Het belang van voorraadkwaliteitsrichtlijnen (IQG) begrijpen

advertentiekwaliteit

Online media kopen is niet anders dan winkelen voor een matras. Een consument kan in de ene winkel een matras zien die hij wil kopen, zonder te beseffen dat in een andere winkel hetzelfde stuk een lagere prijs heeft omdat het onder een andere naam staat. Dit scenario maakt het erg moeilijk voor de koper om precies te weten wat ze krijgen; hetzelfde geldt voor onlinereclame, waar eenheden worden gekocht en verkocht en opnieuw verpakt via verschillende leveranciers, waardoor een zeer mistige markt ontstaat waarin kopers zeer weinig transparantie hebben.

Het probleem komt voort uit het feit dat er duizenden bedrijven in de ruimte zijn, van wie velen een andere taal hebben, verschillende regels, verschillende statistieken en een andere manier om hun bedrijf te runnen. Dit gebrek aan een uniforme aanpak heeft geleid tot de TAG-richtlijnen voor voorraadkwaliteit (IQG), een opkomend certificeringsproces voor verkopers van digitale advertenties. IQG geeft een basisstandaard aan transacties, waardoor kopers weloverwogen beslissingen kunnen nemen op basis van kwaliteit. Het vormt het kader voor merkveiligheid en transparantie voor kopers.

Het doel van het programma is om een ​​vertrouwensomgeving op de markt te creëren en eventuele wrijving te verminderen. Deze richtlijnen bieden een gemeenschappelijke taal die de kenmerken van advertentievoorraad en transacties in de advertentiewaardeketen duidelijk beschrijft. Verkopers kunnen dit gemeenschappelijke raamwerk van openbaarmakingen in de hele branche gebruiken om naleving op grote schaal te garanderen en de oplossing van geschillen en klachten te vergemakkelijken.

Verkopers hebben de mogelijkheid om fragmentatie te overwinnen door deel te nemen aan het IQG-programma en door derden te laten valideren voor hun verschillende gerelateerde controles en processen. Deze basisregels zorgen ervoor dat kopers een volledig begrip hebben van wat ze kopen, en dat verkopers de juiste informatie vrijgeven om dit te vergemakkelijken; een volkomen redelijk middel om zaken te doen.

IQG verbetert de hele branche door zowel adverteerders als uitgevers te beschermen. Deze richtlijnen zorgen voor inhoud en creatieve richtlijnen die merken en uitgevers beschermen tegen associatie met inhoud die niet merkveilig is. Adverteerders kunnen ervoor zorgen dat hun advertenties niet op een pornosite worden weergegeven, en uitgevers kunnen voorkomen dat advertenties van lage kwaliteit die niet geschikt zijn voor hun publicatie, op hun site worden weergegeven.

Een ander belangrijk aspect van IQG is dat het deelnemers dwingt om uitgewerkte, goed gedocumenteerde processen in de hele organisatie te hebben. Het auditteam onderzoekt processen en zorgt ervoor dat een bedrijf aan deze richtlijnen voldoet. Deze zekerheid zorgt voor checks and balances over bedrijven heen. Daarbij verwijderen de auditors in wezen het idee van institutionele kennis door bedrijven te laten documenteren en in lijn te houden met processen.

Ten slotte plaatst IQG waarde waar waarde zou moeten zijn. Door de niet-transparante lagen te verwijderen waarvan de bron onbekend is, kunnen spelers soepeler zaken doen. Hierdoor kunnen zowel adverteerders als uitgevers open en transparant praten over de elementen waarop ze transacties uitvoeren. Met advertentieblokken van hogere kwaliteit kunnen adverteerders meer succesvolle campagnes uitvoeren. Tegelijkertijd biedt deze voorraad uitgevers de mogelijkheid om hogere CPM's te verdienen door de juiste waarde in rekening te brengen voor deze gecontroleerde eenheden.

Online adverteren is een jong en evoluerend bedrijf, en naarmate de branche groter wordt, hebben spelers de kans om zijn richting vorm te geven en te verstevigen. IQG verhoogt de voorraadkwaliteit en biedt merken de hoogste kwaliteit en meest effectieve cross-channel advertentieoplossingen. Dit is nog een nieuwe stap in ons veelzijdige en evoluerende initiatief om kwaliteit en waarde te garanderen voor iedereen - merken, agentschappen en uitgevers.

Over Engage: BDR

Engage: BDR is toonaangevend op het gebied van normen en certificering als het gaat om fraudebestrijding, malware en voorraadkwaliteit. Engage: BDR werd een van de eerste bedrijven die onafhankelijk werd gecontroleerd volgens de QAG-normen en ze zijn bezig met het verkrijgen van IQG-certificering. Betrekken: BDR blijft progressief samenwerken met uitgevers om factoren te bestrijden die de voorraadkwaliteit negatief beïnvloeden.

Wat denk je?

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.