert met het publiek en het websiteverkeer effectief stimuleert. Een lage CTR kan daarentegen aangeven dat de inhoud niet aantrekkelijk of relevant is voor het publiek.
- Kosten per klik (CPC) – een prijsmodel dat wordt gebruikt in online advertenties waarbij de adverteerder een vergoeding betaalt telkens wanneer op een van zijn advertenties wordt geklikt, vaak gebruikt bij PPC-marketing. Het meten van CPC helpt marketeers te begrijpen hoeveel ze betalen om een nieuwe klant te werven of om te leiden via hun advertentie-inspanningen. Door hun advertentiecampagnes te optimaliseren om een lagere CPC te bereiken, kunnen adverteerders mogelijk hun totale marketingkosten verlagen en hun ROI verhogen.
Conversiestatistieken
Het omzetten van websiteverkeer in zakelijke leads of regelrechte verkopen is het primaire doel van uw digitale marketingcampagne.
- Conversieratio (CVR) – het percentage bezoekers van een website dat de gewenste actie voltooit, zoals het doen van een aankoop of het invullen van een formulier. Het wordt berekend door het aantal conversies te delen door het totale aantal bezoekers en wordt meestal uitgedrukt als een percentage. Door hun website te optimaliseren om de conversieratio te verbeteren, kunnen website-eigenaren mogelijk hun inkomsten verhogen en hun rendement op investering verbeteren.
- Kosten per lead (CPL) – wordt berekend door de totale kosten van een advertentiecampagne te delen door het aantal nieuwe klanten of klanten dat het genereert. CPL geeft marketeers inzicht in hoe elke campagne of elk kanaal het beste is. Als een advertentiecampagne bijvoorbeeld $ 100 kost en 10 nieuwe klanten of klanten genereert, is de CPL $ 10.00.
- Weigeringspercentage – het percentage bezoekers van een website dat de site verlaat na het bekijken van slechts één pagina. Het wordt berekend door het aantal bezoeken van één pagina (ook wel bounces genoemd) te delen door het totale aantal bezoeken aan de site. Een hoog bouncepercentage kan erop wijzen dat bezoekers de inhoud op de website niet relevant of aantrekkelijk vinden of dat de website niet aan hun behoeften voldoet. Het kan een indicatie zijn dat u zich op de verkeerde doelgroep richt. Een laag bouncepercentage kan erop duiden dat u de juiste doelgroep target en dat bezoekers de inhoud van de site waardevol vinden en meerdere pagina's verkennen.
- Gemiddelde paginaweergaven per bezoek - Gemiddelde paginaweergaven per bezoek is een statistiek die het gemiddelde aantal pagina's meet dat een bezoeker tijdens een enkel bezoek aan een website bekijkt. Het aantal paginaweergaven per bezoek kan afnemen als u een slechte navigatie heeft of de bezoeker geen andere relevante inhoud aanbiedt waarnaar ze op zoek waren.
- Gemiddelde kosten per paginaweergave (CPV) – meet de gemiddelde kosten van het weergeven van een video of advertentie aan een bezoeker. Door hun advertentiecampagnes te optimaliseren om een lagere gemiddelde CPV te behalen, kunnen adverteerders mogelijk hun marketingkosten verlagen en hun ROI verbeteren.
- Gemiddelde tijd op de site – een statistiek die de gemiddelde tijd meet die een bezoeker tijdens een enkele sessie op een website doorbrengt. Het wordt berekend door de totale tijd die bezoekers op de site doorbrengen te delen door het totale aantal bezoeken aan de site. Door deze statistiek te analyseren, kunnen website-eigenaren delen van de site identificeren die mogelijk slecht presteren en deze verbeteren om de betrokkenheid van bezoekers te vergroten.
- Percentage terugkerende bezoekers – een statistiek die het percentage bezoekers van een website meet dat de site eerder heeft bezocht. Het wordt berekend door het aantal terugkerende bezoekers te delen door het totale aantal bezoeken aan de site. Het kan inzicht geven in de loyaliteit van het publiek van de site of uw vermogen om te adverteren en ervoor te zorgen dat klanten terugkeren.
Inkomstenstatistieken
Deze zullen u vertellen of een bepaalde campagne winstgevend is of niet, zodat u kunt aanpassen hoe u uw inhoud kunt verbeteren voor meer betrokkenheid, hogere conversieratio's en grotere inkomsten.
- Rendement op investering (ROI) – een maatstaf voor de winstgevendheid van een investering of marketingcampagne. Het wordt berekend door het totale rendement op een investering te delen door de kosten van de investering en wordt meestal uitgedrukt als een percentage.
Bereken de ROI van uw marketingcampagne met onze rekenmachine
- Acquisitiekosten klant (CAC) – de totale kosten die een bedrijf maakt bij het werven van een nieuwe klant. Het wordt berekend door het totale bedrag besteed aan marketing- en verkoopinspanningen te delen door het aantal nieuwe klanten.