3 stappen naar een sterke digitale strategie voor uitgevers die betrokkenheid en inkomsten stimuleren

PowerInbox Jeeng

Nu consumenten steeds meer zijn overgestapt op online nieuwsconsumptie en er zoveel meer opties beschikbaar zijn, hebben gedrukte uitgevers hun inkomsten zien dalen. En voor velen was het moeilijk om je aan te passen aan een digitale strategie die echt werkt. Betaalmuren zijn meestal een ramp geweest en hebben abonnees weggedreven in de richting van de overvloed aan gratis inhoud. Display-advertenties en gesponsorde inhoud hebben geholpen, maar direct verkochte programma's zijn arbeidsintensief en duur, waardoor ze volledig onbereikbaar zijn voor duizenden kleine, gespecialiseerde uitgevers. 

Het gebruik van een advertentienetwerk om voorraad automatisch aan te vullen is enigszins succesvol geweest, maar deze zijn sterk afhankelijk van cookies voor doelgroeptargeting, waardoor vier enorme obstakels ontstaan. Ten eerste zijn cookies nooit erg nauwkeurig geweest. Ze zijn apparaatspecifiek, dus ze kunnen geen onderscheid maken tussen meerdere gebruikers op een gedeeld apparaat (bijvoorbeeld een tablet die door meerdere leden van het huishouden wordt gebruikt), wat betekent dat de gegevens die ze verzamelen onduidelijk en onnauwkeurig zijn. Cookies kunnen gebruikers ook niet van het ene apparaat naar het andere volgen. Als een gebruiker overschakelt van een laptop naar een mobiele telefoon, gaat het cookiespoor verloren. 

Ten tweede zijn cookies niet opt-in. Tot voor kort volgden cookies gebruikers volledig zonder hun toestemming, en meestal zonder hun medeweten, wat privacyproblemen veroorzaakte. Ten derde hebben adblockers en privé browsen de kibosh op cookies gebaseerde tracking geplaatst, omdat media berichten over hoe bedrijven gebruiken - of misbruiken, al naar gelang het geval - doelgroepgegevens het vertrouwen hebben aangetast, waardoor gebruikers steeds wantrouwiger en ongemakkelijker worden. En tot slot heeft het recente verbod op cookies van derden door alle grote browsers de advertentienetwerkcookies vrijwel nietig gemaakt. 

Ondertussen hebben uitgevers ook moeite gehad om gebruik te maken van sociale netwerken om inkomsten te genereren - of misschien beter gezegd, sociale netwerken hebben geprofiteerd van uitgevers. Deze platforms hebben niet alleen een groot deel van de advertentie-uitgaven gestolen, maar ze hebben ook de inhoud van uitgevers uit de nieuwsfeed geduwd, waardoor uitgevers de kans worden ontnomen om voor hun publiek te komen.

En de genadeslag: sociaal verkeer is 100% verwijzingsverkeer, wat betekent dat als een gebruiker doorklikt naar de site van een uitgever, de uitgever geen toegang heeft tot gebruikersgegevens. Omdat ze die verwijzende bezoekers niet kunnen leren kennen, is het onmogelijk om hun interesses te leren kennen en die kennis te gebruiken om meer te dienen van wat ze leuk vinden, zodat ze betrokken blijven en terugkomen. 

Dus, wat moet een uitgever doen? Om zich aan deze nieuwe realiteit aan te passen, moeten uitgevers meer controle krijgen over hun publieksrelatie en een sterkere één-op-één-verbinding opbouwen in plaats van te vertrouwen op derden. Hier leest u hoe u aan de slag gaat met een digitale strategie in drie stappen die uitgevers aan het roer zet en nieuwe inkomsten genereert.

Stap 1: bezit uw publiek

Verover uw publiek. In plaats van te vertrouwen op derden zoals cookies en sociale kanalen, kunt u zich in plaats daarvan concentreren op het opbouwen van uw eigen abonneebestand door aanmeldingen voor uw e-mailnieuwsbrieven. Omdat mensen zelden een e-mailadres delen, en het op elk apparaat hetzelfde is, is e-mail een veel nauwkeurigere en effectievere unieke identificatie dan cookies. En in tegenstelling tot sociale kanalen, kunt u rechtstreeks via e-mail met gebruikers communiceren, zonder tussenkomst. 

