Inhoudsduur: aandacht overspannen versus betrokkenheid

Meer dan 10 jaar geleden schreef ik dat de aandachtsspanne toeneemt. Omdat we door de jaren heen met klanten hebben samengewerkt, wordt dit bewezen ondanks de mythe dat lezers, kijkers en luisteraars niet blijven hangen. Consultants blijven zeggen dat de aandachtsspanne is teruggebracht, noem ik bollox. Wat er is veranderd, is de keuze - die ons de mogelijkheid geeft om snel irrelevante, slechte kwaliteit of niet-boeiende inhoud over te slaan om geweldige inhoud te vinden. Toen ik net begon

E-mail versus sociale media

Deze goed gedetailleerde infographic van HostPapa geeft meer inzicht in hoe elk medium - e-mail of sociale media - moet worden gebruikt in plaats van of het ene een substituut is voor het andere. Ze zijn het gewoon niet. Je zou niet het een of het ander moeten doen - je moet erop gefocust zijn om beide effectief te doen. 75% van alle volwassenen express e-mail is hun geprefereerde communicatiemethode Zelfs onder de 18-29-jarigen overtreft e-mail sociaal voor commercieel gebruik

Hoe we 100,000 maandelijkse weergaven hebben bereikt

Sommige mensen denken dat de aanval van blogs en sociale mediasites het moeilijker maakt om je stem te laten horen. Hoewel het waar is dat het geluid veel luider is, is de mogelijkheid om uw stem of de stem van uw bedrijf te laten horen op sociale media nog steeds niet alleen mogelijk, het is ook geweldig als u inhoud heeft waarnaar mensen op zoek zijn. We hebben in november net meer dan 100,000 keer bekeken op Martech, een all-time record en ontroerend

Tellen grote volgersaantallen echt?

Als ik 100 abonnees of 10,000 abonnees online zou kunnen toevoegen, maakt dat misschien geen verschil voor mijn bedrijfsresultaten. Ik moet de juiste abonnees aantrekken om daadwerkelijk zaken van hen te krijgen. Ik heb in het verleden zelfs geschreven dat marketing niet om de ogen gaat, maar om de intentie. Ben ik van gedachten veranderd? Nee, niet als het om reclame gaat. Het maakt me niet uit hoeveel volgers of abonnees je in totaal hebt, ik

Marketing naar intentie, niet naar oogbollen

Old school marketeers lijken altijd te worden opgehangen aan het aantal oogbollen. Ik ben altijd een database en directe marketeer geweest, dus ik vond het leuk om de juiste ogen te krijgen in plaats van advertenties voor iedereen te pushen. Bedrijven als de Gouden Gids maken ook graag reclame voor de grote cijfers. Ik heb eens gelezen dat 87% van de Amerikaanse bevolking in 2007 de Gouden Gids gebruikte. Bij het lezen van de kleine lettertjes werd dit verondersteld door een