Met deze directe betrokkenheid kunt u beginnen met het opbouwen van een completer beeld van wat gebruikers willen door hun gedrag te volgen en hun interesses te leren kennen, zelfs op verschillende apparaten en kanalen. En omdat e-mail volledig opt-in is, hebben gebruikers automatisch toestemming gegeven om hun gedrag te leren kennen, dus er is een veel hoger niveau van vertrouwen. 

Stap 2: Maak gebruik van eigen kanalen via kanalen van derden

Gebruik directe kanalen zoals e-mail en pushmeldingen om abonnees zoveel mogelijk aan te spreken in plaats van sociaal en zoeken. Nogmaals, met social media en zoeken geeft u een derde partij de controle over uw doelgroeprelatie. Deze poortwachters domineren niet alleen de advertentie-inkomsten, maar ook de gebruikersgegevens, waardoor het voor u onmogelijk is om hun voorkeuren en interesses te leren kennen. Als u uw focus verschuift naar kanalen die u beheert, betekent dit dat u ook de gebruikersgegevens beheert.

Stap 3: Stuur relevante, aangepaste inhoud

Nu u meer weet over wat elke abonnee wil, kunt u die kanalen gebruiken om gepersonaliseerde inhoud naar elk individu te sturen. In plaats van een batch-and-blast, one-size-fits-all e-mail of bericht dat naar elke abonnee gaat, is het verzenden van aangepaste inhoud veel effectiever gebleken om abonnees aan te trekken en een duurzame relatie te onderhouden. 

Voor GoGy-spellen, een online gamingplatform, is het verzenden van gepersonaliseerde pushmeldingen een groot onderdeel van hun succesvolle engagementstrategie.

De mogelijkheid om het juiste bericht en de meest relevante melding naar elke gebruiker te sturen, is erg belangrijk. Ze zijn op zoek naar iets persoonlijks, en de populariteit van het spel is ook erg belangrijk. Ze willen spelen wat iedereen speelt en dat alleen al heeft ertoe bijgedragen dat de klikfrequenties aanzienlijk zijn gestegen.

Tal Hen, GoGy-eigenaar

Deze contentstrategie op maat is al gebruikt door uitgevers zoals GoGy, Assembly, Salem Web Network, Dysplay en Farmers 'Almanac om:

  • Leveren meer dan 2 miljard meldingen een maand
  • Rijd een 25% meer verkeer
  • Rijd een 40% meer paginaweergaven
  • Rijd een 35% omzetstijging

Hoewel de strategie effectief is gebleken, vraagt ​​u zich misschien af:

Wie heeft de tijd en middelen om gepersonaliseerde e-mails en pushmeldingen te sturen naar honderdduizenden of miljoenen abonnees? 

Dat is waar automatisering om de hoek komt kijken. De Jeeng door PowerInbox platform biedt een eenvoudige, geautomatiseerde oplossing om zonder hands-on inspanning gepersonaliseerde push- en e-mailwaarschuwingen naar abonnees te sturen. De machine learning-technologie van Jeeng is speciaal gebouwd voor uitgevers en leert gebruikersvoorkeuren en online gedrag om zeer relevante, aangepaste en gerichte meldingen te tonen die de betrokkenheid van gebruikers stimuleren. 

Naast het bieden van een volledig geautomatiseerde oplossing, inclusief de mogelijkheid om meldingen in te plannen om de betrokkenheid te optimaliseren, stelt Jeeng uitgevers zelfs in staat inkomsten te genereren met hun push- en e-mailverzendingen om een ​​extra inkomstenstroom toe te voegen. En met het inkomstenverdelingsmodel van Jeeng kunnen uitgevers deze krachtige geautomatiseerde engagement-oplossing toevoegen zonder voorafgaande kosten.

Door een gepersonaliseerde contentdistributiestrategie op te bouwen door gebruik te maken van kanalen waarmee uitgevers eigenaar kunnen worden van de doelgroeprelatie, kunnen uitgevers meer verkeer - en verkeer van hogere kwaliteit - terugsturen naar hun eigen pagina's, waardoor ze hogere inkomsten genereren. Leren wat uw publiek leuk vindt, is absoluut cruciaal in dit proces en u kunt dat gewoon niet doen als u vertrouwt op verwijzingskanalen van derden. De controle krijgen over die relatie met eigen kanalen is de beste manier om een ​​digitale strategie op te bouwen die je publiek en omzet laat groeien.

Om te leren hoe de volledig geautomatiseerde Jeeng by PowerInbox kan helpen:

Meld u vandaag nog aan voor een demo

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.